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[期刊] 中国流通经济
[作者]
黄嘉涛
本文运用扎根理论的方法，以深度访谈和文案资料为基础，通过开放编码、主轴编码、选择编码，探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后，基于广东地区企业的调查数据，对模型进行实证研究。实证结果表明，品牌匹配、市场匹配和战略匹配显著正向影响跨界营销，其中品牌匹配的影响作用最大；市场动荡性和市场不确定性正向调节品牌匹配与跨界营销以及市场匹配与跨界营销之间的正向关系；市场动荡性和市场不确定性对战略匹配与跨界营销之间的关系调节效应不显著。传统企业必须与移动互联网进行融合，从产品合作、联合营销、内容传递、场景设计等方面开展跨界营销合作，提高跨界双方在品牌、市场、战略等方面的匹配程度，其中尤．．．
关键词：
移动互联网 跨界营销 影响因素 扎根理论
[期刊] 预测
[作者]
黄嘉涛
随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。
关键词：
移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力
[期刊] 预测
[作者]
黄嘉涛
随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。
关键词：
移动互联网 跨界营销 共创体验 动态能力
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
于萍
场景营销是指企业在移动互联网和场景技术力量的支持下,通过场景分析与消费者进行沟通,目的在于激发消费者的场景感知并引导消费行为。越来越多的企业意识到了场景营销的优势并将其纳入业务模式创新,推动了场景营销的实践探索。场景营销相关理论研究还处于起步阶段,是近年来快速发展的研究领域。本文通过对场景营销的国外相关文献进行回顾梳理,阐释了场景营销的概念与特征,对场景营销的运作模式、技术基础和影响因素进行了述评,对场景营销战略下的场景维度构建、场景感官认知和场景化互动研究进行了回溯,对基于场景分析识别潜在市场、重新定位产品和服务的观点进行了剖析,将场景营销对消费者和企业的作用价值进行了整理和提炼,并在此基础上展望了未来的研究方向。
[期刊] 现代情报
[作者]
储节旺 是沁
[目的 /意义]探究移动互联网环境下影响双创人员知识共享的因素,为双创人员更好利用移动互联网技术进行知识共享和合作创新提供建议。[过程/方法]在分析、总结现有文献基础上,构建概念模型,并运用层次回归法对数据进行分析,验证提出的假设。[结果 /结论]移动互联网环境下,双创人员主体因素:知识共享意愿、知识共享能力、信任关系与知识共享行为存在正相关关系,客体因素:知识的经济价值与知识共享行为存在负相关关系,移动互联网技术和政策在主客体因素和知识共享行为之间起调节作用。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
张玥 罗瑞
[目的/意义]全面探索移动互联环境下深阅读影响因素,以期为全民阅读战略的进一步推进提供参考和借鉴。[方法/过程]文章基于扎根理论方法尝试对移动互联环境下深阅读影响因素进行全面探索,通过开放性编码、主轴编码、选择性编码、理论饱和度检验的方式对资料进行分析。[结果/结论]最终获得99个初始概念、32个范畴、11个主范畴,并以"移动互联环境下的深阅读"为核心范畴,抽取出用户、环境、文本、技术4个维度,构建出移动互联环境下的深阅读影响因素整合框架,最后基于各维度提出了与移动互联环境相适应的深阅读促进策略。
关键词：
深阅读 移动互联网 影响因素 扎根理论
[期刊] 企业经济
[作者]
廖卫红
在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等。研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为。而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显。
关键词：
移动互联网 互动营销 消费者行为
[期刊] 华东经济管理
[作者]
唐晓婷 孟丽 倪良新
基于互联网+的O2O模式联动视角,文章构建了一种移动互联网环境下营销转型决策模型,注重客户需求和感知,替代了以竞争为中心的营销决策模式,通过中小通信企业有效资源的综合运用,提升企业的高度一体化营销决策能力。最后,借助某通信企业的终端营销案例分析,进一步验证了该营销转型决策模式的实用性与创新性。
