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[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
闫贝贝 刘天军 孙晓琳
基于陕西省苹果种植户的微观调查数据,在测度农户社会学习、电商认知和政府支持的基础上,运用IV-Heckman模型、中介效应模型和调节效应模型,检验社会学习对农户农产品电商采纳的影响效应。结果表明:社会学习对农户农产品电商采纳具有显著正向影响,社会学习水平的提高能推动农户做出采纳决策,并深化其采纳程度;电商认知在社会学习影响农户农产品电商采纳关系中具有部分中介作用,即社会学习通过提升农户电商认知水平对其采纳决策和采纳程度产生积极影响;政府支持在社会学习影响农户农产品电商采纳关系中具有正向调节作用,在政府支持水平较高的环境下,社会学习对农户农产品电商采纳决策和采纳程度的正向影响得到加强。
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
闫贝贝 赵佩佩 刘天军
基于有限理性行为理论和卢因行为理论,构建了信息素养对农户参与电商的理论分析框架,利用陕西省827个苹果种植户调研数据,实证检验信息素养对农户参与电商的因果效应,以及农户内在感知和政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中的作用机理。研究结果表明,信息素养对农户参与电商有显著正向影响;农户内在感知在信息素养影响农户参与电商关系中发挥部分中介作用,具体而言,信息素养通过提高农户对农产品电商的感知有用性和感知易用性促进农户参与电商;政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中具有显著正向调节作用,推广内容的全面性、易于理解程度和推广频率会增强信息素养在农户参与电商中的促进作用。
关键词：
信息素养 参与电商 内在感知 政府推广
[期刊] 华中农业大学学报(社会科学版)
[作者]
闫贝贝 赵佩佩 刘天军
基于有限理性行为理论和卢因行为理论,构建了信息素养对农户参与电商的理论分析框架,利用陕西省827个苹果种植户调研数据,实证检验信息素养对农户参与电商的因果效应,以及农户内在感知和政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中的作用机理。研究结果表明,信息素养对农户参与电商有显著正向影响;农户内在感知在信息素养影响农户参与电商关系中发挥部分中介作用,具体而言,信息素养通过提高农户对农产品电商的感知有用性和感知易用性促进农户参与电商;政府推广在信息素养影响农户参与电商关系中具有显著正向调节作用,推广内容的全面性、易于理解程度和推广频率会增强信息素养在农户参与电商中的促进作用。
关键词：
信息素养 参与电商 内在感知 政府推广
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
高归飞 邓义
采纳农产品电商，是小农户对接现代市场的有效途径。本文基于陕西省苹果种植区的541份农户实地调研数据，构建邻里效应影响农户农产品电商采纳的理论分析框架，在此基础上采用Probi t模型、逐步分析法和Boot st rap双重中介效应检验法，验证风险偏好、信任传递和成本节约等邻里效应对农户采纳农产品电商决策的影响。实证结果表明：邻里效应显著促进农户农产品电商采纳决策；邻里效应主要通过风险偏好、信任传递和成本节约影响农户采纳农产品电商决策，其中成本节约影响最大，其次是风险偏好和信任传递。可见，在邻里效应影响农产品电商采纳关系中，既应该考虑邻里间的交流互动和示范带动的影响，也要针对农户自身特点提供相应的政策支持和服务保障，降低农户采纳电商的门槛和成本，提高农户采纳电商的动力和能力。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
