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[期刊] 现代管理科学
[作者]
张勇强 江林 李宁 卢健飞
供给侧改革不仅仅是国家层面的战略,更应该成为企业层面的战略。企业的供给侧改革绝不是简单强调供给端的优化升级,而是以需求为中心的改革,是供给与需求之间的互动。我们认为,企业供给侧改革的成功与否与企业在不同生命周期阶段所采用的营销战略导向关系密切。文章以中国电子商务一体化服务的领导企业瑞金麟集团为例,具体分析了瑞金麟如何转变营销战略导向,推动企业自身的"供给侧改革",优化升级电商服务模式。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
任碧荣 于洪深
若营销水平越高,则电商企业实现消费者消费行为转化的概率越高,因而越有助于提升营销绩效。而电商企业通过服务创新,也能够提升消费者对自身服务的满意度,进而提升营销绩效。因此,推进服务创新与提高营销水平无疑是电商企业提升营销绩效的两条重要路径。但由于我国大多电商企业为中小微型企业,发展时间短,经验不足,因而大多关注于如何扩大市场,忽视了服务与营销的作用。因此,本文将对服务创新、营销水平与电商企业营销绩效的互动关系进行实证分析,旨在促进电商企业中重视服务创新、提升营销水平。研究结果表明:服务创新显著正向作用于营销水平;营销水平显著正向作用于营销绩效;服务创新显著正向作用于营销绩效;营销水平在服务创新和营销绩效的关系中起中介作用。
[期刊] 财务与会计
[作者]
汤倩
近年来，中国经济增长遇到了前所未有的下行压力，增速减缓和结构失衡较为严重，而过去所惯用的偏重需求侧管理的＂消费、投资、出口＂三驾马车对经济增长的刺激效应日渐乏力。审时度势，国家主席习近平在２０１５年１１月１０日召开的中央财经领导小组会议上提出了＂供给侧改革＂的新政策取向，即：在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率。在之后的ＡＰＥＣ会议上，习近平
[期刊] 改革与战略
[作者]
向明生 桂富荣 普雁翔
文章认为农业供给侧结构性改革的根本目标是实现农产品的有效供给,提升农产品市场竞争力。品牌是驱动农产品有效供给,提升农产品附加值和市场竞争力的利器,实施品牌战略导向的农业供给侧结构性改革是我国农业供给侧结构性改革的有效路径。品牌导向的农业供给侧结构性改革是一项长期性和系统性战略工程,需要从国家顶层制度设计、"企业家型"人才培养、新兴农业产业培育、农产品新品种繁育和新产品研发、国际化品牌龙头企业培育、区域农产品品牌打造等方面系统推进。
关键词：
品牌战略 农业 供给侧结构性改革 路径
[期刊] 现代管理科学
[作者]
王庆金 吴泗宗
本文在分析市场导向战略的企业持续营销力内涵的基础上,系统的分析了基于市场导向战略的企业持续营销力的构成和培育方略。
关键词：
市场导向战略 营销力 持续营销力
[期刊] 商业经济研究
[作者]
王艳
在国家政策红利的刺激下，跨境电商产业已逐步进入风口期，众多资本纷纷选择投入跨境电商产业。然而，跨境电商产业在面对新机遇的同时，也面临着日益复杂的国际形势，受到世界经济低迷、欧洲局部冲突、部分国家大力推行逆全球化等因素的影响，跨境电商产业的竞争将更为激烈。对此，提升服务效能日益成为我国跨境电商企业构筑市场竞争力的重要路径选择。而当下持续波动的跨境电商市场环境对于跨境电商企业灵活调整战略和适应环境的动态能力提出了更高要求，因此，本文将实证探究动态能力对跨境电商企业服务效能的影响机制，并考虑战略导向的中介效应，旨在引导跨境电商企业强化自身动态能力以适应多变的市场环境，进而提升服务效能，推动我国跨境电商产业的健康向好发展。
[期刊] 经济师
[作者]
黄效文
中小企业对山东经济社会的发展起着重要推动作用。近年来跨境电商成长速度突飞猛进,山东中小企业纷纷加入跨境电商的队伍中,但在营销中存在如下问题:没有建立自己的品牌意识;营销人才紧缺;存在物流障碍;部分中小企业没有长远的营销规划。为提高山东中小企业跨境电商营销发展战略,必须组建营销人才团队;选择合适的物流公司;确立跨境电商营销长远计划;制定合理的跨境电商平台营销策略;建立自己的品牌和敢于创新。
关键词：
山东中小企业 跨境电商 营销策略
[期刊] 会计之友
[作者]
郭英红
随着电子商务的发展和人们购物习惯的改变，越来越多的中小企业从事电子商务活动，成为电商企业。同时他们的产品推广、客户维护、网络广告与促销等费用迅速增长。文章详细分析了中小电商企业的营销成本包括的内容，对中小电商企业营销成本领先策略的路径进行分析并给出相关的建议。
关键词：
中小电商企业 营销成本 路径分析
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张银凤
