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[期刊] 经济师
[作者]
陈鸿海
如今网络新媒体时代的格局已经由原本的媒介即讯息转变成为媒介即关系网络。新媒体平台依靠其自身的社交属性使得信息传播的速度和覆盖程度大大超越以往。如何依据现今社交媒体的传播特征和优势来进行广告传播,是如今需要探讨的广告传播策略方面的重大问题。文章对此进行了分析。
关键词：
社交媒体 广告传播 传播策略 措施
[期刊] 管理现代化
[作者]
朱逸 朱瑞庭 郭薇
随着国内社交媒体使用的普及，有关社交媒体广告的研究日益增多。由社交媒体广告所赋予消费者的价值感知，触发了消费者参与其中进行共创，进而影响消费者，直至最终做出购买决策。然而，其内在逻辑与行动机制却未能被较好诠释，因而亟待被研究。鉴于此，本项研究以广告价值诸多驱动因素探寻为出发点，继而梳理价值共创、购买意愿等一系列行为发生过程,从广告到消费者决策（A2C）模型阐释社交媒体共同创造价值的前因后果。尝试运用价值共创理论，诠释发生于社交媒体广告中的消费者共创与购买意愿影响。本项研究运用结构方程与机器学算法，在论证各要素间路径关系的同时，充分考虑要素间影响的非线性效应，并运用神经网络（ANN）来加以补充，在分析方法上实现了互为补充，增进了研究质量。研究发现了互动、娱乐、趋势性对广告价值的显著性影响，揭示了审美吸引力非线性影响作用，阐述了广告价值、价值共创、网络口碑与购买意愿之间的链式行为生成机制，并发现在影响购买意愿的诸多因素中，网络口碑、价值共创、广告价值具有较高的影响权重。鉴于研究结果，本文从理论研究、企业实践两类角度给出了相关启示。
[期刊] 管理世界
[作者]
刘英为 汪涛 聂春艳 张伟
本文基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究,深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略,并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异。研究表明:(1)国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同的组合方式,相应地,品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取四种类型;(2)东道国类型(文化距离近vs.远)、企业国际化发展阶段(初期vs.快速发展期)以及企业的传播诉求(产品vs.品牌)会对不同应用策略的传播效果产生影响。本研究不仅丰富了品牌国际化的研究成果,还可为新兴市场企业如何应用国家文化原型助力品牌的国际化传播提供指导和借鉴。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
王骥腾
文章针对数字媒体出版策略的选择,结合社会学理论,分析了社会资本对基于社交网络的数字媒体出版的影响。主要从社会资本的三个维度及数字媒体的特征进行剖析,其中社会资本的结构维影响到数字媒体的社交网络架构,一类为开放性平台,另一类为封闭性平台,数字媒体的出版可以选择与之相适应的平台;社会资本的认知维提倡的是知识共享,数字媒体的出版应在虚拟社区共享机制的基础上对一些共享产品进行准确的定位;社会资本的关系维强调行动者的互动,数字媒体的出版应以此为出发点,构建良好的用户互动模式,结合线上与线下的有机互动,使数字出版取得
[期刊] 图书情报工作
[作者]
杨仁彪 尹春晓
[目的/意义]网络辟谣作为一种应对谣言传播问题的有效途径，增强辟谣信息的传播效果显得尤为重要。辟谣信息的传播效果受到多重因素影响，并且与谣言产生与传播的现实情境紧密相关，所以探讨多元情境中辟谣信息高传播效果的组合因素有着重要的理论意义和实践意义。[方法/过程]从多元情境视角出发，通过搜集微博与短视频辟谣信息相关数据，运用模糊集定性比较分析方法（fsQCA）从谣言类型、辟谣主体和辟谣渠道三个维度分别探究不同情境下辟谣信息高传播效果的组合因素差异。[结果/结论 ]研究发现，不同谣言类型、辟谣主体以及辟谣渠道中网络辟谣信息传播效果的组合因素存在显著差异。此外，不同情境下部分辟谣信息影响因素的作用效果有所不同，这为现有研究中不统一的结论提供了区别于传统方差视角的解释机制。本研究主要创新点如下：(1)探究多情境下辟谣信息传播效果的组合因素差异；(2)为人们理解现有研究中不一致的结论提供新的理论视角；(3)为组态分析方法的应用提供新的思路。
关键词：
辟谣效果 组合因素 多情境视角 组态分析
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
侯天一 邓富民 王晓妍