刘迪 孙剑 王攀
互联网的发展使得社会经济环境频繁波动,为维持农产品电商企业的持续竞争优势,基于动态能力理论和资源基础理论,在动态的外部环境下以动态能力为中介变量,构建农产品电商企业社会资本与企业绩效的关系模型,并以江西、浙江和湖北的184家农产品电商企业为研究对象进行实证分析。结果表明:(1)企业社会资本对企业绩效具有积极的影响;(2)协调整合与重构转变能力在社会资本和企业绩效间起部分中介作用,企业可以通过提高社会资本的动态能力来提升绩效;(3)环境动态性在动态能力与绩效间起调节作用,当环境动态性水平较高时协调整合和重构转变对企业绩效的正向影响显著减弱。研究得到有关农产品电商企业发展的政策启示为:增加企业的资源获取渠道;提升企业的协调整合能力与重构转变能力;调控企业发展的宏观环境。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
曾亿武 陈永富 郭红东
本文以同一地区、相同产业的农户为研究对象,考察其先前经验、社会资本与电商采纳行为之间的逻辑关系,在已有文献基础上提出若干研究假说,利用江苏省沭阳县895个花木农户的问卷调查数据,采用工具变量法和中介效应模型进行实证检验。结果表明,先前工作经历抑制农户采纳电子商务,先前创业经历和先前培训经历促进农户采纳电子商务,社会资本不仅直接促进农户采纳电子商务,而且在"先前创业经历—农户电商采纳行为"和"先前培训经历—农户电商采纳行为"的正向关系中发挥部分中介作用。政府应在遵循农户电商采纳行为规律以及尊重农户主观意愿的前提下,通过孵化电商带头人,举办电商技能培训,搭建创业经验交流平台,合理引导农户参与电商创业。
关键词：
农民创业 电商创业 先前经验 社会资本
[期刊] 商业经济研究
[作者]
叶立润
电子商务对促进农产品出村进城发挥着重要作用。本文以甘肃省为研究区域，通过实地调查法，基于计划行为理论，运用结构方程构建农产品电子商务农户参与行为模型，探究农产品电商农户参与行为的主要影响因素。研究结果显示：农户的主观规范、态度、感知行为控制及风险承担感知四项要素，对农户参与农产品电商行为意愿有显著正向作用，行为意愿对参与行为有显著正向作用，因此农户的主观规范、态度、感知行为控制及风险承担感知以行为意愿为中介变量对参与行为产生正向作用。
[期刊] 农业技术经济
[作者]
林家宝 胡倩
本文从技术创新扩散视角,基于TOE框架,构建影响企业农产品电子商务吸收的关键因素模型,分析技术因素(相对优势和复杂性)、组织因素(技术基础、吸收能力和物流能力)和环境因素(竞争压力和市场不确定性)对农产品电子商务吸收的影响机理,并讨论了政策支持在农产品电子商务吸收中的角色。实证结果表明,相对优势、物流能力、吸收能力和竞争压力会促进农产品电子商务吸收,复杂性会阻碍农产品电子商务吸收,技术基础和市场不确定性对农产品电子商务吸收没有显著地影响,政府支持会减缓复杂性对农产品电子商务吸收的阻碍作用,但也会削弱物流能
关键词：
农产品 电子商务吸收政府支持 调节作用
[期刊] 中国土地科学
[作者]
张馥林 陈美球 黄庆龙 荣丽敏 邹梦玲
研究目的：以测土配方施肥技术为例，探究农户采纳绿色生产技术行为的邻里效应，分析农技推广与农户认知在农户邻里效应中的调节作用，为加快绿色生产技术推广政策落地提供参考。研究方法：内生转换Probit模型。研究结果：（1)农户测土配方施肥技术采纳行为中存在明显的邻里效应，邻里效应中群体学习、交流机会显著正向促进农户采纳测土配方施肥技术；（2)农技推广对农户测土配方施肥技术采纳行为中邻里效应有显著正向和负向调节作用，农户认知对农户测土配方施肥技术采纳行为中邻里效应有显著负向调节作用；（3)农户具有技术接纳者和技术传播者的“双重身份”，且技术采纳可将邻里效应中群体学习、社会规范、交流机会的概率分别提升3.65%、3.82%、4.12%。研究结论：为了促进农户对绿色生产技术的采纳，建议培养农业生产示范户，充分发挥邻里效应；深化多元政企合作，形成技术扩散乘数效应。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
