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[期刊] 商业经济研究
[作者]
马华敏
直播带货是我国农产品电商发展过程中的一种新业态营销模式,为农业电商增添了新的发展活力。本文从电商时代直播带货模式的内涵着手,分析了直播带货模式的意义和现状,找出制约农产品与直播带货新营销模式融合发展的因素,从构建农产品直播利益链、加快农产品冷链物流设施建设、优化农产品直播带货过程、加大对农产品直播带货的监管力度四个方面提出针对性优化策略,以数字化带动农业实体经济,借助信息化培育农业新动能,加快农业供给侧改革,实现农产品供应链流通体系的转型升级。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
肖红波
本文以体验经济为背景，以农产品直播带货为切入点，分析当前农产品直播带货的消费体验价值特征以及消费者在直播带货情景下的心理体验路径，以消费者对“体验”的价值感知为主导，指出影响农产品直播带货体验的因素。研究认为，增强和优化消费者对农产品直播带货的体验感，需要关注消费体验，并以体验为导向设计农产品直播带货的整体流程，从丰富直播内容和加强互动来唤醒消费者情绪投入，而农民应充当直播带货的主体力量。
关键词：
体验经济 农产品 直播带货 消费者心理
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李源 李静
电商直播带货通过社会关系强化和情景化人际交互的手段,实现了对传统名人代言机制的继承和创新,推动着传统电商发展的升级换代。当前,我国电商直播带货在发展过程中,存在着技术和资本对消费行为的深度控制、认可度和公信力的过度消费、关系经济倚重过度以及监管缺位等诸多问题。对此,需要综合多方面力量加以有效监管,促进电商直播带货行业的健康、规范发展。
[期刊] 农业经济
[作者]
何阳
随着国家对新型农业的重视，在网络发达的今天，越来越多的商业依靠直播的模式进行营销，这对乡村振兴造成的影响巨大。本文首先结合实际情况对目前存在的问题进行探究，分析了乡村振兴路径、乡村振兴速度以及乡村振兴现代化转型等方面，研究了网络直播营销的价值与意义；其次，从直播营销体系和品牌意识、直播营销人才、网络直播基础设施以及物流体系四个方面，阐述目前农产品网络直播营销在落实中存在的主要问题，最终结合实际情况针对上述问题提出针对性的解决建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
刘宗义
近年来，我国农村地区纷纷采用直播的方式进行农产品销售，取得了不错的成绩，但也存在着基础设施不健全、农产品质量不高、缺乏品牌建设意识、带货主播素养不高以及直播互动方式单一等问题。这就要求在农产品带货直播中一方面要加强政府的政策扶持，加强农村基础设施的建设，不断提高农产品的质量；另一方面也要求农村地区要不断提升主播的专业素养，采用多样化的互动方式，增强消费者的消费体验，推动农产品直播带货的可持续发展。
关键词：
互联网+ 农产品 直播带货
[期刊] 生态经济
[作者]
刘江鹏
文章界定了农产品物流链的内涵,认为伴随农产品供应链整合的发展,农产品物流链模式将发生改变。根据供应链整合在不同阶段所表现出的商流与物流的关系以及物流资源的投资形式、运营等特征,将农产品物流链分为三种模式,分段式物流链、供应链一体化物流链、以区域为中心的物流链。其中分段式物流链属于初级形态,供应链一体化物流链为中级形态,以区域为中心的物流链为高级形态,一旦条件满足,农产品物流链就会由低级向更高级的形态演进。
关键词：
农产品 物流链模式 升级路径
[期刊] 农业经济
[作者]
王艳
随着电子商务进入高速发展阶段，农产品也相应进入网络交易平台和社会化网络交易体系。新形势下农产品网络营销显得更加重要，然而在营销过程中受到多种因素的影响导致农产品网络销售还需进一步优化。农产品的季节性、区域性特点决定其对网络营销及物流运输等方面有更高的要求。为加强农产品网络营销，推广特色产品，需要不断创新营销模式，探寻网络营销未来发展的趋势及实现路径。
关键词：
农产品 网络营销 模式 实现路径
[期刊] 世界农业
[作者]
徐蓁
