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[期刊] 企业管理
[作者]
通过科技创新决策团队、营销创新决策团队之间的协调,形成互动机制,把企业的竞争情报体系、应用研发体系、动态管理体系组成有序结构,以动态管理控制中心为总控枢纽,形成一个互动管理体系。企业科技研发与市场营销存在界面障碍,单纯的科技创新并没有给企业带来预期的效果,科技创新缺乏市场支撑,脱离市场需求,创新产品投放市场得不到客户的应用,巨大的研发投资难以收回,使宁波东方集团有限公司(简称宁波
[期刊] 中国科技论坛
[作者]
闫华锋 仲伟俊
为了解决多家企业共同参与研发复杂产品系统(Complex Product Systems,CoPS)的知识互动问题,本文以智能调度技术支持系统为例,分析具备多层次、泛业务特征的知识体系中存在的问题,构建了CoPS系统集成商的研发部门与营销部门之间知识互动的流程模型,有效降低整个智能调度技术支持系统需求、设计开发、测试及建设过程中知识的互动难度。
关键词：
智能调度技术支持系统 CoPS 知识互动
[期刊] 经济管理
[作者]
马唯星
营销思想与营销实践作为营销的两个方面,是相辅相成、互相促进的。本文以10年为周期,将营销发展史划分为5个阶段,通过对营销思想史与营销实践史的回顾分析,指出营销具有适应性、开放性、灵活性和国际性的发展规律。
关键词：
营销思想 营销实践 互动
[期刊] 中南林业科技大学学报
[作者]
周姗仪 柳志
【目的】企业发展的关键在于创新。林业企业有其特殊的行业性质，其研发创新能否提升行业企业价值呢？而具有营销经历的CEO是否会对企业价值产生影响呢？探究林业上市公司中企业研发创新对企业价值的影响，以及具有营销经历的CEO是否会影响企业创新进而提升企业价值。【方法】以2015—2019年中国沪深两市中的林业A股上市公司为研究样本，通过实证研究了企业研发创新对企业价值的影响。基于CEO对企业权力架构核心的重要性将CEO分为有营销经历和无营销经历，研究企业研发创新和企业价值之间的关系，追随创新发展的号召，从全新的角度切入CEO特征，为企业研发创新和营销型CEO定义提供科学可靠的理论支持。【结果】研发创新支出（R&D）与企业价值的回归系数值为1.952，显著性为0.000，二者在1%的水平上显著相关；当CEO有营销经历时，企业创新能力与企业价值的回归系数为0.152，显著性为0.000；而当CEO无营销经历时，企业研发创新能力与企业价值的回归系数为0.084，显著性为0.000，通过了1%水平的显著性测试。【结论】林业上市公司企业研发创新对提升企业价值具有显著影响；然而样本中有营销背景的CEO仅占30%左右，而且无论CEO是否具有营销经历，林业上市公司企业研发创新都能提升企业价值；但CEO具有营销经历时，企业创新对企业价值的影响更明显。
[期刊] 会计之友
[作者]
孔庆林 费芸
2015年三精制药通过置换出全部医药工业类资产和负债彻底退出"医药生产"行业而突然死亡。文章以该公司2005—2014年营销费用与研发费用数据为依据,对三精制药死亡进行揭秘,得出结论是:营销支出会带来"烟花式"短期繁荣,研发支出及成功才是长期盈利之源。
关键词：
三精制药 营销 研发
[期刊] 税务与经济
[作者]
刘艳彬 袁平
互动导向是网络时代营销理论发展的产物。在过去的10年间,互动导向逐渐成为国外营销理论界研究的热点。然而,在我国,互动导向研究还没有引起学者们的广泛关注,有关互动导向研究的文献还极为罕见,对一些基本的理论问题更是缺乏深入的了解。因此,深入研究网络时代营销理论的新发展、新动向显得十分重要。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王东升 霍奇 薛海燕
如何提升以专精特新“小巨人”为主体的“精一赢家”自主创新能力是关系着高质量发展的重大理论问题和现实关切。本文采用双案例对比研究方法探索“精一赢家”自主创新能力的提升路径。研究发现：相较行业龙头企业,“精一赢家”研发和营销是在强资源约束条件下的“无中介协同”：（1）根据“精一赢家”业务模式的不同可划分为两种协同模式：技术导向协同模式和市场导向协同模式；（2）技术导向协同模式的起点是研发,经过单向反馈式、研发主导式互动、研发深度参与式协同分别形成技术创业能力、趋势判断能力、规则构建能力。市场导向协同模式的起点是营销,经过单向意见收集式、营销主导式互动、营销深度参与式协同分别形成客户需求感知能力、技术市场匹配能力、新产品开发能力。本文构建的强资源约束条件下研发营销“无中介”协同理论框架,有助于理解“精一赢家”自主创新能力形成过程和机理,对不同类型的“精一赢家”提升自主创新能力具有启迪和借鉴作用。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王东升 霍奇 薛海燕
