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[期刊] 软科学
[作者]
王仙雅 吴珍
探索短视频平台企业社会责任的范畴及其履责路径，对互联网内容生态的健康发展尤为重要。运用扎根理论对快手和抖音两个案例资料进行数据分析，提炼了三种类型的社会责任及每种社会责任对应的履责路径。研究发现，短视频平台的履责路径具有顺序性和动态性，底线责任最早履行且贯穿于整个生命周期，合理责任晚于底线责任，始于成长期后半阶段，贡献责任在平台发展成熟后出现。三种社会责任的履责动因和履责实践存在明显差异，其中底线责任的履责实践呈现出由浅入深，从被动到主动的变化，合理责任彰显了短视频平台的媒体特征和引流责任，贡献责任凸显了平台的高阶社会责任。
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
马源鸿 曹云忠 方佳明
随着移动智能设备的普及和4G移动互联网技术的成熟应用,以及人们对碎片化和更高媒体丰富性内容形式的消费需求,移动短视频社交平台应运而生。基于价值共创理论的基本思想,以抖音短视频为案例对象,采取单案例研究方法,研究了移动短视频社交平台的价值共创和发展演进机理。研究发现:视频发布者、视频观看者和平台在整个过程中的主导逻辑和价值共创表现;并以"主体–活动–产出"为框架分析了移动短视频社交平台在初创期、发展期和成熟期的主体演变过程,对应的主体活动以及活动的产出。研究结果有助于在理论上认清移动短视频社交平台的价值共创机理和演化过程,在实践上为创新型企业和企业的转型提供有益的借鉴。
[期刊] 财会通讯
[作者]
刘运国 况倩 黄璐
文章以短视频行业典型企业“快手”为例，结合行业估值特点和企业商业模式特点对用于互联网企业价值评估的DEVA模型进行修正，以单体初始投资成本、市场占有率、活跃用户数量等非财务指标为核心，解除了企业价值评估严重依赖财务数据和盈利预测的限制。研究发现，短视频企业的商业模式通过影响资源配置逻辑和盈利驱动特征，决定企业的营业利润、成长性和加权平均资本成本，最终实现对企业价值的影响。研究结论填补了商业模式对企业价值影响方式和路径的研究空白，亦为短视频企业商业模式创新和战略调整提供了理论支持，丰富了短视频企业价值评估工具。
关键词：
短视频平台 商业模式 估值 企业价值
[期刊] 电子科技大学学报(社科版)
[作者]
王哲 何飞 程励
短视频正深刻影响公众对高校形象的认知。如何利用以抖音平台为代表的短视频构建和传播正面形象，成为高校在公共管理与社会治理语境下的重要课题。通过对国内10所高校抖音平台官方账号的数据进行统计分析研究，发现高校在抖音平台上的官方账号普遍存在传播目标不明确、视频内容不聚焦、形象建构定位不清晰等问题，影响了高校形象在互联网主阵地上传播与管理的成效。因此，高校应根据抖音平台用户群体特征来制定传播策略和内容生产，通过充分利用抖音平台提供的UGC+PUGC内容生产模式，增强与抖音用户的情感纽带，实现高校形象的差异化与精细化传播，从而占据高校对外宣传的主阵地。
关键词：
高校形象 短视频 形象建构 高校管理
[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
张春玲 范默苒
短视频社交平台已成为移动互联网流量聚集地,为内容营销创造了新的机遇。本文从消费者购买决策过程入手,利用抖音平台38个农产品账号数据,分析消费者购买决策过程对短视频社交平台内容营销效果的影响。研究发现,短视频社交平台内容营销效果并不依赖于消费者单一购买决策过程,而是多阶段作用的结果,从不同阶段的组合效应来看,提升营销效果存在三个较为典型的路径,分别是兴趣和注意力阶段共同作用下的“购买意向引导型”、以兴趣阶段为核心的“兴趣驱动型”、关注行动阶段的“追求效益型”,其中兴趣驱动型对内容营销效果发挥着更加重要的作用;产品关联短视频数量、短视频平均转发数和服务反馈分别是消费者购买决策过程中注意力、兴趣及反馈三个阶段的必要条件,可重点从这三个条件入手,加速提升短视频社交平台内容营销效果。研究结论揭示了短视频社交平台内容营销效果影响因素的复杂组态关系,为短视频社交平台从业者进行内容营销提供了有益启示。