线下零售企业商品品种单一、商品售卖成本高昂、服务质量低下等弊端日益显现，这推动了线下零售企业加速布局电商业务。而电商能力是决定线下零售企业线上业务水平与绩效的重要因素，因此，着力提升电商能力是线下零售企业拓展线上业务的重要内容。而电商投资是推动线下零售企业电商能力提升的关键，但由于线下零售企业战略导向的不同，并非所有线下零售企业进行电商投资均能够带来电商能力的提升。因此，本文在实证分析线下零售企业电商投资影响电商能力的基础上，考虑了战略导向调节效应机理，旨在为线下零售企业实现线上线下高效融合发展提供指导依据。研究结果显示：客户导向在线下零售企业电商投资与电商能力的关系中存在正向调节效应；技术导向在线下零售企业电商投资与电商能力的关系中存在正向调节效应；创业导向在线下零售企业电商投资与电商能力的关系中存在正向调节效应。
[期刊] 企业经济
[作者]
常华兵
本文在简要回顾国内外关于供给侧经济理论发展的基础上,认为财务角度是研究供给侧结构性改革的重要途径,当前中国供给侧改革的宏观政策需要微观呼应。在供给侧改革的五大任务中,去产能需进行企业整体方案的财务规划与成效评估,财务应优先支持产能海外转移项目。去库存的目的在于盘活企业资金,要制定灵活的去库存策略来提升企业活力。去杠杆要求企业走内涵式增长道路,外部融资需更多使用权益型融资。降成本要求企业推行精细化管理,重点是降低生产及隐性成本。补短板则要求企业变革盈利理念,强化创新,推行碳财务管理战略。
关键词：
企业 供给侧改革 财务 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
常华兵
本文在简要回顾国内外关于供给侧经济理论发展的基础上,认为财务角度是研究供给侧结构性改革的重要途径,当前中国供给侧改革的宏观政策需要微观呼应。在供给侧改革的五大任务中,去产能需进行企业整体方案的财务规划与成效评估,财务应优先支持产能海外转移项目。去库存的目的在于盘活企业资金,要制定灵活的去库存策略来提升企业活力。去杠杆要求企业走内涵式增长道路,外部融资需更多使用权益型融资。降成本要求企业推行精细化管理,重点是降低生产及隐性成本。补短板则要求企业变革盈利理念,强化创新,推行碳财务管理战略。
关键词：
企业 供给侧改革 财务 策略
[期刊] 中国流通经济
[作者]
谢泗薪 帅世耀
供给侧改革是适应和引领经济新常态的必然要求。物流业作为社会经济发展的基础性、战略性产业,是供给侧结构性改革的重点,其关键任务在于增加有效供给引领需求、淘汰无效供给调整结构、降本提效提高物流企业综合实力。具体到物流企业层面,就是要基于国家对物流业的全方位布局,提升自身服务质量,提高企业效率,有效降低成本。不同类型和规模的物流企业应切实根据自身特性和资源,找准定位,选择适宜的发展方式和路径。对大中型综合性物流企业而言,要通过并购重组建立国际物流品牌,要技术创新与管理提升并重,要注重资本运用,多方式筹资,提升资金周转效率,增加辅助性收入;对大中型专业性物流企业而言,可通过渗透式战略或向上/向下一体化战略,以现有业务为基础向现代物流企业转型;对小型物流企业而言,要紧跟政府物流基础设施投资步伐,利用小企业灵活的特点,与大中型物流企业合作,专注缝隙市场,淘汰落后产能,提高效率,提升服务水平。总之,供给侧改革下我国物流企业需要实现发展策略创新,创新性提升物流服务质量,创新性降低物流成本,创新性进行物流品牌建设,创新性促进物流管理升级。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
谢泗薪 帅世耀
供给侧改革是适应和引领经济新常态的必然要求。物流业作为社会经济发展的基础性、战略性产业,是供给侧结构性改革的重点,其关键任务在于增加有效供给引领需求、淘汰无效供给调整结构、降本提效提高物流企业综合实力。具体到物流企业层面,就是要基于国家对物流业的全方位布局,提升自身服务质量,提高企业效率,有效降低成本。不同类型和规模的物流企业应切实根据自身特性和资源,找准定位,选择适宜的发展方式和路径。对大中型综合性物流企业而言,要通过并购重组建立国际物流品牌,要技术创新与管理提升并重,要注重资本运用,多方式筹资,提升资
[期刊] 商业时代
[作者]
彭越
消费者的消费行为与企业营销模式存在着天然的密切关系,企业的营销活动也无不围绕着以消费者为中心来展开。新经济时代面对我国居民特有的消费方式、消费结构和消费趋势,企业必须顺应而为,与时俱进,研究消费变幻规律,理解消费行为变迁,以消费者为核心和导向,有针对性地进行营销战略的调整、改变和创新,建构新型、多元市场营销战略体系。
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