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[期刊] 价格理论与实践
[作者]
王召义 刘玉林 薛晨杰 黄义兵
挖掘电商平台信息的效用价值对提升电商企业数字化营销水平具有重要意义，能够为电商平台商家制定高效的营销决策提供科学依据。本文采用符号回归方法，揭示产品价格、累计评价、收藏人气等信息对产品销量的影响关系。结果发现4个适应度较高的模型，电商平台商家需要结合实际情况，确定选择哪个模型。并揭示了销量与产品价格、收藏人气、累计评价密切线性相关，核心变量是累计评价。基于此，应加强在线评论管理，激发消费者撰写评论的积极性；增加产品累计评价与收藏人气，并提升转化率；根据销售目标制定相应的营销策略，提升服务质量，拉动消费者需求升级。
[期刊] 当代经济科学
[作者]
方先明 李瑞文 李小琳
Ｐ２Ｐ平台通过筹资者申请借款、平台审核并发布借款信息、投资者投标完成资金的借贷，资金借贷价格是影响Ｐ２Ｐ平台稳健运行的核心要素。由于网贷平台的资金价格敏感地依赖于流动性溢价、信用价差、偿债能力、投资者情绪等，论文构建计量检验模型，并基于ＰｒｏｓＰｅｒ平台数据进行实证检验。结果发现：流动性、信用状况、偿债能力与投资者情绪等对平台资金借贷价格的影响与理论分析基本一致。然而，平台资金借贷价格对各影响因素的敏感性是不同的，其中能够对其产生较明显影响的有：期限变量、信用变量中的信用等级和过去６个月信用查询次数、偿债能力变量中的债务收入比和贷款金额、投资者情绪变量中的好友投资金额和是否加入＂组＂等。基于此．．．
[期刊] 运筹与管理
[作者]
韩小雅 李贝 张会臣
在由原始制造商、副产品制造商和电商平台构成的供应链中，考虑消费者环保意识在系统中的作用，本文研究了制造商对副产品的经营决策以及平台对推广模式的抉择。在平台对副产品分别实施不推广（模型B）、补贴推广（模型S）和营销努力推广（模型E）模式下，建立Stackelberg博弈模型，求得最优的定价决策。研究发现：副产品的价格同时受到副产品原材料最低质量和消费者环保意识的影响，在营销努力推广下，消费者的环保意识较低时，副产品的价格随着它原材料质量的升高而升高；环保意识较高时，则取决于使用剩余原材料质量水平的高低。补贴推广并不总能起到促进副产品销售的作用，只有在副产品质量较低或质量适中且消费者环保意识较低时，平台才应该实施补贴推广。当副产品的原材料质量水平较低或中等且消费者环保水平较低时，营销努力反而对副产品市场的扩散起负作用。
[期刊] 运筹与管理
[作者]
王文宾 丁军飞
考虑到电商平台对消费者强大的吸引力,本文建立了由供应商和平台商构成的基于电商平台混合销售的供应链模型。混合销售渠道包含直销和分销,其中平台商拥有电商平台,供应商通过电商平台进行直销,平台商分享一定的收益;而分销是指平台商从供应商处批发产品进行销售。分别建立了集中式和分散式决策模型,研究发现:随着消费者对分销渠道接受程度的提高,两种情形下直销渠道的零售价不变,分销渠道的零售价提高;分散式情形下的批发价、供应商和平台商的利润均提高;随着供应商分享收益比例的提高,两种渠道的零售价都降低,但批发价提高,供应商的利润提高,而平台商的利润下降,但供应链的总利润提高;研究得到了保证博弈双方都能从直销渠道中获利的收益分享比例范围。
[期刊] 价格月刊
[作者]
熊励 代茜 许肇然
跨境电商平台是实现消费者跨境购买的重要途径和方式,平台竞争优势成为消费者选择不同平台进行购买的关键因素。从进口跨境电商平台的视角出发并结合其特点,依据交易主体、进口模式两个维度构建平台竞争优势的研究模型,运用列联表分析法探讨两个维度下不同因素以及因素间的匹配对平台竞争优势的影响作用。研究结果表明:跨境电商平台的商品品类因素、商品热销程度因素对其竞争优势有显著影响,且综合型电商和长尾型电商更具竞争优势;同时,混合进口模式与长尾型电商的匹配更能满足消费者的跨境购买需求并促进其对平台的使用,更有利于提升平台竞争优势。
关键词：
跨境电子商务 匹配 竞争优势 列联表分析
[期刊] 南京农业大学学报(社会科学版)
[作者]
郭鸿鹏 于延良 赵杨
本文基于阿里巴巴电商平台数据，使用Ｍｏｒａｎ＇ｓⅠ指数、Ｅ指数与回归分析，对农产品电商经营主体空间分布格局及其影响因素进行量化研究。结果表明，农产品经营主体地域分布存在集聚效应，表现为东多西少、南多北少，四川、云南、湖南三省发展态势良好，一定程度上缓解了东西部经营主体数量上的不平衡，但中西部省份在质量上劣势依然明显；相较于耕地，林地物产更适合网络渠道，涉农电商发展能够提升该类土地的利用效率，增加林地农民收入，但西北省区畜牧业电商化程度不足，需要弥补这一短板；．我国公路交通设施已经比较完备，农产品电商物流发展的关键不在硬件设施，而在行业企业成长；农业现代化水平、加工工业基础、人口素质、市场空间以．．．
