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[期刊] 企业经济
[作者]
袁波 高海军 徐蕾
国际、国内经营环境的变化,技术的加速进步,消费者需求的不断变化,都导致产品范畴的竞争优势难以维持。产品因创新而获得的相对竞争优势在短期内也会让竞争对手模仿甚至超越,无法建立起顾客的长期忠诚。因此,依托品牌核心价值,建立顾客的长期忠诚成为企业的必然战略选择。
关键词：
品牌战略 顾客忠诚 价值导向 竞争
[期刊] 商业时代
[作者]
张毅
随着市场经济迅速发展,营销环境发生了较大的变化,企业要在激烈的市场竞争中求生存、求发展,必须从战略的高度重视品牌。因为品牌已经成为企业占领市场的重要工具,失去品牌,就意味着失去市场,企业之间的竞争,其本质就是品牌的竞争。本文从品牌的概念、特点出发,重点阐述了企业实施品牌的价值,并提出实施品牌战略的路径。
关键词：
企业 品牌 品牌价值 品牌战略
[期刊] 经济问题探索
[作者]
冯鹏义
在中小企业发展问题研究中,有一种比较流行的观点:中小企业只有推行品牌战略,以品牌具有的独特性和不可复制性进行差异化竞争,才能确保中小企业的生存与发展,才能推动中小企业做大做强。笔者认为,这种片面的观点是对中小企业选择发展模式的一种误导,中小企业是否推行品牌战略,将决定于市场条件和企业自身的条件,品牌战略是推动中小企业发展的一种选择而不是必然选择。本文就中小企业推动品牌战略的基础进行必要的分析和探讨。
关键词：
中小企业 品牌战略 基础与条件
[期刊] 建筑经济
[作者]
张菁梅
通过对品牌战略的一般认识,观察、分析建筑施工企业实施品牌战略的特征性矛盾,提出建筑施工企业品牌战略的普遍规律,并对建筑施工企业品牌战略的实施要点进行探讨。
关键词：
施工企业 品牌战略
[期刊] 改革与战略
[作者]
陆松福
对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品牌服务等方面寻求突破,并结合国内外相关案例就上述主要创新方向进行了分析阐述。
[期刊] 价格月刊
[作者]
郑阳 孙逊 王雪丹
品牌是“用来识别某个或某些销售者的产品和劳务，并用以和其它竞争者的产品和劳务相区别的一个名称、术语或设计，或者是这些内容的组合”。创立品牌的目的是让消费者认可、接纳、忠诚。企业在实施品牌战略时应注意以下几个问题：１、商标要突出商标载体的个性。品牌可识...
[期刊] 工业技术经济
[作者]
陈小文
产业集群需要实施品牌战略以提高竞争力、延长生命周期。集群品牌战略不仅包括打造地域品牌,也包括创立企业品牌并实现二者的良性互动。实施集群的品牌战略需要企业与政府合力打造地域品牌,并通过发展大型专业市场、产业集群升级、外资拉动等多方面来保持集群的活力。
关键词：
产业集群 品牌战略 地域品牌 企业品牌
[期刊] 中国流通经济
[作者]
曾路
本文认为,福建民营企业走过了十几年的品牌培育历程,在品牌知名度方面取得了一定成果,但在品牌培育中付出的代价大,投入产出率低,品牌的价值积累远未达到企业和市场的目标与期望。在新的市场发展阶段,福建民营企业不应再延续以往"单点突破"的初级品牌培育方式及策略,而应改变观念,调整思路,遵循品牌培育的基本规律,整合资源,科学规划,以点带面,稳扎稳打,循序渐进,特色取胜,系统化地运作品牌战略,依靠自己的智慧、创新和行动,真正培育出具有持续竞争力和高价值的品牌。只有这样,才能赢得新一轮品牌竞争,并在品牌竞争中不断获取有利的地位。
关键词：
福建 民营企业 系统化运作 品牌战略
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
胡雁
伴随着经济全球化的到来 ,企业之间的竞争也由规模实力竞争转向品牌和服务竞争 ,中国的消费市场也逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代 ,企业能否培育出自有品牌 ,并将其塑造成国际知名品牌 ,将决定一个企业在市场上的竞争力 ,也是企业现代化成熟程度的重要标志
关键词：
品牌和名牌 品牌形象 品牌战略 国际化
[期刊] 经济经纬
[作者]
傅毓维 郑佳
博弈思维的全面导入,为企业品牌战略决策提供了重要的理论依据。由“非合作性博弈”向“合作性博弈”转换是当今国际市场主流发展趋势,市场主导企业与非主导企业结成品牌合作联盟,实施品牌合作战略,可以有效抵制外来企业的入侵,达到“双赢”的目的。
关键词：
品牌战略 博弈论 合作博弈
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
白泓
文章从企业品牌战略实施的内涵和意义入手,并结合具体案例,分析品牌战略实施在企业品牌战略中的作用,对塑造企业品牌良好形象的重要作用,同时阐明品牌战略实施和企业的关系,提出了品牌战略实施的原则,并在此基础上提出企业品牌战略实施过程中常见的问题。
关键词：
品牌 品牌战略 品牌战略实施
[期刊] 技术经济
[作者]
刘登才 于永斌 刘玉
[期刊] 林业经济
[作者]
邹勇
论述了品牌的概念及对生产经营者的作用,在此基础上结合企业战略的三个层次论述了企业品牌战略的意义。认为品牌的持久含意在于其价值、个性和文化;品牌战略已成为现代企业战略组合的核心,能起到统领企业各项工作的作用。
关键词：
品牌 品牌战略 企业战略 核心竞争力
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 商业研究
[作者]
张莹 潘毅
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。
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