农业是国家的根本，随着中国国民环境健康意识的增强，有机农产品日益受到青睐，市场潜力巨大。但当前中国有机农产品在营销模式的选择上问题较多，有机农产品市场仍不成熟，产业化发展过程中面临诸多瓶颈。本文对美日欧等发达国家和地区的有机农产品发展历程和营销模式加以阐述，通过与中国有机农产品发展中的差异化进行比较和分析，提出符合中国国情的有机农产品营销策略，以期对中国有机农产品的市场开拓有所帮助。
关键词：
有机农产品 营销模式 比较研究
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张新敏
随着电子商务的全球化,现阶段我国在国民经济发展领域,已经离不开网络市场的力量,而网络营销也成为新型营销的模式。尤其是在最近几年,伴随着"互联网+"信息时代的全面到来,计算机得到普及,经济发展理念也发生转变,借助于互联网电子商务技术的应用,逐步形成了一系列先进的营销理念和经营方式。本文基于电子商务时代国内农产品营销模式研究,以黑龙江省农产品流通业为例,针对传统农产品贸易市场与营销现状,凸显电子商务环境下市场营销与创新的现实意义。
关键词：
电子商务 农产品 营销模式 互联网
[期刊] 经济问题
[作者]
李爱萍
"互联网+农产品"营销模式是指本土化农产品依托互联网开放性、共享性、去中心化的本质特征,利用大数据、移动互联网、物联网等电子信息技术精准、高效地完成营销的典型方式和手段。山西省"互联网+农产品"营销整体上处于由产业链整合阶段向"互联网+"驱动阶段转化的过渡期,产生了政府主导型、特色产品驱动型、自主选择型三种典型模式;提出了挖掘培养农产品电商营销人才、制定《山西省网销农产品标准2020》、加强对农产品品牌的保养和维护、构建新型农产品网销信用体系、创新发展多样化的网销农产品商业模式的对策建议。
关键词：
互联网 农产品 营销模式
[期刊] 农业经济
[作者]
廖敏慧
农产品电商有效缓解了农民"卖难"问题,当前较为流行的农产品电商营销模式包括C2团购模式、"O2O"模式、B2B模式和B2C模式等。在农产品电商营销过程中,普遍存在农产品质量安全问题、同质化现象严重、品牌意识不高、物流体系不健全以及电商人才匮乏等问题,建议从推进农产品标准化、规范化与加强品牌塑造、农商协作发展完善物流配送体系、加强农产品电商人才培养等方面来促进农产品电商营销的发展。
关键词：
农产品 电子商务 营销模式
[期刊] 中国流通经济
[作者]
胡华平 李崇光
本文借鉴多学科观点构建了一个渠道多样性治理分析框架认为:三种基本的渠道治理调节策略,即所有权控制治理、专用资产投资治理和关系规范治理,可以同时采用并实现互补性治理效应;十三种渠道形态在市场交换、层级交换和混合交换领域内呈现连续的治理分布;治理结构与治理环境、治理目标和渠道形态的合理匹配能够形成更加有效的治理安排;农产品营销渠道的多样化治理模式能够共存,是资源依赖性、正式和非正式治理的互补性以及治理安排之间的竞争性三方面共同作用的结果。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张新敏
随着电子商务的全球化,现阶段我国在国民经济发展领域,已经离不开网络市场的力量,而网络营销也成为新型营销的模式。尤其是在最近几年,伴随着"互联网+"信息时代的全面到来,计算机得到普及,经济发展理念也发生转变,借助于互联网电子商务技术的应用,逐步形成了一系列先进的营销理念和经营方式。本文基于电子商务时代国内农产品营销模式研究,以黑龙江省农产品流通业为例,针对传统农产品贸易市场与营销现状,凸显电子商务环境下市场营销与创新的现实意义。
关键词：
电子商务 农产品 营销模式 互联网
[期刊] 中国农业资源与区划
[作者]
张莉
农产品进入网络市场较晚仍有较大发展空间，因此各大电商争相抢占线上农产品市场，农产品的网络营销模式也层出不穷。文章选取当前较为热门的搜索引擎营销、ＢＢＳ营销、网上商店、社交媒体营销和线上支付线下体验式营销等５种营销模式，采用ＡＨＰ层次分析法，通过构建农产品互联网营销策略评价指标体系并建立模糊综合评价模型对上述５种模式进行定性和定量分析，结果表明：网上商店是当前农产品营销的最优选择；线上支付线下体验消费式的营销模式具有较大发展空间；其余３种模式效果不明显。并在分析农产品网络营销存在的问题基础上提出完善物流体系，加大保险技术研发力度；提高农产品标准化程度；进一步加强网络支付安全等建议。
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