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年份: 2024(8346); 2023(12533); 2022(11167); 2021(10612); 2020(8781); 2019(19975); 2018(20149); 2017(38928); 2016(20987); 2015(23247); 2014(22634); 2013(22172); 2012(19941); 2011(17895); 2010(17680); 2009(16385); 2008(15524); 2007(13364); 2006(11655); 2005(10132)

作者: 王(57531); 李(47486); 张(47442); 刘(44858); 陈(30228); 杨(22719); 晓(21543); 赵(18623); 周(18115); 华(16948); 吴(16269); 文(15731); 明(14878); 林(14790); 伟(14688); 志(14338); 丽(14301); 孙(14101); 徐(13627); 黄(13416); 玉(11730); 平(11526); 军(11327); 朱(10794); 郭(10757); 红(10563); 建(10486); 胡(10428); 春(9404); 艳(9378)

学科: 济(78129); 经济(78043); 管理(61560); 业(56190); 企(47132); 企业(47132); 方法(36313); 数学(31001); 数学方法(30635); 农(21561); 中国(20670); 财(19833); 业经(18178); 学(18008); 环境(16261); 贸(15785); 贸易(15779); 地方(15490); 易(15338); 理论(14468); 农业(14321); 和(13564); 制(13209); 务(12852); 划(12840); 财务(12784); 财务管理(12765); 企业财务(12027); 技术(11960); 银(11640)

机构: 学院(284954); 大学(284754); 管理(114862); 济(109233); 经济(106796); 理学(100257); 理学院(99194); 管理学(97426); 管理学院(96946); 研究(91995); 中国(67521); 京(60217); 科学(57995); 财(48820); 所(45567); 农(42303); 业大(41994); 研究所(41670); 中心(41406); 财经(39908); 江(39748); 范(38580); 师范(38270); 北京(37951); 经(36276); 院(33852); 农业(33136); 州(32871); 经济学(31807); 师范大学(30860)

基金: 项目(198310); 科学(155644); 研究(146620); 基金(143186); 家(123847); 国家(122787); 科学基金(106056); 社会(90995); 社会科(86120); 社会科学(86097); 省(77559); 基金项目(76741); 自然(69565); 自然科(67880); 自然科学(67866); 教育(67339); 自然科学基金(66594); 划(65109); 编号(61459); 资助(58738); 成果(48888); 重点(43769); 部(43073); 发(41658); 创(41199); 课题(41152); 创新(38293); 项目编号(38278); 科研(38068); 大学(37255)

期刊: 济(118889); 经济(118889); 研究(82586); 中国(50804); 学报(43822); 管理(41793); 科学(40440); 农(38431); 财(35985); 教育(33519); 大学(33127); 学学(30958); 农业(27331); 技术(23916); 融(21100); 金融(21100); 业经(20991); 经济研究(19293); 财经(18309); 图书(16976); 经(15552); 问题(14769); 理论(14316); 科技(14218); 业(13802); 商业(13294); 实践(13184); 践(13184); 技术经济(12972); 资源(12908)

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移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 于萍

场景营销是指企业在移动互联网和场景技术力量的支持下,通过场景分析与消费者进行沟通,目的在于激发消费者的场景感知并引导消费行为。越来越多的企业意识到了场景营销的优势并将其纳入业务模式创新,推动了场景营销的实践探索。场景营销相关理论研究还处于起步阶段,是近年来快速发展的研究领域。本文通过对场景营销的国外相关文献进行回顾梳理,阐释了场景营销的概念与特征,对场景营销的运作模式、技术基础和影响因素进行了述评,对场景营销战略下的场景维度构建、场景感官认知和场景化互动研究进行了回溯,对基于场景分析识别潜在市场、重新定位产品和服务的观点进行了剖析,将场景营销对消费者和企业的作用价值进行了整理和提炼,并在此基础上展望了未来的研究方向。

关键词：移动互联场景营销场景技术力量场景分析场景感知

移动营销研究述评与展望

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 黄丽娟夏筱萌

在移动互联网和移动通信技术蓬勃发展的今天,越来越多的企业开始尝试开展效率高且成本低的移动营销,而国内学术界在该领域的研究还主要集中在案例介绍及实践探索上,相关理论研究才刚刚起步。鉴于此,本文对国外相关文献进行了回顾与梳理,介绍了移动营销的定义、特征与类型,辨析了移动营销与传统营销的区别,对移动营销的消费者行为如态度、接受、采纳与使用等主题的研究进行了回溯,对移动营销的感知价值包括消费者感知价值与企业感知价值两个方面的现有研究成果进行了述评,并在此基础上对未来进一步的研究方向进行了展望。

关键词：移动营销移动广告移动设备消费者行为感知价值

移动App营销研究评述与展望

[期刊] 管理现代化 [作者] 孙永波高雪

移动Ａｐｐ的发展如火如荼，越来越多的企业视其为一个拓展营销方式的新渠道。通过对移动营销以及移动Ａｐｐ营销的定义、移动Ａｐｐ营销模式、消费者对移动Ａｐｐ使用意愿与行为相关研究进行梳理，提出未来的研究方向。

关键词：移动营销移动App营销使用意愿

移动互联时代跨境电商的场景营销沟通策略

[期刊] 对外经贸实务 [作者] 于萍

移动互联时代的到来,加速了场景技术力量在电商平台和消费生活中的应用,推动了场景营销实践的深入。全球移动网络用户在线消费需求的增长为跨境电商实施场景营销提供市场机遇,探索场景化营销沟通策略有助于跨境电商识别潜在细分市场,推动出口产品和服务创新,进而实现对全球价值链资源优化整合,提升中国跨境电商品牌价值创造力。

