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[期刊] 管理评论
[作者]
江红艳 王宇 吉峰 孙配贞
老字号品牌激活策略的选择是企业营销实践面临的重要议题，解决这一问题具有重要的理论意义和实践意义。本文基于消费者遭遇社会排斥的现实情境考察老字号品牌激活策略效果的问题，并且引入时间取向理论解析社会排斥与品牌激活策略效果二者关系的中介机理。结果发现，因平庸而被排斥的消费者在怀旧型品牌激活策略下的购买意愿较高，过去时间取向在二者关系中发挥中介作用；因优异而被排斥的消费者在创新型品牌激活策略下的购买意愿较高，未来时间取向在二者关系中发挥中介作用。最后，文章讨论了企业如何将社会排斥元素应用于老字号品牌激活广告传播等方面的营销策略，以及研究的局限性与未来研究方向。
关键词：
社会排斥 老字号 品牌激活 时间取向
[期刊] 财经论丛
[作者]
刘德文 姚山季
老化品牌的激活一直是企业实践中的重要问题,采取何种品牌激活策略才能达到最优效果引发了企业和学界的思考。面对不同的品牌激活策略,消费者会产生不同程度的认知反应,并最终对购买意愿产生影响。通过两个实验,本文发现:老字号品牌的怀旧型激活策略较之于创新型激活策略更能够促进消费者的购买意愿,但是会受到调节聚焦的调节效应,并产生匹配效应;品牌认同在品牌激活策略与购买意愿间起中介作用,并且该中介过程亦会受到调节聚焦的调节作用,同样也会产生匹配效应。本文的研究结论不仅深化了老字号品牌的相关研究,而且对老字号品牌的建设工作提供了有价值的借鉴。
关键词：
老字号 调节聚焦 品牌认同 品牌激活
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙
随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至面临衰退和消失。但重新塑造一个品牌的成本和代价非常昂贵,并且风险很大。在品牌长期管理中,解决品牌老化的更好方法是品牌激活(Brand Revi t al i zat i on)。文章在梳理品牌激活研究文献的基础上,提出了"老字号"品牌激活的关键策略在于:复活品牌旧元素和注入品牌新元素。
关键词：
品牌资产 品牌激活 策略 老字号
[期刊] 经济师
[作者]
江炜康 吴锦莲 叶育宁 卓炜桓 李宏斌 卢一楠
在消费升级的浪潮下,许多老字号品牌因其缺乏有效的品牌规划、品牌传播和品牌管理意识而面临经营困境。文章以"稻香村"这一老字号品牌为例,运用消费者访谈等研究方法,深入分析"稻香村"与东阿阿胶、延禧攻略以及剑网3的跨界IP合作案例,验证了跨界IP合作策略对帮助老字号企业拓展品牌意识和改善品牌形象方面的有效性,拓宽老字号品牌摆脱发展困境的品牌建设思路。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
彭博 晁钢令
中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值。但是随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外,绝大多数己经从市场上消失。国内学者对于中国老字号品牌的重振问题,作了许多相关研究。文章的研究视角在于将西方的品牌老化、品牌活化理论与中国老字号品牌结合起来,从中找出适合中国老字号品牌重新振兴的策略。
关键词：
老字号 品牌老化 品牌活化
[期刊] 现代管理科学
[作者]
吴水龙 黄小宁 周运锦
":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
关键词：
品牌资产 激活 机理 路径 老字号
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
高松 庄晖
日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思路与原则 ,提出了品牌长线管理的两条基本策略———品牌再加强策略与品牌激活策略 ,并对两条策略的基本原理及其实施关键环节进行了详细的阐述
关键词：
品牌 品牌资产 品牌再加强 品牌激活
[期刊] 现代管理科学
[作者]
李耀
文章将顾客认知模式引入老字号品牌研究,通过实验法对顾客认知模式和广告策略对广告效果的影响作用进行检验。结果表明:顾客认知模式对老字号品牌广告效果具有显著影响作用,整体型顾客对老字号品牌的评价明显高于分析型顾客;广告策略对老字号品牌广告效果也具有显著影响作用,以创新为主的广告优于以怀旧为主的广告;认知模式在广告策略对广告效果的影响过程中具有调节作用。最后,文章还对该研究的实践意义进行了讨论。
关键词：
认知模式 广告策略 品牌评价 老字号品牌
[期刊] 企业经济
[作者]
郭欣
品牌复兴对于中华老字号来说有着非常重要的意义,如何让富有中国传统文化特点的老字号品牌在激烈的市场竞中生存并持续发展,是值得深入研究的问题。本文在分析中华老字号品牌老化的客观原因和主观原因的基础上,阐了品牌复兴的策略,指出要在重视创新构建创新文化、挖掘品牌核心价值准确定位以及调整营销沟通方式吸引青消费者等多方面下功夫,并指出了老字号品牌复兴中应该注意的几个问题。
关键词：
老字号 品牌老化 品牌复兴 品牌管理
[期刊] 企业经济
[作者]
张宇 祁雪燕 王信东
北京老字号是北京的城市名片,是构成北京城市文化的重要因子。经过30余年改革开放的市场竞争洗礼,环境、市场都发生了巨大变化,势必对北京老字号品牌的塑造及扩展提出许多新的挑战。面对新的情况,企业及政府应采取相应的对策,使北京老字号品牌能够更好地为北京的发展增光添彩。本文对北京老字号的现状进行了探讨,并对北京老字号品牌进行了全面的SWOT分析。在此基础上,一方面从品牌定位、营销模式和品牌文化的创新等微观层面针对北京老字号企业提出了建议;另一方面从提供发展环境及与文创产业、地理标志品牌塑造、与文化遗产品牌相结合等方面提出了面向政府的建议。
关键词：
老字号 品牌 SWOT分析 策略
[期刊] 商业时代
[作者]
刘伟凯 刘晓莉
在经济全球化的发展进程中,我国改革开放的步伐也随之加快。作为中国优秀经济文化的代表,中华老字号走出国门亦为大势所趋。欲使中华老字号为世界所熟知,获得与其在国内同等的品牌效应,提升海外核心竞争力,就必须采取一系列策略。本文基于核心竞争力的视角,从企业品牌与品牌策略着手,层层分析品牌策略与企业核心竞争力关系,对我国中华老字号品牌海外营销存在的问题展开分析,发现品牌英译、品牌信誉程度、品牌创新度和号召力都存在欠缺,应不断促使品牌英译内容完善,注重品质优先和创新度,从而扩大老字号的影响,提升其国际知名度。
关键词：
核心竞争力 中华老字号 品牌 海外竞争力
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
白玉苓 张永兵
近年来,随着我国经济的发展,国力的增强,在消费中出现了"国货回潮"现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月,为保护和传承老字号,我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌,但面对来自国内外市场的激烈竞争,
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王宁
老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播。通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用。基于研究结果,本文提出新媒体时代下老字号品牌传播策略:运用对话、参与话题和日常讲述等多种形式,与消费者有效交流;对新媒体平台准确定位,在分析各媒体属性后制定有效的整合传播策略;开展差异化竞争,突出品牌个性。
[期刊] 企业经济
[作者]
樊樱楠 孙明贵
在经济全球化和知识经济时代，老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力，实现品牌再生，已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中，这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产，这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析，构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理，并提出了老字号品牌相应的传播策略。
[期刊] 企业管理
[作者]
廖佳丽
正确发现影响品牌老化的原因,并采取合理、恰当的激活方式来维护品牌,就可以让"不老的品牌"由神话变为现实。
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