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[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
王文青 乔立娟 王建忠
依据山东省和河北省836份果品和药材种植户样本数据，采用内生转换回归模型验证了短视频运营对农户特色农产品种植收入的影响。研究发现：(1)影响农户从事短视频运营的因素主要有受访者年龄、教育年限、是否专业种植、种植规模、是否参加合作组织、作物品种、村里是否接通有线网络和是否会使用视频剪辑软件等。(2)短视频运营对农户特色农产品种植收入的作用存在一定的规模效应，粉丝数达到5万以上对农户特色农产品种植收入才能发挥促进作用，随着粉丝数的增加促进作用更加强烈。(3)短视频运营主要通过增加特色农产品销售数量和提升特色农产品销售价格，进而增加农户种植收入。因此应鼓励特色农产品种植户利用短视频、直播等新型农村电商模式，提升农村互联网普及率和提升特色农产品质量。
[期刊] 农业经济
[作者]
朱鹏羽 陈扬
数字经济生态下，农产品营销主体积极尝试利用短视频、直播平台进行带货。但是，目前农产品直播、短视频营销存在运营体系不完善、配套服务缺失和内容创意不足等问题。以“直播+短视频”为基础，创新农产品营销时，应依托数字经济的叠加优势，突出农产品的品质特色和市场卖点，通过构建农产品内容营销体系，推动农产品营销实现智慧变革。
关键词：
直播 短视频 农产品 内容营销 消费者
[期刊] 农业经济
[作者]
朱鹏羽
短视频平台具有“视听合一”的内容优势、“沉浸体验”的场景优势，对重构农产品营销模式有重要意义。在利用短视频平台助力农产品营销过程中，存在短视频内容同质化以及盈利模式单一等问题，影响了“助农助产”价值的发挥。为此，应以提供优质农产品为基础，在利用短视频平台完整展示农产品优点及卖点的同时，推动品牌建设、短视频内容创作与营销服务有机结合，确保实现从短视频受众到消费者的成功转化。
关键词：
短视频平台 农产品 营销 困境 提升策略
[期刊] 农业技术经济
[作者]
陈富桥 丁士军 姜爱芹
本文以对茶叶种植户的调查数据为例,考察了不同产销对接方式对农户农产品销售收入的影响。研究发现,在控制了农户特征、生产规模及地区差异情况下,通过产地批发市场销售没有表现出显著的正向影响。以批发市场为对照组,通过合作社或自产自销方式的影响最为显著,交给龙头企业的方式没有表现出增收效应,交给坐地中间商对农户产品销售收入总体上没有显著影响,而交售给上门收购商贩有一定程度的正向影响。最后根据上述结论提出了通过产销对接提高农户收入的建议。
关键词：
产销对接方式 销售收入 农户 茶叶
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
张春玲 范默苒
短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程,而是多阶段作用的结果,从不同阶段的组合效应来看,提升营销效果存在三个较为典型的路径,分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用;产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件,可重点从这三个条件入手,加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系,为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。
[期刊] 资源科学
[作者]
高珊 黄贤金 钟太洋 陈志刚
通过沪苏皖3省16个村的分层抽样农户调查发现,因经济发展阶段差异,以沪苏为代表的长三角地区农产品生产的商品化、专业化、规模化水平比安徽传统农区更高一些,但是广大农户主动参与市场的意识还不强。根据定量分析和Tobit模型检验表明,农产品商品化对农户种植结构产生较显著的影响。无论以蔬菜表征的经济作物还是稻麦表征的粮食作物,其市场销售行为对种植规模的扩大呈现显著的正向刺激作用。不同地区的要素影响程度有所差异,销售价格对安徽农区、销售率和销售渠道对沪苏地区的农户种植结构呈现显著的正效应。另外,耕地资源、生产区位、农户特征等要素对农产品种植结构也产生了明显影响,这与作物特性及地区适宜性是一致的。
[期刊] 中国农村观察
[作者]
宋金田 祁春节
基于交易成本理论,利用对湖北省宜昌市柑橘种植农户的调查数据,通过建立Logistic模型,本文重点分析了交易成本对农户柑橘销售方式选择的影响。研究结果表明,交易成本是影响农户农产品销售方式选择的重要因素,其中,反映信息成本的是否了解柑橘市场行情变量、反映谈判成本的农户对中间商报价公平程度的看法变量对农户选择自行销售方式有显著的正向影响;反映信息成本的是否通过中间商了解柑橘价格变量、反映谈判成本的自行销售同等级柑橘相比于通过中间商销售的销售价格差异变量、反映执行成本的农户到最近农产品市场的距离变量对农户选择自行销售方式有显著的负向影响;另外,户主受教育程度、家庭是否有成员从事非农产业这两个反映个...