关键词：移动互联场景营销出口跨境电商场景化沟通

信息接受视域下的移动图书馆场景化营销剖析

[期刊] 图书情报知识 [作者] 王福

[目的/意义]移动图书馆的信息接受发生在特定的场景,如何有效地进行场景化营销,提升信息接受绩效是移动图书馆研究的重点和难点,已逐渐引起学界的重视。[研究设计/方法]基于移动图书馆信息行为规律的相关研究,结合市场营销和场景理论的研究成果,从用户信息接受体验视角,剖析了移动图书馆场景营销,进而通过"场景—行为—情境"的多维度适配实现信息空间再造。[结论/发现]移动图书馆场景营销不仅可以动态地锁定目标用户,为其提供精准的个性化服务和多元化的一站式服务,还可以促进场景营销的不断迭代,为激发用户信息接受和刺激移动图书馆服务创新提供指导。[创新/价值]将场景纳入移动图书馆营销视野,为移动图书馆营销提供新的思路,提升用户信息接受的持续意愿。

关键词：移动图书馆场景营销信息接受规律场景体验

移动互联网环境下营销转型决策模式研究

[期刊] 华东经济管理 [作者] 唐晓婷孟丽倪良新

基于互联网+的O2O模式联动视角,文章构建了一种移动互联网环境下营销转型决策模型,注重客户需求和感知,替代了以竞争为中心的营销决策模式,通过中小通信企业有效资源的综合运用,提升企业的高度一体化营销决策能力。最后,借助某通信企业的终端营销案例分析,进一步验证了该营销转型决策模式的实用性与创新性。

关键词：营销决策移动互联网营销代理模式

移动互联环境下跨界营销的影响因素

[期刊] 中国流通经济 [作者] 黄嘉涛

本文运用扎根理论的方法，以深度访谈和文案资料为基础，通过开放编码、主轴编码、选择编码，探索移动互联网环境下跨界营销的行为及其影响因素并构建模型。随后，基于广东地区企业的调查数据，对模型进行实证研究。实证结果表明，品牌匹配、市场匹配和战略匹配显著正向影响跨界营销，其中品牌匹配的影响作用最大；市场动荡性和市场不确定性正向调节品牌匹配与跨界营销以及市场匹配与跨界营销之间的正向关系；市场动荡性和市场不确定性对战略匹配与跨界营销之间的关系调节效应不显著。传统企业必须与移动互联网进行融合，从产品合作、联合营销、内容传递、场景设计等方面开展跨界营销合作，提高跨界双方在品牌、市场、战略等方面的匹配程度，其中尤．．．

关键词：移动互联网跨界营销影响因素扎根理论

基于地点特征的移动营销研究综述与展望

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 崔楠徐文豪白琼瑶徐岚

移动互联网和商业定位技术的快速发展使得地点成为影响移动营销的重要因素。然而，现有基于地点特征的移动营销研究文献仍较为零散，且在相关理论的引入和构建及研究方法的采用上仍存在一定的局限性。鉴于此，本文在国外有关移动营销研究的基础上，创新性地提出了一个基于地点特征的较为全面的研究框架。本文将地点划分为单维地点和多维地点，提出从静态和动态两个时间视角分别对两类地点进行考察。在此研究框架下，我们对相关文献进行了梳理，识别出一些重要的研究缺口，并在此基础上提出了未来的研究方向。

关键词：地点移动营销消费者行为社会生态心理学

人工智能营销：研究述评与展望

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 朱国玮高文丽刘佳惠李思帆陆金凤

人工智能营销作为一个新兴研究主题,受到越来越多学者的关注。本文通过对72篇国内外文献进行梳理,给出了人工智能营销的定义,探讨了其基础、特征和目的,总结归纳了人工智能在企业用户洞察、内容管理、交互投放、监测评估中的实践应用,并进一步梳理了用户对人工智能营销过程中数据收集、投放推荐、人机交互的心理与行为反应。最后,本文总结了人工智能营销的研究框架,并讨论了未来的研究方向,以期为未来该领域的研究及营销实践提供参考。

关键词：人工智能营销用户洞察内容管理交互投放监测评估消费者心理消费者行为

人工智能营销：研究述评与展望

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 朱国玮高文丽刘佳惠李思帆陆金凤

关键词：人工智能营销用户洞察内容管理交互投放监测评估消费者心理消费者行为

移动互联网背景下营销传播类型及优化路径

[期刊] 商业经济研究 [作者] 张恺岳东林

本文结合移动互联网发展与日俱新的宏观背景,对我国当前企业移动互联网营销传播的现况进行分析,通过对比不同类型的营销传播途径的基本构成要素,探究优化企业移动互联网营销传播的路径,旨在为我国企业移动互联网营销传播的优化提供思路指导。

关键词：移动互联网营销传播类型优化

移动互联网环境下跨界营销对共创体验的影响

[期刊] 预测 [作者] 黄嘉涛

随着"互联网+"推动传统产业与移动互联网之间的融合,跨界营销日益受到业界的重视。本文基于扎根研究提炼移动互联网环境下跨界营销的行为结构,并从动态能力的视角构建移动互联网环境下跨界营销对共创体验的作用模型和提出研究假设。利用广东地区企业的调查数据,采用结构方程模型分析和中介效应检验,发现跨界营销不仅显著正向影响共创体验,也显著正向影响动态能力;动态能力中的创新能力和客制化能力显著正向影响共创体验,并在跨界营销与共创体验的关系中起中介作用。研究结论为移动互联时代企业实现共创体验提供了新思路。

关键词：移动互联网跨界营销共创体验动态能力