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年份: 2024(9343); 2023(13634); 2022(11405); 2021(10693); 2020(8773); 2019(20077); 2018(20327); 2017(39070); 2016(21563); 2015(24343); 2014(24697); 2013(23967); 2012(21719); 2011(19459); 2010(19313); 2009(17710); 2008(17241); 2007(15342); 2006(13578); 2005(11907)

作者: 王(62146); 张(51220); 李(50996); 刘(48711); 陈(32685); 杨(24550); 晓(23327); 赵(20277); 周(19707); 华(18343); 吴(17571); 文(17190); 林(16320); 明(16247); 伟(15802); 志(15790); 孙(15325); 丽(15284); 徐(14721); 黄(14632); 玉(12790); 平(12719); 军(12450); 朱(11785); 郭(11605); 红(11467); 建(11372); 胡(11255); 春(10291); 云(10221)

学科: 济(82142); 经济(81960); 管理(62009); 业(57709); 企(48997); 企业(48997); 方法(36130); 数学(29310); 数学方法(28967); 中国(24730); 农(24137); 业经(20948); 财(20556); 学(20449); 理论(17430); 地方(16993); 制(16715); 农业(15590); 和(15361); 贸(13458); 贸易(13452); 教育(13280); 易(13024); 银(12972); 银行(12928); 体(12853); 务(12810); 财务(12733); 财务管理(12712); 技术(12636)

机构: 大学(303217); 学院(301072); 管理(118732); 济(113450); 经济(110764); 理学(102636); 理学院(101474); 研究(101381); 管理学(99620); 管理学院(99090); 中国(74002); 京(65546); 科学(64386); 财(52724); 所(51079); 农(49794); 研究所(46625); 业大(45788); 中心(45153); 江(44441); 财经(42201); 范(42010); 师范(41593); 北京(41423); 农业(38923); 经(38244); 院(36785); 州(36007); 师范大学(33525); 技术(33151)

基金: 项目(205942); 科学(161089); 研究(152082); 基金(147696); 家(128470); 国家(127344); 科学基金(109049); 社会(94560); 社会科(88647); 社会科学(88619); 省(80937); 基金项目(78671); 自然(70805); 教育(70023); 自然科(69125); 自然科学(69109); 划(68090); 自然科学基金(67833); 编号(63542); 资助(60060); 成果(52457); 重点(45707); 部(44716); 课题(43812); 发(43272); 创(42371); 创新(39382); 项目编号(39277); 科研(39191); 大学(38242)

期刊: 济(128410); 经济(128410); 研究(90499); 中国(59439); 学报(50532); 农(46440); 科学(45338); 管理(44472); 教育(40059); 财(39583); 大学(38101); 学学(35426); 农业(31997); 技术(25867); 融(23701); 金融(23701); 业经(21930); 财经(20154); 经济研究(19873); 图书(18652); 经(17139); 问题(16716); 业(16003); 科技(15135); 理论(14858); 版(14825); 现代(13647); 实践(13576); 践(13576); 技术经济(13494)

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社会化媒体营销研究述评

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 邓乔茜王丞周志民

在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向。

关键词：社会化媒体社会化媒体营销社交网络网络营销营销创新

社会化媒体时代的众筹:国外研究述评与展望

[期刊] 中南财经政法大学学报 [作者] 焦微玲刘敏楼

众筹基于社会化媒体的互联网金融模式,创新了中小微企业的融资渠道,支持创业、创新和创意。众筹当事人参与的动力包括:筹资人需要融资、营销、资源和顾客共创价值,投资人需要股权和回报,众筹网站需要盈利。项目特征与质量、投资人行为、社交因子和地域等对众筹活动具有显著影响。众筹领域潜在的研究机会,包括众筹的长期影响、决定其成功的因素、未来商业模式、本土化和法律监管等。

关键词：众筹互联网金融社会化媒体民间资本集体智慧

社会化媒体营销例说

[期刊] 企业管理 [作者] 刘炼

以微博为代表的社会化媒体的兴起,给企业营销提供了新途径,也带来了新挑战。保丽净:向年轻人卖中老年用品社会化媒体的品牌营销,关键点不是如何发布,而是如何传播。某种声音能否有效传播,一方面取决于目标人群的人际网络,另一方面取决于话题能否激发相关人群的兴趣。要充分了解制造什么样的话题能够吸引受众,该话题又是通过何种路径进行传播的。

关键词：社会化媒体媒体营销目标人群人际网络短信功能必胜客父亲节线下中美史克目标客户群体

基于社会化媒体的高校图书馆文化服务营销研究

[期刊] 图书与情报 [作者] 张月群徐安德唐惠燕

文章在概述了社会化媒体的概念及社会化媒体营销应用、研究进展基础上,重点构建和分析了高校图书馆文化服务的社会化媒体营销模式。研究认为高校图书馆的文化服务社会化媒体营销模式主要有内容营销模式、体验营销模式、传统营销模式和关系营销模式。每一种营销模式之间相互独立又相互关联,图书馆在应用中需混合应用。