关键词：
交易成本 销售方式 柑橘 湖北省
[期刊] 南京农业大学学报(社会科学版)
[作者]
周曙东 乔辉
利用2011—2014年608户微观农户面板数据,分析了花生价格对不同规模农户花生种植面积的影响差异,并从商品化率和花生种植面积占比两个方面对造成这种差异的原因进行解释。研究表明:花生价格对农户花生种植面积的影响程度与农户花生经营规模有关,并且表现为倒"U"型关系,即随着经营规模的增加,花生价格对农户种植面积的影响程度先上升后下降。小规模农户花生种植面积受价格影响程度小主要由于花生商品化水平低,而大规模农户花生种植面积受价格影响程度小主要由于花生种植面积占比高导致的调整成本较大以及调整空间较小,只有中等规
[期刊] 中国农村观察
[作者]
刘芳 李欣 王浩
以广东省油茶种植为例,本文利用对广东省4个市7个县32个村574户农户的调查数据,运用多元回归模型分析了农户农产品生产意愿的影响因素。研究结果表明,农户油茶种植意愿受到多种因素的影响,其中,食品质量监管机制、农民的质量安全责任感以及油茶产业市场前景对农户油茶种植意愿有正向影响,农民的年龄、油茶种植的技术障碍对农户油茶种植意愿有负向影响。因此,完善食品质量安全监管机制,鼓励油茶企业把分散的农户和国内外市场联接起来,健全油茶种植技术支持体系,有利于油茶产业实现健康、快速发展。
关键词：
农产品 生产意愿 影响因素 油茶 广东省
[期刊] 西北农林科技大学学报(社会科学版)
[作者]
朱秋博 张萌 白军飞
以理性成瘾理论为根基，基于全国五省市农村地区的一手调研数据，使用工具变量法实证分析了短视频对农村居民时间分配和身体健康的影响。结果发现，短视频是一把“双刃剑”,短视频通过为农村居民提供有益信息促进了其非农劳动时间的增加，带来了数字红利；同时，短视频长时间的静态使用行为增加了农村居民患超重、肥胖的风险，危害其身体健康。短视频的“红利”作用仅体现在日均用时0.5小时以内的群体中，而对沉迷于短视频的农村居民来说，短视频带来了对身体健康的不利影响，尤其对日均用时多于2小时农村居民的生产劳动(农业、非农劳动时间)和身体健康产生了严重的双重危害，且短视频对年轻女性居民的健康尤为不利。应高度警惕短视频的危害，避免其发展成为“数字鸦片”,可探索按照短视频内容进行分类、分级限制管理，以保留其优势、规避其危害。
关键词：
短视频 农村居民 时间分配 身体健康
[期刊] 中国农村经济
[作者]
马述忠 黄祖辉
[期刊] 中国农村观察
[作者]
齐文娥 唐雯珊
本文以广东省内18个县(市、区)的871个农户的调研数据为基础,尝试提出了农户农产品销售渠道评价指标体系,并运用该评价指标体系对当地目前主要的四种荔枝销售渠道进行了初步评价。研究结果表明:在当前环境条件下,便利性、价格、稳定性、规模性、经济性、关系性、习惯性和控制性是影响荔枝种植者选择销售渠道的主要因素;农户销售农产品的最优渠道选择依次为外来商户上门收购、卖给村里的销售大户、通过批发市场销售和自己到市场零售。
关键词：
农户 农产品 销售渠道 评价指标 广东省
[期刊] 旅游科学
[作者]
李光辉 邢镭
在社交媒体“去中心化”算法机制下，数字用户参与决定了目的地短视频能否从社交媒体流量池“脱颖而出”。故事作为旅游者经历的核心，讲好故事既能有效重现旅行经历，也是目的地短视频内容营销的重要手段。已有研究缺乏对叙事性目的地短视频的研究，也缺少其对数字用户参与影响研究的关注。本研究旨在结合短视频情景与旅游产品特征，首次尝试对目的地短视频的故事结构进行深入探究，将目的地短视频的故事结构归纳为四个要素，即可理解情节、可识别角色、逼真度和想象享乐性。利用Python软件，本研究收集了在抖音平台上近半年与长沙旅游相关的短视频，并获得了用户在线行为数据与短视频特征。通过结合大数据与故事内容分析，实证检验了目的地短视频故事各要素对多维数字用户参与的影响，并以叙事传输作为中介变量探究两者之间的内在机制。研究结果显示，在控制其他特征变量下，除了可识别角色之外，可理解情节、逼真度、想象享乐性与数字用户参与均显著正向相关。此外，叙事传输在可理解情节、逼真度、想象享乐性与用户收藏、评论行为之间存在中介作用，但在点赞与分享行为中不起中介作用。故事来源对想象享乐性与收藏行为、分享行为影响中存在调节作用。本研究深化了学者与数字营销人员对故事构思的理解，为创造符合用户需求的旅游故事和预测传播效果提供了理论和实践指导。
[期刊] 中国农村经济
[作者]
李文 李兴平 汪三贵
[期刊] 农村经济
[作者]
陈丽华 张卫国 田逸飘
农户参与农产品质量安全可追溯体系，是从生产源头保障农产品质量安全的关键控制点。作者基于计划行为理论，采用重庆市１３个蔬菜重点生产区县２１４个蔬菜种植农户的调查数据，利用Ｐｒｏｂｉｔ模型分析了农户参与农产品质量安全可追溯体系行为的影响因素。研究结果表明：农户家庭种植年收入、市场价格预期、相关支持政策的认知度和技术培训对农户参与农产品质量安全可追溯体系有强烈的正向影响，但农户参与农产品质量安全可追溯体系的组织动员力度、实际参与动力均不足。据此，文中提出了激励农户参与农产品质量安全可追溯体系的政策建议。
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