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[期刊] 图书馆
[作者]
吴凡
短视频这一媒介的蓬勃发展带来了新的阅读推广方式,对推动全民阅读有着其独特的价值。文章探究了短视频社会化阅读推广蓬勃发展的发展动因,分析了短视频社会化阅读推广的传播价值,也对短视频社会化阅读推广可能出现的问题进行了反思。最后,文章据此提出了短视频社会化阅读推广的优化路径,以期为当前的阅读推广人和机构提供借鉴。
[期刊] 经济师
[作者]
齐爱荣 杨康
随着中国与世界的交流日益频繁,越来越多的外国人开始关注中国,他们积极融入中国互联网平台,将自己在中国的生活状态和所见所想制作成短视频,发布在互联网平台上,并积累了许多粉丝,成为网民口中的"洋网红"。"洋网红"短视频聚焦中外文化差异,促进了中国与世界的文化交流,同时使中国人在他者视角下更加客观地认识中国。文章将运用理论与案例,分析新形势下"洋网红"短视频的内容传播、价值并提出相应的发展策略。
关键词：
新形势 洋网红 短视频 内容传播
[期刊] 图书馆建设
[作者]
刘艳
读书短视频生产与视频化阅读是现代人视频化生存的重要内容之一。对于内容生产者即供给端而言，读书短视频具有自我展演、流量获取、记录分享、推广渠道的重要职能。对于内容浏览者即需求端而言，读书短视频具有阅读替代、知识补偿、信息渠道、阅读陪伴的现实价值。读书短视频及其供需两端共同建构具有开放、加速、液态、控制、景观、功绩为六大表征的视频化阅读新图景。在视频化阅读社会中，尤其是对于图书分离人群而言，容易陷入信息过载、信息迷雾、信息不全、信息失真、信息控制、信息收窄的困境。面对困境，一方面内容生产者应走坚守内容生产的守正与创新、构建读书类短视频垂直平台、畅通用户信息需求表达渠道、以阅读活动拓展短视频阅读的纾困之途；另一方面浏览者应走坚持亲近书本与自主性阅读、调适与平台算法控制的关系的纾解之道。
[期刊] 大学图书馆学报
[作者]
隋红岩
针对大学生群体普遍存在的碎片化阅读习惯，探索引导大学生深度阅读的导读短视频策划与制作手段。导读短视频选题和策划可以从分析研究大学生的阅读需求、发挥品牌作者效应等方面入手，提高导读短视频的阅读推广功效。导读语是导读短视频的主体，其撰写可采取掇菁撷英式导读、评论赏析式导读、制造悬念式导读；背景视频是对导读语的辅助和衬托。导读短视频制作应当注意规避版权侵权风险。
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
贾娟
论文采用全面调查与抽样调查相结合方式,通过对三大短视频平台上古籍相关的用户、作品、粉丝、获赞、播放、转发、评论、字幕、封面、视频呈现方式等数据统计分析,探讨短视频古籍推广在用户、作品影响力、类型、大众兴趣点、影响短视频引流力的核心要素等方面的问题。短视频作为古籍推广方式的优势已经凸显,图书馆在利用短视频进行古籍推广方面近乎空白,自媒体从业者和文化传播公司是现阶段短视频古籍推广的主要力量;古籍作品数量及影响力普遍偏低;作品类型相对单一,大多集中在展览展示、史学探秘、修复、收藏和鉴定等方面,同质化现象严重;大众普遍对带有猎奇色彩、技艺展示、养生保健等特征的作品感兴趣,古籍推广中短视频的交互优势不明显;视频呈现方式、字幕、封面都是影响作品引流力的核心要素。建议图书馆积极拥抱短视频,发挥图书馆在短视频古籍推广中的引导和监督作用;遵循短视频发展规律,提升古籍作品引流力;建立多种媒体融合营销传播矩阵,注重平台差异化运营;加强短视频专业人才队伍建设。
关键词：
短视频 古籍 阅读推广
[期刊] 图书馆
[作者]
安娜
随着数字科技的迅猛发展，短视频App被图书馆应用以重构宣传推广体系和运营模式，其对图书馆创新服务方式、提升服务效能具有重要的推动作用。文章采用六何分析法对高校图书馆利用短视频App开展阅读推广的原因、定位、环境、时机、参与人员以及提升策略进行分析，以期为高校图书馆利用短视频App开展阅读推广提供参考与借鉴。
[期刊] 图书馆
[作者]
刘晓莉 张雷
数字经济时代，短视频受到普遍关注，高校图书馆也开始探索短视频这一阅读推广新模式。从现有研究来看，图书馆界对高校图书馆短视频阅读推广的策略性研究亟待丰富。文章利用数字时代的用户行为模型SICAS，阐释了SICAS模型应用于高校图书馆短视频阅读推广的价值，基于SICAS模型分析了高校图书馆短视频阅读推广现存的问题，最后从精准营销、内容营销、关系营销、整合营销、社群营销五个方面提出了具体解决策略。
[期刊] 图书馆
[作者]
孙红蕾 郑建明
"互联网+"大环境下,传统的封闭静态阅读模式逐渐淡出人们的视野,社会化阅读逐渐成为国民阅读新趋势。文章对新市民阅读困境及成因进行了总结,分析了社会化阅读理念应用于新市民阅读推广工作的价值,并基于社会化阅读的理念,从主体、内容、形式、效益四个方面提出了面向新市民的阅读推广路径。
[期刊] 经济师
[作者]
杨婧文
短视频平台凭借其可视化、移动化、碎片化的优势,近年来实现了迅速发展,受众数量逐年攀升。在视频社交化、资讯视频化和信息移动化的背景下,短视频平台成为人们获取信息的重要渠道,其中,也产生了大量的优质英语短视频。文章分析了短视频的传播策略与营销模式,探讨短视频平台中英语短视频类的传播策略。
