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[期刊] 管理现代化
[作者]
赵红 赵新宇 王宗水
在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
关键词：
社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量
[期刊] 管理现代化
[作者]
赵红 赵新宇 王宗水
在已有研究的基础上,从企业开展社会化媒体营销活动的战略规划与行动、效果度量与评价两个方面进行分析归纳,总结社会化媒体营销活动的战略框架,梳理社会化媒体营销效果度量的度量过程,归纳相关的效果评价指标,并提出未来可能的研究方向。
关键词：
社会化媒体 社会化媒体营销 战略 度量
[期刊] 企业管理
[作者]
刘炼
以微博为代表的社会化媒体的兴起,给企业营销提供了新途径,也带来了新挑战。保丽净:向年轻人卖中老年用品社会化媒体的品牌营销,关键点不是如何发布,而是如何传播。某种声音能否有效传播,一方面取决于目标人群的人际网络,另一方面取决于话题能否激发相关人群的兴趣。要充分了解制造什么样的话题能够吸引受众,该话题又是通过何种路径进行传播的。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
汤妙吉
以网络媒体上具备整体策划、系统制作、完整情节的52部图书馆微电影为研究样本,从微电影的物理属性、内容形式、宣传方式、图书馆类型4个方面进行调查研究,指出在微电影制作的取名、徽标、内容与形式环节存在着不完善的因素,在视频制作来源、视频形式、微电影宣传方式方面存在营销目的不明确的问题。以解决实际问题为出发点,提出打造长效微电影创作团队,建立长期的播放与宣传机制,增强读者观看的便捷性的基于微电影的图书馆社会化媒体营销策略。
关键词：
微电影 图书馆营销 社会化媒体
[期刊] 商业时代
[作者]
蔡薇
本文以一个全新的视角将微营销研究置于社会化媒体的语境下,通过分析企业运用社会化媒体进行微营销所存在的问题,提出企业如何在社会化语境下更好地实现微营销。以期能够对企业特别是消费品企业未来如何运用社会化媒体进行微营销的实践提供一定的借鉴作用。
关键词：
社会化媒体 微营销 微博营销 微信营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢平芳
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢平芳
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。
[期刊] 商业时代
[作者]
王艳 刘明菲
云营销是对消费者行为数据的洞察、分析、挖掘、整合,将营销资源用社会化、网络化的方式有机集成起来,借助足够丰富和量化的数据模块来进行营销资源的统一管理和调度,按消费者的个性化、差异化、定制化进行资源匹配与调控。本文提出了云营销的概念,通过对云营销交互性、定制化、协同性等特征的探讨,提出了云营销模式并对未来云营销的发展进行了展望。
关键词：
云营销 营销资源 云数据中心 集成共享
[期刊] 图书与情报
[作者]
张月群 徐安德 唐惠燕
文章在概述了社会化媒体的概念及社会化媒体营销应用、研究进展基础上,重点构建和分析了高校图书馆文化服务的社会化媒体营销模式。研究认为高校图书馆的文化服务社会化媒体营销模式主要有内容营销模式、体验营销模式、传统营销模式和关系营销模式。每一种营销模式之间相互独立又相互关联,图书馆在应用中需混合应用。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
周懿瑾 陈嘉卉
在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
邓乔茜 王丞 周志民
在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
朱明洋 张永强
近年来,社会化媒体营销(SMM)迅速兴起,受到了国内外学界和业界的高度关注。目前,国外SMM研究成果丰富,值得国内相关研究借鉴。有鉴于此,通过对国外相关文献的回顾与梳理,首先评介了社会化媒体营销的几种定义与类型,从互动、内容、关系及口碑等多元视角阐释了社会化媒体营销的深刻内涵,基于媒体功能与用户特征划分出五类社会化媒体营销形式,并揭示它们在营销目标与内容形式上的显著差异。其次,整合企业、顾客和传播三重视角辨析社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销的优势和劣势。最后,归纳出战略定位、平台选择、
[期刊] 开发研究
[作者]
赵永新
社会化媒体首先让大众传播模式发生了重要变化,同时也使传统企业的营销模式发生了改变。大型企业在社会化媒体营销中由于资源优势的存在,更容易利用新媒体的优势,结合市场,掌握新媒体的营销理念和技术。但中小企业如何面对,以微博营销为例,从资源配置、社会发展以及中小企业在新媒体营销时遇到的问题等进行分析,并对中小企业如何应用社会化媒体工具进行有效营销给出了具体的建议。
关键词：
中小企业 新媒体营销 微博营销
[期刊] 图书情报工作
[作者]
谢新洲 刘京雷 王强
分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤。实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具。
[期刊] 商业时代
[作者]
蒋丽娜 单晓红
本文主要研究新媒体营销效果的度量方法,选取微博为营销平台,综合考虑传播持续时间、传播范围、经济效益及品牌认知度四大指标,进一步选取可量化指标利用层次分析法建立效果评价模型,确定权重,又利用模糊综合评价法对微博进行营销效果评价。经过实例分析,验证了方法的可行性。研究表明微博的营销效果不仅受到评论转发等基本因素的影响,还要结合企业的实际效益与品牌认知度综合考虑,衡量营销效果。
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