如何提升以专精特新“小巨人”为主体的“精一赢家”自主创新能力是关系着高质量发展的重大理论问题和现实关切。本文采用双案例对比研究方法探索“精一赢家”自主创新能力的提升路径。研究发现：相较行业龙头企业,“精一赢家”研发和营销是在强资源约束条件下的“无中介协同”：（1）根据“精一赢家”业务模式的不同可划分为两种协同模式：技术导向协同模式和市场导向协同模式；（2）技术导向协同模式的起点是研发,经过单向反馈式、研发主导式互动、研发深度参与式协同分别形成技术创业能力、趋势判断能力、规则构建能力。市场导向协同模式的起点是营销,经过单向意见收集式、营销主导式互动、营销深度参与式协同分别形成客户需求感知能力、技术市场匹配能力、新产品开发能力。本文构建的强资源约束条件下研发营销“无中介”协同理论框架,有助于理解“精一赢家”自主创新能力形成过程和机理,对不同类型的“精一赢家”提升自主创新能力具有启迪和借鉴作用。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
周双喜
在残酷激烈的市场竞争当中,企业与企业之间的竞争不是产品、价格,而是人才。那么,最为直接的竞争可能来自于营销人才,体现于营销人才,因为营销人才真正掌握了市场人脉,也是渠道中最为关键的因素。为此,许多企业为了吸纳营销人才,不惜耗费大量人力、物力和财力。能够吸纳好的人才固然重要,但是留住他们将是更为艰巨的工作。本文就留住营销人员的策略进行了探讨,以供企业的管理者们参考。
关键词：
营销人员 绩效考核 薪酬
[期刊] 企业管理
[作者]
蔡丹红
有许多营销职业经理人拿的是总经理的薪水,干的却是办事员或者主管的活,而当结果不妙时却要承担主要责任。但也有些老板正好走了另一个极端,过于信任,完全放权……当今经济危机影响了很多民营企业的发展,使许多企业陷入停滞甚至倒退。一些积极的老板开始主动寻求新的营销模式,进行营销模式的创新,并为此考虑寻找新的营销
[期刊] 中国流通经济
[作者]
陈梦根 李绍
市场营销：如何发掘“隐性机会”？陈梦根李绍东北财经大学１９７５年初春的一天，美国亚默尔肉食加工公司的老板在翻阅报纸时看到一则仅十几个字的短讯：“墨西哥发现疑似瘟疫的病例。”职业性敏感使这位老板马上想到：如果墨西哥发生了瘟疫，一定会从加利福尼亚州或得克...
[期刊] 商业时代
[作者]
杜文龙 梅士伟
现今互联网用户的不断增长,为汽车网络营销的进一步发展奠定了基础。本文系统分析了汽车网络营销的特点和优势,并指出我国目前汽车网络营销存在的问题,最后提出了汽车网络营销的发展策略。
关键词：
汽车网络营销 特点 发展策略
[期刊] 科技进步与对策
[作者]
关健 尹静怡
基于企业行为理论,以2010-2017年中国沪深A股上市企业为样本,探讨负向绩效期望差距影响企业研发投入与营销投入的机制差异,以及媒体关注度对上述关系的调节作用。结果表明,①随着实际绩效和期望目标间负向差距的扩大,企业研发投入和营销投入大幅度显著增长,且营销投入增长幅度更大;②来自行业和资本市场的负向绩效期望差距对两者的影响大于历史负向绩效期望差距的影响,且行业压力和资本市场压力对研发投入、营销投入的影响显著不同;③当绩效不佳企业受到的媒体关注度更高时,负向绩效期望差距对企业研发投入和营销投入的促进作用更强。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
彭雨诗 卿春
随着市场竞争愈加激烈，物流企业所面临的生存压力日益增大，提升营销能力、加快技术升级已然成为物流企业实现可持续发展的重要途径。然而，长期以来，技术升级与营销能力影响物流企业发展的相关研究往往被割裂开来。单纯考虑某一因素对物流企业发展的影响难免有些片面。因此，本文将通过构建实证模型，重点分析物流企业发展水平、技术升级与营销能力三者之间的内在关联，以期为物流企业提升发展水平提供理论依据。结果表明：营销能力对物流企业发展水平存在显著的正向影响；技术升级对物流企业发展水平存在显著的正向影响；营销能力与技术升级的交互项对物流企业发展水平存在显著的正向影响。
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