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨雪莹
从2016年10月中旬开始,欧莱雅旗下圣罗兰圣诞系列星辰口红在微博和微信两大社交媒体上爆红,"口红热"持续升温,作为廉价的非必要之物,YSL星辰如何通过社交媒体进行宣传营销,成为许多女性身份、地位的象征以及考验男友的重要标准。仅仅改变了外观的YSL星辰,如何在众多品牌的口红中脱颖而出,成为2016年最受女性追捧的口红,这与社交媒体借助传播学中议程设置以及符号学等理论有着密切联系。
关键词：
社交媒体 广告 议程设置
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杨雪莹
从2016年10月中旬开始,欧莱雅旗下圣罗兰圣诞系列星辰口红在微博和微信两大社交媒体上爆红,"口红热"持续升温,作为廉价的非必要之物,YSL星辰如何通过社交媒体进行宣传营销,成为许多女性身份、地位的象征以及考验男友的重要标准。仅仅改变了外观的YSL星辰,如何在众多品牌的口红中脱颖而出,成为2016年最受女性追捧的口红,这与社交媒体借助传播学中议程设置以及符号学等理论有着密切联系。
关键词：
社交媒体 广告 议程设置
[期刊] 中国成人教育
[作者]
朱润萍
职业教育对中国经济腾飞和中国梦的实现具有非常重要的作用,但职业院校由于缺乏行之有效的传播策略,导致整个社会特别是相关行业企业对职业教育缺乏了解,阻碍了职业教育持续健康发展。为解决该问题,本文从传播学视阈出发,采用理论分析和具体案例相结合的方法,提出全媒体时代职业院校传播策略的具体方案:首先要学会利用媒体赢得关注;其次要善用新旧媒体结合形成的强大优势,对内对外宣传双管齐下。
关键词：
全媒体 传播策略 职业院校 长尾效应
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王宁
老字号品牌悠久历史、古老故事和知名品牌创始人等传递的品牌文化,是打动消费者的重要因素,在这一过程中体现的是一种人格化传播。通过实验调查分析,新媒体时代下人格化传播能够正向影响消费者品牌态度,老字号品牌传播会正向影响消费者的品牌感知,并且品牌人格感知在品牌人格化传播对消费者品牌态度的影响中起到中介作用。基于研究结果,本文提出新媒体时代下老字号品牌传播策略:运用对话、参与话题和日常讲述等多种形式,与消费者有效交流;对新媒体平台准确定位,在分析各媒体属性后制定有效的整合传播策略;开展差异化竞争,突出品牌个性。
[期刊] 中国职业技术教育
[作者]
陈维俊
随着媒介技术迅猛发展，高职校园文化传播出现了巨大变化，其中社交媒体产生和发展，给高职院校校园文化传播既带来机遇又带来挑战。本文依据新闻学、传播学以及文化学等相关知识和理论，分析了高职院校校园文化社交媒体传播媒介存在的问题和成因，并提出了完善社交媒体传播的对策与建议。
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
赵丹丹
在新媒体时代，经济新闻的服务性与通俗性增强。优化经济新闻传播效果，需要采取大众化创作策略、实施可视化传播方案。研究阐述新媒体与经济新闻的内涵，探讨新媒体视域下经济新闻传播的特征，分析新媒体对经济新闻传播的影响，并提出经济新闻传播效果的优化策略。
关键词：
经济新闻 新媒体语境 效果优化
[期刊] 商业研究
[作者]
周建波 郑宇丹
在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。
[期刊] 图书馆建设
[作者]
曹作华 秦珂
贯彻落实"先授权,后传播"原则是《关于加强图书馆著作权保护工作的通知》对图书馆的明确要求。随着数字技术广泛而深入的应用,图书馆对著作权的使用将更多地遵照"先授权,后传播"的程序。图书馆贯彻执行"先授权,后传播"原则的策略包括:遵循法定授权使用著作权规则、开展图书馆馆藏的著作权评价、采用谈判签订著作权协议授权模式、开拓授权使用著作权的便利通道、向读者慎重授予数字著作权使用权、优化图书馆使用著作权的授权模式、加强对著作权使用授权活动的管理等。
关键词：
图书馆 著作权 授权
[期刊] 中国成人教育
[作者]
邢晓梅
民族院校在我国高等教育体系中具有重要地位,近年来民族院校在办学条件和办学实力等方面都实现了快速发展。在信息化发展的今天,民族院校要充分认识其形象传播的重要性,结合自身的办学特色,充分利用各种传播媒介,针对不同的受众人群,量身打造自己的形象传播策略,并建立完善的传播效果评价机制,在高等教育转型发展时期,向社会公众充分展示其办学特色、办学实力和办学成绩,实现良好的形象传播效果,从而促进学校更好地发展。
关键词：
民族院校 形象传播 办学特色
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