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[期刊] 经济管理
[作者]
王新刚 林荫
直播电商已成为网络消费的重要支撑,但其问题和弊端却越来越突出,直播过程中的现场“翻车”事件频发,直播带货的行为规范亟待完善,相关理论研究也有待进一步深化。鉴于此,本文采用扎根理论方法,通过对12起直播带货“翻车”事件的帖子评论进行分析,构建了直播带货“抑恶从善”治理机制的基本理论框架:“抑恶”包括外控制度规范和内控道德规范,前者包括法律制度、政府监管和平台治理,后者包括政治素养、职业道德和文化素质;“从善”指认知规范,包括职业能力、团队管理、品类选择、产品品质、场景设计、直播氛围和技术保障。研究结论不仅对规范直播带货行为提供理论依据,也为治理直播带货乱象、出台相关政策规范提供参考。
[期刊] 税务与经济
[作者]
邓学飞 孟新华 吕敏
直播带货涉及的税种主要是流转税和所得税，但从政策的顶层设计到具体的税收征管实践都存在税收治理难点，主要表现为税收法律法规滞后于网络直播带货发展，现有的税收征管体系不适应网络直播带货税收征管，监管上仅独立依靠税务部门难以应对网络直播带货涉税需求。依据信息不对称理论，结合当前数字治税理念和智慧税务建设方向，我国首先应从政策层面完善税收立法，做实直播带货税收“共治”基础；其次应从征管层面强化税收管控，做实直播带货“税治”基础；最后应从监管层面加强部门协同，实现直播带货政府网格和税收网格“双网”共治的有机融合。
关键词：
平台经济 直播带货 税收治理
[期刊] 湖南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
何阳 肖慧敏
官员直播带货助农是展示政治在电商时代的一种新形式、新样态，可纳入政治传播范畴。正向积极的官员直播带货助农行为具有政治与经济双重属性，不仅践行着人民至上原则，贯彻了以人民为中心的发展思想，而且有益于促进地方经济发展。官员直播带货助农遵循“输出-催化-响应”的逻辑理路，增效效应的形成主要缘于直播带货主体身份行为带引力，直播带货商品符合多数民众市场预期，直播带货平台依靠新媒体技术，直播带货情境易引发社会共鸣，直播带货受众充满好奇且支持行为，达到了要素协同、情感连接。未来助力官员直播带货助农可持续发展需要推动官员直播带货助农法治化，确保市场主体诚信和商品质量，注重新兴技术在直播带货中的运用，关注直播带货行为引发共鸣的环境，提升直播带货潜在消费者的响应能力。
[期刊] 湖南农业大学学报(社会科学版)
[作者]
何阳 肖慧敏
官员直播带货助农是展示政治在电商时代的一种新形式、新样态，可纳入政治传播范畴。正向积极的官员直播带货助农行为具有政治与经济双重属性，不仅践行着人民至上原则，贯彻了以人民为中心的发展思想，而且有益于促进地方经济发展。官员直播带货助农遵循“输出-催化-响应”的逻辑理路，增效效应的形成主要缘于直播带货主体身份行为带引力，直播带货商品符合多数民众市场预期，直播带货平台依靠新媒体技术，直播带货情境易引发社会共鸣，直播带货受众充满好奇且支持行为，达到了要素协同、情感连接。未来助力官员直播带货助农可持续发展需要推动官员直播带货助农法治化，确保市场主体诚信和商品质量，注重新兴技术在直播带货中的运用，关注直播带货行为引发共鸣的环境，提升直播带货潜在消费者的响应能力。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
骆建彬 谢卫红
直播平台上低俗内容的传播备受诟病，其中“低程度”的低俗内容传播更是屡禁不止。为了探索直播平台上“低程度”的低俗内容传播治理机制，引入非参与互动的公众作为第三方监督群体，构建政府、非参与互动的公众、直播平台间的演化博弈模型。研究表明，政府单方面的处罚力度不会影响直播平台的最终决策，但是，非参与互动公众的监督力度对政府监管部门和直播平台的博弈决策有重要影响，当非参与互动公众的参与监督力度和政府监管部门的处罚力度处于一定水平、且这两个因子共同作用时，则会使得博弈系统向经济最优、良性治理策略的稳定状态演进。
关键词：
演化博弈 治理机制 直播平台 低俗内容
[期刊] 经济问题
[作者]
付淑换 李琪书 顾惠 石岿然
借助直播平台优势，通过政府扶持，实现国货品牌崛起，在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性，构建三方演化博弈模型，研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明：在直播电商行业发展的不同阶段，直播电商平台和政府部门的策略选择不同，在直播电商行业发展初期，直播平台违规经营动机强烈，政府创新监管动力不足，国货品牌难以突破发展瓶颈；而在条件成熟时，政府和平台合力支持国货品牌发展，实现国货品牌崛起。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李冬芹
在直播带货模式下，网红代言属性是影响消费者购买意愿的关键因素。本文基于淘宝平台数据与调研问卷，采用偏最小二乘结构方程模型PLS-SEM，探究直播带货模式下，网红代言属性对消费者购买意愿的影响机制。研究发现：网红代言属性对消费者购买意愿具有差异化的影响，具体表现为专业知识显著促进消费者购买意愿，而吸引力与可信度并不会显著促进消费者购买意愿；准社会交往在网红代言属性与消费者购买意愿之间具有显著中介效应，即吸引力、可信度以及专业知识均能通过准社会交往促进消费者购买意愿；品牌一致性在网红代言属性与消费者购买意愿之间具有差异化的中介效应，即专业知识则通过品牌一致性显著促进消费者购买意愿，而吸引力与可信度并不能通过品牌一致性显著促进消费者购买意愿。