[期刊] 财会通讯
[作者]
孙维章 宋文 孙莹
数字技术的不断革新以及互联网经济的飞速发展，平台企业商业模式已经打破传统的商业模式，在包容性市场的构建过程中起到关键作用。文章以快手公司为载体，借助“价值主张、价值创造、价值传递、价值获取”4个分析维度，深化研究短视频平台企业的商业模式，通过开放式编码以及案例研究等方法，探究其实现包容性创新的机理，并从这4个维度对短视频平台企业商业模式创新路径得到启示。研究表明：快手平台从价值主张维度，通过传递的核心价值观引起用户情感共鸣，拉近了用户距离，并运用自身核心资源，满足bop人群的核心需求；企业也通过包容性创新开拓新的市场，加强自身竞争优势，实现合作共赢。
[期刊] 旅游科学
[作者]
李光辉 邢镭
在社交媒体“去中心化”算法机制下，数字用户参与决定了目的地短视频能否从社交媒体流量池“脱颖而出”。故事作为旅游者经历的核心，讲好故事既能有效重现旅行经历，也是目的地短视频内容营销的重要手段。已有研究缺乏对叙事性目的地短视频的研究，也缺少其对数字用户参与影响研究的关注。本研究旨在结合短视频情景与旅游产品特征，首次尝试对目的地短视频的故事结构进行深入探究，将目的地短视频的故事结构归纳为四个要素，即可理解情节、可识别角色、逼真度和想象享乐性。利用Python软件，本研究收集了在抖音平台上近半年与长沙旅游相关的短视频，并获得了用户在线行为数据与短视频特征。通过结合大数据与故事内容分析，实证检验了目的地短视频故事各要素对多维数字用户参与的影响，并以叙事传输作为中介变量探究两者之间的内在机制。研究结果显示，在控制其他特征变量下，除了可识别角色之外，可理解情节、逼真度、想象享乐性与数字用户参与均显著正向相关。此外，叙事传输在可理解情节、逼真度、想象享乐性与用户收藏、评论行为之间存在中介作用，但在点赞与分享行为中不起中介作用。故事来源对想象享乐性与收藏行为、分享行为影响中存在调节作用。本研究深化了学者与数字营销人员对故事构思的理解，为创造符合用户需求的旅游故事和预测传播效果提供了理论和实践指导。
[期刊] 华中师范大学学报(自然科学版)
[作者]
李芳芳 彭涛 陈月异
该文以禾木村为案例地，以抖音平台上的视频为研究样本，采用ROST CM 6.0进行词频分析，采用德尔菲法与文本分析的思路建立分类范畴，分析游客对禾木村的意象感知与情感属性，并探讨视频接收者的情感属性及其对游客传播的禾木村形象感知与接收；同时，运用ArcGIS空间技术对抖音上有关禾木村的视频进行空间信息处理和表达，分析游客感知形象的空间性和游客居住地的空间性．研究结果表明：1）自然风光和建筑风情构成游客与广大网民凝视下禾木村的主体意象元素；2）游客主要来自于经济较发达的城市地区，去禾木村旅游主要是为了休闲娱乐；3）抖音视频对禾木村形象传播影响了广大网民对禾木村形象的认知和态度，也激发其去禾木村旅游的愿望，但其对禾木村形象的展现呈现强观光性，弱文化性，未触及深层次的传统村落文化传播．
关键词：
禾木村 抖音 传统村落 形象传播
[期刊] 经济师
[作者]
肖淑仪 曹伟宏
如今，短视频营销已经成为新的旅游营销风口，抖音作为短视频平台中的崛起代表在旅游营销中发挥着重要作用。文章以“淄博烧烤热”为事实切入点，总结抖音短视频传播的优势特征，探析旅游城市借助抖音短视频营销的重要意义，深入研究抖音短视频的旅游营销效应。在此基础上进一步对抖音短视频旅游营销的现存问题进行重点分析，并为抖音短视频旅游营销的未来可持续发展提出了相关建议。
关键词：
抖音短视频 旅游营销 山东淄博
[期刊] 经济管理
[作者]
肖红军