关键词：
营销决策 移动互联网 营销代理 模式
[期刊] 企业管理
[作者]
丁晓光
产能过剩、信息过剩,使移动互联时代的营销面临三个回归:回归人,争夺用户的注意力和使用时间,争夺关系,争夺人本身;回归群,个体影响群体,要激发用户分享的本能,从深度分销到社区商务;回归产品,移动互联时代的营销不是掌控,由于信息的对称,关键在于产品本身的差异化。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王晰巍 郭宇 魏骏巍 李嘉兴
从移动互联网所处的信息生态环境入手,在对国内外企业隐性知识共享影响因素的相关文献进行归纳分析的基础上,运用问卷调查和实证研究的方法,采用结构方程模型,收集企业相关数据,以验证构建的概念模型。本文的研究,在理论层面为隐性知识共享影响因素的分析提供新的概念模型,从而深化信息生态理论在实践中的应用;在应用层面为企业关键技术领域的隐性知识共享提供相关的管理理念和保障机制建设等方面的指导,从而可以针对性地在关键技术领域制定相应的措施,促进我国企业和产业的核心技术发展。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
胡刃锋 刘国亮
[目的/意义]移动互联网环境下产学研协同创新隐性知识共享影响因素的分析,对推动产学研各方更好地利用移动互联网资源进行知识共享,加快产学研协同创新科技成果转化具有重要意义。[方法/过程]在总结和归纳文献的基础上,构建产学研协同创新隐性知识共享意愿和隐性知识共享行为之间的影响因素概念模型,运用实证研究方法中的结构方程对构建的模型进行检验。[结果/结论]隐性知识共享内容、移动互联网环境、移动互联网技术对隐性知识共享意愿具有正向影响,隐性知识共享意愿与移动互联网技术能够直接正向影响隐性知识共享行为。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王晰巍 郭宇 魏骏巍 李嘉兴
从移动互联网所处的信息生态环境入手，在对国内外企业隐性知识共享影响因素的相关文献进行归纳分析的基础上，运用问卷调查和实证研究的方法，采用结构方程模型，收集企业相关数据，以验证构建的概念模型。本文的研究，在理论层面为隐性知识共享影响因素的分析提供新的概念模型，从而深化信息生态理论在实践中的应用；在应用层面为企业关键技术领域的隐性知识共享提供相关的管理理念和保障机制建设等方面的指导，从而可以针对性地在关键技术领域制定相应的措施，促进我国企业和产业的核心技术发展。
[期刊] 中国成人教育
[作者]
黄家荣 周天梅
由于移动通信技术以及手机、PDA等手持移动设备自身特点限制,影响移动学习效果的因素不同于传统的网络环境下的学习模式。理论分析表明:在移动学习环境下,教师针对移动学习环境特点和学生的特点而采用的有效信息处理策略是移动学习取得成功的关键。
关键词：
移动学习 学习效果 影响因素 处理策略
[期刊] 图书情报工作
[作者]
李欣颖 徐恺英 崔伟
[目的/意义]在移动互联网快速发展、O2O模式正在逐渐被人们接受的大背景下,以计划行为理论为基础,研究移动商务环境下O2O模式用户信息行为的影响因素并构建概念模型以拓展计划行为理论在新领域的应用,为移动商务环境下开展O2O应用起到指导及推进作用,使信息生产、传播及服务更具有针对性和有效性。[方法/过程]通过问卷调查的方法收集基本数据,利用SPSS工具对数据进行统计分析以验证所构建的模型。[结果/结论]通过相关分析得出:用户信息行为意向受信息行为态度、主观规范、知觉行为控制正向影响;用户信息行为态度受主观规范和知觉行为控制正向影响;人际间影响和外界影响对主观规范起正向影响作用;自我效能和外部资源...
关键词：
移动商务 O2O 计划行为理论 信息行为
[期刊] 农业经济
[作者]
许莲
信息技术的飞速发展和快速普及,为乡村旅游创新更加多元化、复合性的营销策略奠定了坚实的基础。作为信息密集型行业,整个乡村旅游市场在发展过程中也面临着竞争日趋激烈的残酷现实。要想打造具有特色鲜明、服务贴心的乡村旅游品牌和赢得更佳的消费口碑,必须要高度重视移动互联网在创新乡村旅游营销策略过程中的应用,必须要积极转变传统营销思维,不断创新营销模式,以赢得市场竞争主动。
关键词：
移动互联网 乡村旅游 营销策略
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文献计量分析
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