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[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 石钰
病毒营销是在互联网时代最为人们重视的一种营销策略,营销思想。文章除了探讨病毒营销这一营销方式的历史背景外,并从病毒营销的产生机制与定义分析,及分析了近年来国内外学者对病毒营销的多角度分析。最后文章提出了目前关于病毒营销研究中存在的不足,并为未来的相关研究提出建议。
关键词：
病毒营销 互联网 人际关系 社交媒体
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 李霄
数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系。消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值。这一过程被称为品牌协同创意。
关键词：
品牌传播 协同创意 消费者 互动 沟通元
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 李霄
数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系。消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值。这一过程被称为品牌协同创意。
关键词：
品牌传播 协同创意 消费者 互动 沟通元
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
顾立平
在全面调查前瞻思维方法、面向未来的技术分析方法以及质量混合型研究方法后,建立一套适用于科技信息政策研究与咨询的整合型方法和工作流程,提出根据环境变化、需求变化、技术变化等随着时间推移而不断动态进化的前瞻方法论。
[期刊] 国际金融研究
[作者]
卢蕾蕾 李良松
在央行政策利率面临零利率下界条件下,作为两种宽松货币政策工具之一的前瞻指引越来越受到重视。近年来,美联储、欧央行和英格兰银行都纷纷采用前瞻指引来引导市场预期,提高货币政策效率。本文首先总结了前瞻指引的定义,并在分析前瞻指引理论基础和各国实践的基础上,分析了前瞻指引的有效性、作用机制,并比较了不同形式前瞻指引的政策效果。本文认为,虽然零利率下界条件增加了运用前瞻指引的必要性,但前瞻指引本身作为一种货币政策沟通方式,有助于央行更好地达到货币政策目标,在正常经济金融条件下,也可以尝试使用此项工具,中国央行可借鉴相关经验,尝试将前瞻指引纳入货币政策工具箱。
关键词：
零利率下界 宽松货币政策 前瞻指引
[期刊] 当代财经
[作者]
李兴旺 王迎军
由于企业在动态环境下难以获得和保持持续竞争优势,以及核心能力本身所存在的刚性缺陷,这使得能力学派的另一个分支———追求以迅速进行资源整合获得动态环境下的竞争优势的动态能力理论逐渐发展了起来。十年期间动态能力理论的主要研究成果涉足了动态能力的内涵、特征,动态能力的形成过程及影响因素等重要方面。但是到目前为止动态能力的研究还主要停留在一些抽象空泛的概念和框架的讨论上。在动态能力后续研究中应当坚持一个基本的研究方向———动态能力的可操作化研究。
关键词：
动态能力 动态环境 资源整合 操作化研究
[期刊] 华东经济管理
[作者]
徐阳华
核心竞争力是企业获得和保持竞争优势的源泉。20世纪90年代以来,学者们对核心竞争力进行了大量的研究。目前核心竞争力的综述类文献主要涉及核心竞争力的概念、特征和构成要素方面。随着研究的深入,本文对原有的研究领域继续充实和完善,并着重对核心竞争力识别、评价、培育和应用方面的研究成果进行了归纳整理。在后续研究中应坚持规范化和可操作化的基本研究方向,并对其动态演化进行深入研究。
关键词：
核心竞争力 竞争优势 综述
[期刊] 商业研究
[作者]
魏光兴
回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。
[期刊] 商业时代
[作者]
刘佳
本文系统地回顾了营销渠道行为相关领域的理论,包括交易成本理论、社会交换理论、公平理论、承诺-信任理论和资源基础理论,并提出了未来的研究方向,为研究我国营销渠道环境中企业的渠道行为提供借鉴。
[期刊] 商业研究
[作者]
周鑫华
关系营销(Relationship marketing,RM)已经成为企业主要竞争手段之一,但是关系营销的复杂性之一在于相同的关系营销努力会产生不同的结果。为了帮助管理者和研究人员更好地把握关系营销的内部规律,现将西方学者的关系营销理论归类整理成6种模型,其中前5个模型分别是从承诺-信任的观点、依赖的观点、交易费用观点、关系准则观点和资源的观点来研究关系营销,最后一个模型是对现有文献进行统计分析后归纳总结而得到的。
[期刊] 城市问题
[作者]
王进富 张道宏 成爱武
随着城市之间竞争的加剧和城市政府职能的转变,城市营销作为实现城市可持续发展的重要手段和方法成为各学科竞相参与研究的领域。从城市营销思想萌芽、城市营销方法、城市营销的内容及实证研究成果几个方面回顾城市营销在国外的研究状况,总结了现有研究取得的成果及存在的不足。
关键词：
城市营销 城市化 城市形象 城市竞争力
[期刊] 开发研究
[作者]
余琼蕾
内部营销一直是西方营销学界与企业实践应用探讨的重点。本文通过总结整理已有研究,划分出关于内部营销研究的三个不同阶段,并从理论研究与实证研究两个纬度,对西方现有相关文献中的主要流派和研究成果进行了比较和评述。最后,在综合理论与实证研究结论基础上,本文为企业提供了采用内部营销可参考的主要的流程与方法,并指出了在我国目前经济发展背景下,开展内部营销的相关研究及企业实施内部营销具有重要意义。
关键词：
内部市场 内部营销 理论研究 实证研究
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
汪涛 谢志鹏
当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
钟科 王海忠 杨晨
感官营销是指融入消费者的五种感官体验并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式，是营销学近年来快速发展的研究领域。本文回顾了感官营销研究的理论模型，分别对触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉及跨感官交互的消费者行为学相关文献进行了回顾和梳理，并阐述了感官营销领域未来可能的研究拓展方向。
关键词：
感官营销 五感 感觉 知觉 基础认知
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
倪娜
本文回顾了营销学研究领域产品分类的主要方式。经过学者们八十多年的探索和研究,产品分类方式基本上形成了以消费者购买努力、产品信息特征等为主,其他分类标准为辅的格局。但是,在各类不同的研究中,产品分类方式的使用没有形成统一的标准,而是呈现多元化的趋势。
关键词：
产品 营销学分类 购买努力 信息特征
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