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
翟汇楠
近年来短视频发展速度不断加快,并已渗透进人们日常生活的方方面面。短视频具有短小精悍、丰富有趣、题材多样、娱乐性强等特点,用户在拓展视野、丰富知识、实现自我提升的同时,也暴露出降低注意力、过度影响生活以及降低认知理解能力等弊端。为满足当前快节奏高压力生活环境下受众对短视频提出的高质量要求,弱化短视频所带来的不利影响,短视频平台可以通过提高视频内容质量、引领用户需求、加大技术创新、加强监管等方法拓宽未来发展路径。
关键词：
短视频 受众影响 数字技术
[期刊] 河北经贸大学学报(综合版)
[作者]
翟汇楠
近年来短视频发展速度不断加快,并已渗透进人们日常生活的方方面面。短视频具有短小精悍、丰富有趣、题材多样、娱乐性强等特点,用户在拓展视野、丰富知识、实现自我提升的同时,也暴露出降低注意力、过度影响生活以及降低认知理解能力等弊端。为满足当前快节奏高压力生活环境下受众对短视频提出的高质量要求,弱化短视频所带来的不利影响,短视频平台可以通过提高视频内容质量、引领用户需求、加大技术创新、加强监管等方法拓宽未来发展路径。
关键词：
短视频 受众影响 数字技术
[期刊] 经济师
[作者]
张艺旋
随着移动互联网的发展，短视频以其生动直观、易于传播的特点迅速走红，同时电子商务也进入了转型升级的关键期。短视频与电商的融合，为双方都带来了创新的机遇。文章从短视频与电商的融合背景出发，探讨短视频在电商平台整合、直播带货、营销推广、用户运营等方面的创新应用，并通过抖音、快手、拼多多等案例分析其实践成果。展望未来，短视频与电商的结合将更加紧密，直播电商有望成为主流模式，短视频将全面赋能电商的各个环节，构建起完善的短视频电商生态。
关键词：
短视频 电子商务 直播带货 营销创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
武胜良
在乡村振兴战略的全面实施和短视频平台的流量加持下，一大批农村居民通过“三农”短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品，“三农”短视频的传播价值日益突显。文章以“三农”短视频价值传播-传播困境-优化路径为研究脉络，采用内容分析法和案例研究法对“三农”短视频进行深入研究。研究结果拓展了短视频价值传播理论，对如何利用短视频赋能乡村振兴具有一定指导意义。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王磊 江仔玲 刘宇婷
[目的/意义]随着社交媒体大数据平台的构建、大数据挖掘、分析技术及数据库技术的不断演进,社交媒体中各种数据变得可获取、可利用。据此,开展了基于社交媒体数据的社会化阅读内容计量研究。[方法/过程]首先,利用大数据平台及文本挖掘技术对阅读推广类微信公众号基本信息和公众号推送文章内容进行采集。其次,对采集的数据进行统计,得到了各微信公众号在分类、地域、认证上的分布,以及各微信公众号推送文章数、阅读数、平均阅读数、点赞数、平均点赞数,并通过运用信息计量学相关理论及技术,利用自编脚本得到了单篇推文传播指数(Single Tweets Communication Index, STCI)、标题高频关键词共现矩阵、基于推文重复次数的微信公众号耦合矩阵。同时,提出最高STCI微信推文发布延时指数(Publish Delay Index of Highest STCI Wechat Ariticle, HSPDI)算法来考察推文重复发布次数对推文传播效果的影响。最后,采用人工研读高STCI推文的方法对其内容特征进行归纳。[结果/结论]阅读推广类微信公众号推送文章的平均阅读数与平均点赞数存在一定的正相关关系;许多微信公众号之间存在严重的推送相同文章现象;文章是否是微信公众号首次推送对其传播没有明显影响。进一步,对高STCI推文内容分析后得出高STCI推文特征主要包括:满足读者的好奇心、满足读者的自我表达需要和满足"屏阅读"时代特征的写作法则。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
沈洪洲 朱佳 黄仕靖 袁勤俭
[目的/意义]探讨不同类型发布端的应急知识短视频特征差异，以及这些差异与视频传播效果间的潜在关系，以促进政府应急管理部门更加有效地利用短视频传播应急知识。[方法/过程]采用Logistic回归识别不同类型发布端的应急知识短视频间存在较大差异的基本特征，并讨论差异与视频传播效果的关联；基于视频内容文本展开内容特征分析，探讨不同发布端应急知识短视频在主题和情感倾向上的差异及视频传播效果分布。[结果/结论]不同类型发布端的应急知识短视频在背景音乐、发布时间、视频形式、内容主题分布等特征上均有显著差异，并且这些差异与视频传播效果关联密切；在视频内容的总体情感倾向上并无不同，积极情感均多于消极情感，但持消极情感的应急知识短视频的传播效果更好。[局限]研究选取的应急知识短视频仅限于以洪涝为代表的自然灾害，未来可拓展至其他类型事件的应急知识，以增强研究结论的普适性。
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