关键词：社会化媒体高校图书馆文化服务服务营销营销模式

社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望

[期刊] 外国经济与管理 [作者] 周懿瑾陈嘉卉

在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。

关键词：内容营销社会化媒体顾客互动参与品牌化内容讲故事

社会化媒体营销研究:概念与实施

[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版) [作者] 朱明洋张永强

近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、

关键词：社会化媒体营销社交媒体社交网络内容营销互动营销关系营销口碑营销

社会化媒体的背景、内涵与辨析——国外研究文献述评

[期刊] 情报理论与实践 [作者] 徐升华汤敏倩

[目的/意义]社会化媒体的现有研究大多集中在应用实践类的具体案例分析,较少考虑理论述评性的研究内容讨论,其中针对社会化媒体发展背景、内涵表现、概念辨析的研究成果稍显单薄。[方法/过程]利用SSCI数据库对国外社会化媒体有关文献进行检索,并针对发文数量、发文时间、研究方向等外部特征以及研究主题、研究关键等内容特征进行计量分析;在此基础上,逐篇阅读并归类文献,综合分析社会化媒体发展与内涵及其相比新媒体的区别联系。[结果/结论]在某些相对情境下,社会化媒体确实区别于新媒体,凸显新意所在。但是,社会化媒体不是严格

关键词：社会化媒体传统媒体新媒体概念辨析

社会化媒体营销中关系强度对消费者影响的机理研究

[期刊] 现代管理科学 [作者] 鲁成汪泓陈振堃

随着社交媒体的全面兴起,互联网营销已经从网络购物平台延伸到利用社会化媒体营销的时代。文章探讨了关系强度影响下的社会化媒体营销购买意向差异及动因。通过对60人的关系强度、归因与购买意愿的实验,得到结论:社会化媒体营销环境中强关系下的购买意愿比弱关系下的购买意愿要大;外部归因在关系强度对购买意愿的影响中起中介作用;而内部归因在关系强度对购买意愿的影响中没有中介作用。研究结论对关系强度对社会化媒体营销产生影响的差异作出了合理的解释。

关键词：社会化媒体营销购买意愿关系强度外部归因内部归因

文化创意产业的社会化媒体营销模式研究

[期刊] 改革与战略 [作者] 黄丽君

社会化媒体营销就是借助社会化媒体作为媒介来实现市场营销效果的一种营销方案。文化创意产业最佳的营销方式就是社会化媒体营销。社会化媒体营销有三种模式:关系模式、内容模式和体验模式。关系模式深挖受众关系和兴趣,形成动态式传播;内容模式利用受众创造内容,充分发掘内容价值;体验模式融合线上和线下,打造独特体验。在实际营销时,三大模式不可区分、交叉并存。

关键词：文化创意产业社会化媒体营销模式

基于社会化媒体营销的社区感知、角色外行为与品牌忠诚研究

[期刊] 企业经济 [作者] 薛云建吴长新

作为社会化媒体营销工具之一的虚拟品牌社区是移动互联技术条件下的新型营销平台。品牌社区促进了消费者之间的交流、沟通,提高了信息传播的广度与深度,是企业推广产品、维系客户、建立品牌形象的重要工具。本文以社会化媒体营销为背景,探究了品牌社区感知的三个维度及其对品牌忠诚的影响机制。通过实证分析得出:娱乐感知、互动感知、口碑感知对品牌忠诚有显著正向影响,且不同感知成分对品牌忠诚的影响有显著差异;同时,消费者角色外行为在虚拟品牌社区感知对品牌忠诚的影响中具有不同中介作用。最后,提出提升社区成员心理感知、丰富品牌内容、合理运用消费者角色外行为提升品牌形象等营销策略。

关键词：社会化媒体营销品牌社区感知角色外行为品牌忠诚

国外图书馆社会化媒体营销的案例研究及其启示

[期刊] 大学图书馆学报 [作者] 卢振波李晓东程彦霞

简述社会化媒体营销的定义、特点、类型及其在图书馆中的应用,并以澳大利亚国家图书馆的社会化媒体营销实践为案例进行深入探讨,详细介绍了其社会化媒体营销的战略与政策等方面。在此基础上获得如下启示:(1)实行营销主体的全员化参与;(2)综合应用各类社会化媒体工具;(3)采用全媒体的推广形式;(4)将社会化媒体营销提升到图书馆发展的战略层面;(5)加强社会化媒体营销的制度化建设。

关键词：图书馆社会化媒体营销案例研究

试论社会化媒体下的云营销

[期刊] 商业时代 [作者] 王艳刘明菲

云营销是对消费者行为数据的洞察、分析、挖掘、整合,将营销资源用社会化、网络化的方式有机集成起来,借助足够丰富和量化的数据模块来进行营销资源的统一管理和调度,按消费者的个性化、差异化、定制化进行资源匹配与调控。本文提出了云营销的概念,通过对云营销交互性、定制化、协同性等特征的探讨,提出了云营销模式并对未来云营销的发展进行了展望。

关键词：云营销营销资源云数据中心集成共享