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[期刊] 商业经济研究
[作者]
董葆茗 孟萍莉 周璐璐
随着网络信息技术的进步,网络购物早已成为现代人生活中不可剥离的生活方式,而社交媒体不断发展进一步推动消费者的购物方式发生改变,社交电商这一电商发展的新模式,正如火如荼地快速兴起并迅速发展,成为汇聚移动流量的商家必争之地,零售企业开始注重于以微博、微信等社会化媒体平台的营销传播渠道,精准目标市场的定位,结合淘宝、天猫等官方电商渠道实现"一对一"的精准营销,提高顾客的感知收益,最终引导消费。对此,本文基于社交电商快速发展的背景,对零售企业营销模式进行系统深入的研究,并以"幻店"为例,具体分析零售企业进行社交电商模式渠道的营销模式,以期为零售企业在互联网电商发展中营销模式的创新和发展提供理论借鉴。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
翟紫剑
随着5G技术的飞速发展,移动社交电商孕育而生,其整合了移动网络、社交平台、电子商务。与此同时,零售行业也迎来了崭新的商业模式。本文基于此大背景,在梳理相关文献的基础之上,以京东(京喜)拼购为例,研究移动社交电商背景下的商业模式及其特点,以期完善移动社交电商背景下零售企业的商业模式,最后提出了相关建议,以推动我国零售业的发展。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨婷婷 王丽莉 张博
在消费升级的新经济时代,零售企业面临着多方面的挑战,通过对传统的供应链模式进行优化,可以提升企业竞争力,使企业能够更好地应对挑战。本文通过对消费升级的分析和供应链模式的客观探讨,进一步阐述了在消费升级背景下零售企业对供应链进行优化创新的必要性,并提出了相应的优化途径,力求在根本上提高零售企业的竞争力,增强市场适应性。
关键词：
消费升级 零售企业 供应链优化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨婷婷 王丽莉 张博
在消费升级的新经济时代,零售企业面临着多方面的挑战,通过对传统的供应链模式进行优化,可以提升企业竞争力,使企业能够更好地应对挑战。本文通过对消费升级的分析和供应链模式的客观探讨,进一步阐述了在消费升级背景下零售企业对供应链进行优化创新的必要性,并提出了相应的优化途径,力求在根本上提高零售企业的竞争力,增强市场适应性。
关键词：
消费升级 零售企业 供应链优化
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杜进
在消费升级背景下,零售业的销售模式及供应链模式均需要优化升级,本文在对零售业发展现状进行详细分析的基础上,提出供应链管理模式的优化建议,为我国零售业的发展提供有益借鉴。
关键词：
消费升级 零售业 供应链
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杜进
在消费升级背景下,零售业的销售模式及供应链模式均需要优化升级,本文在对零售业发展现状进行详细分析的基础上,提出供应链管理模式的优化建议,为我国零售业的发展提供有益借鉴。
关键词：
消费升级 零售业 供应链
[期刊] 商业经济研究
[作者]
田俊燕 王峥 王哲
文章基于数字经济背景，探索了构建农产品新零售营销模式的基本思路，重点围绕“流量”“信息”“跨界”等关键词推动农产品新零售营销模式创新。在此基础上，构建了“新零售+农产品+数字化营销”的创新型农产品新零售营销模式。该模式主要包含四大模块：线上服务模块、线下体验模块、社交互动共享模块和现代物流模块，通过融合线下体验、线上营销、社交互动和现代物流于一体，并结合新零售和数字化的优点实现数据一体化。为有效推动这种模式运行，又聚焦农产品品质品牌塑造、营销服务可触及性的增强、服务场景的创新、冷链系统完善提升、营销生态系统的涵养五方面，提出了相应的对策建议。
关键词：
数字经济 农产品 新零售 营销模式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李文 邢肖涵 梅蕾 贾月娟
