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[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴小林
在电子商务的推动下,各行各业都开始借助网络平台构建属于自身合理发展的营销渠道。2012年借助电子商务平台,坚果类产品在网上呈现热卖的态势,也逐渐涌现出电子商务品牌。一些电商借助有利发展契机,主打网上销售新模式取得了巨大成功,究竟其发展之路是如何铺就的,本文仅就其营销发展之路进行分析,旨在对坚果网络营销提出可借鉴对策。
关键词：
网络营销 食品品牌 策略创新
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吴小林
在电子商务的推动下,各行各业都开始借助网络平台构建属于自身合理发展的营销渠道。2012年借助电子商务平台,坚果类产品在网上呈现热卖的态势,也逐渐涌现出电子商务品牌。一些电商借助有利发展契机,主打网上销售新模式取得了巨大成功,究竟其发展之路是如何铺就的,本文仅就其营销发展之路进行分析,旨在对坚果网络营销提出可借鉴对策。
关键词：
网络营销 食品品牌 策略创新
[期刊] 中国流通经济
[作者]
沈小静 王燕
目前食品电子商务网站只起到信息传播的作用,大多采取线上咨询、线下交易方式,并没有改变传统的物流模式,影响了电子商务优势的发挥。为了确保食品安全,可采取集成式的食品电子商务平台模式,即集商流、物流、信息流和资金流为一体,同时具有质量检测和质量追溯功能,具体运作可分为自营模式、供应商管理库存模式、按订单集货模式和交易平台模式。
关键词：
食品安全 电子商务平台 运行模式
[期刊] 华中师范大学学报(自然科学版)
[作者]
李佩芸 郭思培 张鑫
有效的监管是解决电子商务中食品安全问题的重要途径。本文考虑新媒体参与背景下，电商交易中的食品安全监督问题。本文针对静态奖惩机制和三种不同的动态奖惩机制，分别构建电子商务交易平台和食品供应商之间的演化博弈模型，并重点分析四种不同奖惩机制与新媒体的真实性和影响力对演化稳定策略的影响。上述理论模型的仿真实验结果表明:动态奖惩机制下，供应商与平台的演化博弈将收敛到稳定状态。由此得知，电商交易平台可引入特定的动态奖惩机制，对供应商的违规行为实施监管，从而达成更高效率的市场均衡。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李杰
本文分析了我国电商和物流产业发展现状，针对物流企业市场营销面临的问题和挑战，从结合企业实际制定实施精细化市场营销战略、致力培养适应物流市场竞争要求的经验丰富素质过硬的市场营销团队、加强企业品牌营销塑造高品质品牌形象、持续深化企业客户关系管理、广泛利用新媒体手段创新市场营销方式等方面，探讨了电子商务平台下的物流企业营销策略。
关键词：
物流企业 市场营销 电子商务平台
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李慧娟
研究发现,电子商务平台具有显著的双边市场特征,基于此,许多文献认为只存在一个电子商务平台为最优选择,事实上由于商户的差异,市场上会存在多个电子商务平台。因此,本文把商户差异纳入到双边市场模型,模型假设电子商务平台首先对自身进行定位,之后才通过对用户收取合适的费用来最大化其收益。通过分析发现,商户的差异大小会直接影响电子商务平台最优数量和定位,并且在两寡头平台下,电子商务平台的竞争更多地体现为平台对商户和消费者接入费用的调节,对总体价格水平也就是平台利润影响较小。
关键词：
电子商务平台 网络外部性 双边市场理论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李慧娟
研究发现,电子商务平台具有显著的双边市场特征,基于此,许多文献认为只存在一个电子商务平台为最优选择,事实上由于商户的差异,市场上会存在多个电子商务平台。因此,本文把商户差异纳入到双边市场模型,模型假设电子商务平台首先对自身进行定位,之后才通过对用户收取合适的费用来最大化其收益。通过分析发现,商户的差异大小会直接影响电子商务平台最优数量和定位,并且在两寡头平台下,电子商务平台的竞争更多地体现为平台对商户和消费者接入费用的调节,对总体价格水平也就是平台利润影响较小。
关键词：
电子商务平台 网络外部性 双边市场理论
[期刊] 管理评论
[作者]
严建援 郭海玲 戢妍
本文以B2C电子商务平台为依托,着重针对商家营销策略对消费者选择商品时所表现出的折中效应的影响进行研究。在对消费者网络购物中选择不同类型商品时是否存在折中效应进行检验的基础上,分类探讨了不同类型营销策略对不同类型商品折中效应的影响。结果显示,消费者在购买便利品或购物品时都表现出折中效应;且价格策略和促销策略都会弱化消费者选择便利品或购物品时所表现出的折中效应;相对购物品,消费者在购买便利品时,两类营销策略对折中效应的影响程度更大;当消费者购买便利品时,与促销策略相比,价格策略会在更大程度上影响折中效应。基于以上分析,B2C商家应加大对便利品销售采取价格策略的频率和力度;提高提示性、比较性信息的...