薛飞扬 夏春萍
电子商务为实现家庭增收、推动农业发展带来了新的契机，但农户参与电商经营的意愿与行为有时并不一致。本文基于湖北省枝江市和建始县共306份农户调查数据，运用二元Logistic模型探究农户多维家庭资本（即人力资本、物质资本和社会资本）对其参与电商经营“意愿-行为”偏差的影响。结果表明：人力资本中，参与电商培训、家庭最高学历和电商劳动能力均缩小了农户的“意愿-行为”偏差；物质资本中，耕地面积扩大了“意愿-行为”偏差，互联网设备条件和物流便利程度则缩小了偏差；社会资本中，春节拜年次数、区域电商知名产品和电商扶持力度均缩小了偏差。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘娟
全面推进乡村振兴，需要发展乡村特色产业，推动农产品上行，拓宽农民增收致富渠道。本文分析城乡商贸流通一体化对农产品上行的影响，并检验农村电商发展的中介效应。理论分析和实证检验发现：城乡商贸流通一体化对农产品上行呈显著的促进作用，农村电商发展存在部分中介效应。同时，将城乡商贸流通一体化分解为城乡商流、物流和信息流一体化，发现城乡商流一体化统一农产品流通标准，城乡物流一体化将降低农产品运输成本，城乡信息流一体化将降低信息不对称，进而促进农产品上行。
[期刊] 中国软科学
[作者]
鲁钊阳
围绕政府扶持农产品电商发展的政策是否有效以及是不是政府出台的所有政策都能够促进农产品电商发展的现实问题,以有效微观调查问卷数据为例来进行研究。结果发现:政府扶持农产品电商发展的政策具有显著的积极意义,在控制了农产品电商是否享受国家和地方政府相关扶持政策内生性问题后,政府扶持农产品电商发展政策的有效性进一步增强。同时,政府扶持农产品电商发展政策的有效性,还会受到诸如农产品电商自身、农产品电商家庭以及农产品电商所在区域经济社会发展环境的制约和影响。无论是从区域层面看,还是从户籍层面看,虽然政府扶持农产品电商发展政策有效性都值得高度肯定,但不同政策在区域和户籍之间具有明显的异质性,且这种异质性不随被解释变量的变化而变化。
[期刊] 农业经济
[作者]
王婷婷
随着电商在促进农村商品流通和资源配置方面的作用日益凸显,农产品上行作为新的电商运营模式成为必然。当前,从商家到商家、商家到消费者、线下线上融合、消费者定制等多种电商支持模式,有力地促进农村电商的可持续发展。各地农村结合自身实际情况,走出不同的农村电商发展之路。然而整体来看,国内农产品电商领域中仍然存在信息不对称性难以化解、品牌建设力度比较薄弱等问题。为此,政府、科研机构、农业企业、农户等要积极行动起来,构建"农产品上行"信息与物流逻辑结构,强化农产品电商品牌建设的力度。
关键词：
“农产品上行” 电商支持 战略转型
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚雨婷 张仕军 朱吉庆 孙梦丹
电商直播销售地方特色农产品已经成为助力乡村经济发展的重要阵地。本文以线索利用理论、信任理论和S-O-R模型为基础，以根脉传播、品牌声誉、正面弹幕评价三种外部线索为自变量，以感知信息可靠性和愉悦情绪为中介变量，通过对调查样本数据进行实证分析，检验外部线索对特色农产品消费者购买意愿的影响以及具体作用机理。检验结果表明：根脉传播、品牌声誉、正面弹幕评价均显著影响消费者对特色农产品的购买意愿；感知信息可靠性、愉悦情绪对于外部线索对特色农产品消费者购买意愿的影响均存在中介作用，且感知信息可靠性与愉悦情绪在外部线索与购买意愿之间起串联中介作用。最后，针对研究结果提出相应政策建议。
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