平台化履责越来越成为领先企业实践社会责任的新范式,但理论界对其却缺乏研究。本文在将企业履责方式划分为独立自履、合作自履、价值链履责推动和平台化履责四种范式基础上,分析了平台化履责对传统履责范式在社会治理方式、价值创造方式、社会责任边界和社会责任管理上的超越,提出平台化履责的四个前提条件,即道德资源和爱心资源的稀缺性假说、社会价值本位的判断标准假说、平台化资源配置的更优效率假说和社会主体多元价值偏好的更优实现需求假说。本文认为,平台化履责的基本目标是要形成针对特定社会问题的社会化解决机制,高阶目标则是要打造可持续的社会责任生态圈,其核心机制包括初创形成阶段的搜寻机制和生成机制、扩张成长阶段的触发机制和吸纳机制、稳定运行阶段的协调机制和治理机制、自我更新或死亡阶段的进化机制和退出机制。本文还构建了综合社会问题类型、企业社会回应策略与企业影响力范围的平台化履责范式的适用情境模型,基于"平台基础—实现方式"区分出企业实施平台化履责的六类战略,即新创战略、演化战略、包络战略、购买战略、嫁接战略和转化战略,提出企业应当结合应用平台化履责与传统履责范式、重视多履责平台管理与外部履责平台接入、适时承担与退出履责平台提供者角色、综合运用多种治理机制并实施分类治理、更多采用基于互联网的平台化履责范式等建议。
[期刊] 经济管理
[作者]
肖红军
平台化履责越来越成为领先企业实践社会责任的新范式,但理论界对其却缺乏研究。本文在将企业履责方式划分为独立自履、合作自履、价值链履责推动和平台化履责四种范式基础上,分析了平台化履责对传统履责范式在社会治理方式、价值创造方式、社会责任边界和社会责任管理上的超越,提出平台化履责的四个前提条件,即道德资源和爱心资源的稀缺性假说、社会价值本位的判断标准假说、平台化资源配置的更优效率假说和社会主体多元价值偏好的更优实现需求假说。本文认为,平台化履责的基本目标是要形成针对特定社会问题的社会化解决机制,高阶目标则是要打造
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
鲁楠
在当今互联网时代，网络对人们的学习、生活和工作都带来了强烈冲击。尤其是在市场营销方面，传统营销手段已经无法满足企业的需求，网络营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段。作为网络营销的新兴领域，社交媒体营销在社会化媒体时代具有重要地位，其中最具代表性的平台之一就是抖音短视频。首先阐述抖音短视频及其网络营销的定义与特点，指出抖音短视频在网络营销中的优势，然后就抖音短视频中的网络营销策略和实际应用等方面进行探讨，旨在帮助企业更好地应用抖音短视频进行网络营销。
关键词：
抖音短视频 网络营销 市场营销 竞争优势
[期刊] 经济师
[作者]
彭阔东 林亚苗
随着社会经济的发展,人民生活水平的提高,居民的消费方式不断变化,休闲娱乐、情感寄托等方式向着多元化的方向发展,精神消费和品质消费也使宠物经济不断发展,宠物作为新时代的一个重要热点,有着广阔的发展前景。同时社交媒体的快速崛起,人们娱乐方式也发生了巨大的变化,在新媒体时代的大背景下,宠物和社交媒体也在不断结合,催生了萌宠短视频经济。越来越多的宠物博主出现在了各种新媒体平台上,使得新媒体平台中萌宠短视频的竞争越来越激烈。纵观目前萌宠短视频发展现状,宠物博主要想在新媒体平台上占有一席之地,必须要有独具特色的营销策略。文章以抖音的萌宠短视频作为分析对象,阐述抖音萌宠短视频发展现状,分析目前抖音萌宠短视频营销模式,探寻抖音萌宠短视频营销中存在的问题,并针对存在的问题提出相应的建议。
关键词：
宠物经济 短视频 营销策略
[期刊] 经济师
[作者]
胡明
伴随着新媒体行业的迅速发展,抖音短视频超越竞争对手成为最热门的应用。文章以抖音为例,分析其在实际广告营销中出现的问题,并给出了相关的改进建议。
关键词：
抖音 短视频 广告营销
[期刊] 经济师
[作者]
杨婧文
短视频平台凭借其可视化、移动化、碎片化的优势,近年来实现了迅速发展,受众数量逐年攀升。在视频社交化、资讯视频化和信息移动化的背景下,短视频平台成为人们获取信息的重要渠道,其中,也产生了大量的优质英语短视频。文章分析了短视频的传播策略与营销模式,探讨短视频平台中英语短视频类的传播策略。
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