[期刊] 消费经济
[作者]
董雅丽 杨蓓
在互联网强大的通讯能力下,利用专业网站提供的大型电子商务平台,进行商品销售的C2C交易模式正在迅猛发展。然而,在庞大的互联网用户中真正发生在线购买行为的消费者数目却相对较少。为此,本文以C2C交易平台为研究背景,试图通过文献搜集、问卷调查与分析,提出若干个影响消费者在线购买行为的关键因素,分析并解释C2C交易平台下消费者购买行为的影响因子及影响程度,为C2C交易平台经营者提供参考。
[期刊] 企业经济
[作者]
罗钢 黄丽华
文章分析了电子商务平台中的双边网络外部性,分析了电子商务交易平台在双边客户召集阶段的不同定价策略,给出了电子商务交易平台在稳定发展阶段的最优定价水平和最优网络规模,并据此得出了一些推论。
关键词：
网络外部性 平台 定价
[期刊] 林业经济问题
[作者]
于晗 杨长峰 尹方圆
首先介绍林产品电子商务平台的概念;通过检索搜索引擎、分类目录和门户网站分析林产品电子商务平台推广现状;根据电子商务平台一般性推广方法,并结合林产品的特点,从林产品生产企业、中间商和普通消费者的角度出发,阐述具有针对性的推广策略;最后提出只有根据林产品具体的市场行情和具体的推广对象,将各种策略综合运用才能达到最佳推广效果。
[期刊] 企业经济
[作者]
吕红
在过去的15年中,小额贸易发展非常迅速。电子商务平台已经成为了小额贸易发展的重要平台,新型外贸B2C平台如敦煌网、米兰网、阿里巴巴速卖通等小额外贸平台迅速兴起,在小额贸易中扮演着不可或缺的角色。但是是,电子商务平台在对外推广的同时也存在许多问题值得深思和警惕。本文通过借鉴国际知名电商平台的推广经验,认为平台推广应针对细分市场,在品牌导入期开展搜索引擎、邮件营销等等,品牌成长期大力开展论坛营销,通过发展移动电商提高小额外贸电商平台的知名度,增加用户黏性,进而促进小额外贸电商的发展。
关键词：
小额外贸 电商平台 对外推广
[期刊] 企业经济
[作者]
赖俊明
电商平台的假货交易行为会严重侵害品牌权利人的利益、对品牌商产品的正常销售造成冲击、干扰正常的市场秩序、损害权利人品牌的商业价值。事实上,任何一项交易在网络上达成,至少包括商家、买家和平台三方参与者。因此,本文分别从这三方立场来分析电商平台售假突出的原因。研究表明:利用网络数据全程记载的特点,平台对商家的经营活动进行全程监控,目的是发现商家售假行为,或者预测商家售假风险。除此之外,还可以利用物流、资金流等数据追踪假货来源,为监管部门执法提供线索。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
郑丽琳
本文通过构建分段的双边市场理论模型,利用二阶段动态博弈,分类论证电子商务平台是否拥有用户信息的4种情况,以此分析用户偏好信息质量的高低对电子商务平台的市场份额、定价策略和利润水平的影响效应。研究表明:在对称性电子商务平台环境下,完全无信息时平台实行统一定价,不完全信息下实行三级价格歧视,且随信息质量的变化,平台利润呈现U型特征。在满足一定条件下,两平台都选择获取用户信息作为唯一的纳什均衡。
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信息质量 电子商务 市场 竞争策略
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