互联网技术的普及导致了网络经济出现,在这个背景下平台型企业得到迅速发展,同时商业模式创新的内涵也不断被完善和丰富。本研究依据前人文献及其理论的接受程度将零售平台企业商业模式创新分为价值主张、价值创造、价值传递、价值实现四个要素,并结合零售平台企业的特点归纳其商业模式创新路径。发现:在价值主张角度的商业模式创新的主要突破口在于发掘或培养新的目标群体,综合交易双方制定价值主张;在进行价值创造时可以从自身资源整合能力和建设客户与企业交流通道两方面出发进行考虑;在价值传递角度,创新路径的重点是时间价值和营销模式创新;最后是价值实现,零售平台企业通过发掘新的收费目标来实现创新。
关键词：
商业模式创新 平台企业 路径研究
[期刊] 商业经济研究
[作者]
曹静 邵伟 易艳红
数字经济正在改变着零售企业的商业模式，对于提升企业竞争力有重要的作用。本文在构建零售企业商业模式维度模型的基础上，利用我国上市零售公司2010-2018年的数据，实证分析零售企业商业模式各不同构成要素对竞争力的差异化影响。结果发现：零售企业目标顾客群体对竞争力的影响存在显著不同，大众型企业的竞争力高于聚焦型企业；线上网络零售经营模式对竞争力影响最大，线下连锁经营次之，而混合式经营则对竞争力有负向影响；以销售收入和投资收益为主的盈利模式比以租赁收入或销售分成为主的模式更有竞争力；市场范围对零售企业竞争力存在正向影响，而伙伴关系则具有负向影响。
关键词：
数字经济 商业模式 零售企业 竞争力
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郅宏宇
随着大数据、云计算等技术的发展以及线上与线下的融合，社群团购也成为了新零售的主要发展形式之一，而社群营销是社群团购最重要的手段之一。本文基于社群营销视角，利用文献分析法，认为当下社群营销分为线上社群营销模式、线下门店营销模式、直播带货营销模式三种模式。同时，也发现当下社群营销存在用户交互性较弱，售后营销不足、社群营销产品较为单一，平台缺乏稳定性、营销人员参差不齐，营销手段趋于同质化等问题，最后，本文对于当下社群营销提出了创新路径，以推动新零售时代社群团购的发展。
关键词：
新零售 社群营销 社群团购 营销策略
[期刊] 商业时代
[作者]
张萍
企业自身因素、市场竞争因素及宏观环境因素都和零售企业营销模式的变动成正相关关系。有益的宏观环境、激烈的市场竞争及企业完善的自身体制、条件,对于零售企业向电子商务环境下营销模式的改进愈发有益。本文立足电子商务环境,给出零售企业营销模式的改进策略,并对电子商务环境下零售企业营销模式改进所面临的问题予以阐释,在此基础上提出电子商务背景下的零售企业营销模式变革策略。
关键词：
电子商务环境 零售企业 营销模式 变革
[期刊] 商业经济研究
[作者]
周利星
本文分析了商贸物流企业市场营销存在的困难，围绕为客户创造价值、转变商贸物流市场营销理念、更好满足客户的多样化个性化消费需求的目标，提出构建企业内部协同联动的市场营销机制、充分利用电商平台的大数据优势推动市场营销模式创新、借助跨境电商平台加强商贸物流产品海外市场营销推广、加强市场监管营造公平公正的市场营销环境的建议。
关键词：
电商平台 市场营销模式 物流市场
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李卫华
随着大数据时代的到来,消费模式和行业创新发生了翻天覆地的变化。如何整合消费者信息、洞察消费者需求、实施精准营销、打造新型零售模式,成为传统零售企业亟需解决的问题。围绕上述问题,本文从历史背景、实施困境、对策建议等方面进行深入分析,研究大数据在传统零售企业精准营销中的应用。
关键词：
大数据 传统零售企业 精准营销
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高丽 尹润锋
本文构建了联动数据库、场景体验以及品牌生态管理三种零售企业跨界共享营销模式。在此基础上,提出新型模式的具体实施路径,以期为国内零售企业营销模式创新实践发展提供参考指导。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
裴璐璐 王会战
本文从新服务模式、新生产要素和新基础设施建设三个方面分析了"新零售"背景下的农村电商模式,得出目前我国农村电商发展存在物流体系不完善,产品流通受阻、经营分散,不利于打造品牌以及缺乏专业化人才,从业人员整体素质较低等问题,对此文章提出完善物流体系,打通产品上、下行双向渠道以及提高产品供需对接精准度、培育农村电商龙头企业,打造知名品牌和完善人才培训体系、提高从业人员综合素质等优化农村电商模式的路径,以期能够为农村电商的发展建言献策。
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