[期刊] 西南金融
[作者]
张瑞纲 陈凯秋
直播带货是传统电商在数字经济背景下发展起来的新型商业模式，但其经营过程中的风险并未引起人们足够的重视，本文从直播带货方的角度出发，研究了如何利用保险应对直播带货过程中的各种风险、以保险支持直播带货行业发展的问题。首先，从市场规模、监管政策及经营模式等方面总结了我国直播带货的发展状况。其次，分析了当前直播带货面临的各类风险，包括虚假宣传、产品质量、售后服务、网络侵权、违规、场地火灾及主播人身健康等方面的风险。随后，梳理了可用于应对直播带货风险的保险种类，包括产品质量保险、网络侵权责任保险、运费保险、企业财产保险、人寿与健康保险、职业责任保险等。最后，在参考线上电商、商业店铺及英美广告代言行业使用保险应对行业风险经验的基础上，从保险公司层面和直播带货方层面提出了完善保险支持直播带货行业发展的建议。
[期刊] 农业经济
[作者]
贾玮娜
近年来"互联网+农业"发展模式迅速崛起,众多农业生产商纷纷借助抖音、快手等直播带货平台进行发展。本文通过对抖音、快手等直播带货对农民增收的影响进行研究可发现:借助直播带货,可打造互联网农产品品牌,提高农产品流通的效率和效益,从而增加农民家庭的营收。但也存在农村地区互联网基础设施建设滞后、农产品网络直播营销意识淡薄、农产品网络营销物流配送能力不足等一系列问题。因此,需要进一步强化直播带货营销意识、强化农村地区网络基础设施建设、完善农产品物流配送体系。
[期刊] 企业管理
[作者]
刘力卓 刘水
寻找消费者大脑中的"购买按钮"。随着大数据技术的广泛应用,抖音、快手等平台吸引越来越多各年龄段的人加入直播或观看直播的大军。随着娱乐圈明星的加入,直播带货一方面提高消费者的消费体验,另一方面为产品打开新销路。
关键词：
神经营销 直播带货 框架效应 从众行为
[期刊] 管理现代化
[作者]
王家宝 武友成
通过对直播电商发展现状的系统分析,深入剖析了直播电商在发展过程中所面临的问题及成因,最后基于共生理论,提出了直播电商治理的创新机制,以期推动直播电商的高质量发展。
关键词：
直播电商 共生理论 创新治理
[期刊] 商业经济研究
[作者]
马华敏
直播带货是我国农产品电商发展过程中的一种新业态营销模式,为农业电商增添了新的发展活力。本文从电商时代直播带货模式的内涵着手,分析了直播带货模式的意义和现状,找出制约农产品与直播带货新营销模式融合发展的因素,从构建农产品直播利益链、加快农产品冷链物流设施建设、优化农产品直播带货过程、加大对农产品直播带货的监管力度四个方面提出针对性优化策略,以数字化带动农业实体经济,借助信息化培育农业新动能,加快农业供给侧改革,实现农产品供应链流通体系的转型升级。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
关辉 吴洪炜
近年来，随着直播带货的兴起，越来越多的消费者通过观看直播带货进行消费。本文首先划分品牌店铺直播带货的组成要素，然后构建品牌店铺直播带货影响消费者购买意愿的机理模型，并进行实证分析。结果显示：品牌店铺直播带货通过感知价值和顾客契合影响消费者购买意愿；在品牌店铺直播带货影响消费者购买意愿过程中，感知价值和顾客契合起中介作用；品牌声誉在品牌店铺直播带货和顾客契合的关系中具有调节作用。基于研究结论，本文提出品牌店铺直播间运营者应从强化品牌声誉、制定长远的品牌发展战略以及利用边缘信息优势等方面提升消费者信任，增强消费者购买意愿。
关键词：
直播带货 品牌店铺 品牌声誉 购买意愿
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
朱永明 陈心怡 姜红丙
从消费者视角出发,将直播带货的产品特性分为客单价、决策成本、必需性,构建产品特性对品牌资产的影响机制模型,研究符合什么样的产品特性才更适合直播带货,以及直播带货的产品特性通过消费者感知价值对品牌资产的影响。本文通过调查问卷的形式收集数据,利用SPSS软件进行统计分析和假设检验。研究发现:产品特性符合低客单价、低决策成本、高必需性的商品才更容易在直播带货中提升其品牌资产价值;消费者感知价值在产品特性与品牌资产关系中起到中介作用;消费者感知价值存在性别差异,消费者异质性在产品特性对品牌资产的影响过程中起到调节作用。
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
闫秀霞 董友衡 张萌萌 乔静
随着大数据和5G时代的到来,主播"直播带货"这一新模式逐渐进入观众的视野。网络直播购物通过其极强交互性、精准传递性、内容多元化等特点降低了用户为获取相关信息付出的搜寻成本,提升了购物效率,迅速成为当下最热的网络购物模式。本文通过进行直播带货对购买行为影响的相关研究,构建反映直播特性、感知价值与消费者购买行为的理论模型并进行了实证研究,结果表明:网络直播中的主播知名度、互动性和个性化服务正向影响消费者购买行为,且影响程度不同;感知价值在直播特性与购买行为之间存在中介作用。基于研究结论,本文提出电商企业应从提高主播服务质量、物流服务质量以及售后服务质量等方面来增强对消费者购买行为的影响,提振消费者购买意愿,实现消费扩容。
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