关键词：
农产品电商 空间分布 电商平台 经营主体
[期刊] 财会月刊
[作者]
马悦 周美华
随着大数据时代的来临和数字经济的不断发展，企业越来越广泛应用并受益于数据这一新型生产要素，因此数据资产化已经成为一种必然趋势。但是现行会计准则尚未对数据资产的会计核算问题做出明确规定，现有研究也大多集中于数据资产的整体探讨，缺乏结合行业特点的细分研究。基于此，本文选取数据资源较为集中的电商平台作为研究对象，按照其数据资源的价值表现形式分为增加收入、减少成本和控制风险的数据资源，进而对这三类数据资源的核算问题进行探讨，以期实现数据资源的恰当入表，提高会计信息的决策有用性。
关键词：
电商平台 数据资源 商业模式 无形资产
[期刊] 世界农业
[作者]
张蓓 刘凯明
理解新电商时代花卉电商平台顾客体验形成机理及体验营销模式,有利于提升花卉流通效率,扩大花卉市场销售,促进花卉产业化进程。本文通过构建顾客体验5因子模型,分析了花卉电商平台创造和传递知觉体验、情感体验、思维体验、行为体验和关系体验的综合效应。以加拿大Landeau、美国Putnam&Putnam和荷兰Pagter Innovations等花卉电子商务平台为例,对比研究发现国外花卉电商平台通过新产品研发、花卉文化挖掘、花卉科技创新、花卉休闲旅游推广、花卉供应链协同构建等顾客体验方式实现了体验营销策略。立足中国花卉电商平台营销实际,比较借鉴花卉电商平台基于顾客体验开展感官营销、文化营销、科技营销、节庆营销和精准营销等综合营销模式的实践经验,提出产业升级奠定体验基础,线上线下打造体验平台,科技驱动创新体验形式,观念培育激发体验需求,文旅融合提升体验价值,市场监管保障体验环境等管理对策。
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈致中 金璐瑶
随着经济水平和计算机和互联网技术的不断发展,人们购买力不断提升,有海淘欲望的消费者也越来越多。在市场的需求下,新的跨境电商平台和跨境电商企业迅猛发展,文章试图分析从病毒营销的角度出发,分析其高效的信息传播、核爆式的传播过程、有效的营销效果等,并对跨境电商的营销策略进行梳理,尝试性的对我国跨境电商平台的病毒营销策略提出建议,并对其发展方向进行思考。
关键词：
电子商务 跨境电商 病毒营销 营销策略
[期刊] 企业经济
[作者]
邵婷 胡巧程 林建宗
天猫现有的信用评价机制以规范商家(卖家)的行为为主,而买家的行为基本不受约束,以致常常出现买家恶意评价、利用天猫规则进行欺诈等各种失信行为。本文对3家天猫店铺进行深度访谈,初步了解了买家存在的信用问题;通过问卷调查,总结出B2C交易过程中常见的买家失信问题及造成的危害,发现造成买家失信最主要的原因是天猫单向信用评价机制对买家诚信监管的缺失。在借鉴淘宝集市双向信用评价模型的基础上,结合问卷调查的结果,构建了天猫平台的买家信用评价机制改进模型,为其他B2C电子商务平台的信用评价机制提供参考。
关键词：
B2C 电子商务 天猫 买家 信用评价
[期刊] 管理世界
[作者]
李小玲 余红玉 凡婷婷 杨俊
面对互联网平台垄断加速资源集中的难题，如何推动商家在不同平台流动备受关注。政府和市场积极推动中小商家跨平台运营，以促进市场资源在不同平台间流动，有效助力新兴平台发展。本文以入驻平台的中小商家为样本，基于资源依赖理论，对比了跨平台竞争周期的政府和市场对商家跨平台运营决策的影响。研究发现：市场不确定性会促进商家进行原平台深耕的决策，商家的市场经验会强化这种路径依赖；而政府经营扶持政策会有效鼓励其跨平台运营，新平台的中介能力会强化该作用；随着平台间市场竞争结构趋于稳定，商家市场经验和新平台中介能力的调节作用改变甚至消失。2020年和2022年的中小商家调研数据支撑了相关假设。经营扶持政策尤其是资金支持相关政策，能够为市场主体提供充裕的资源环境，发挥政府对市场机制的修正作用，不仅有效地支持中小商家的发展，还能间接促进平台间的资源流动。本研究结论为引导和促进平台经济健康发展和民营经济高质量发展提供重要理论和决策参考。
[期刊] 上海经济研究
[作者]
胡晓鹏 王菲瑶
以自营和入驻商家售卖同种商品的价格差异为观察对象，本文运用理论推演和仿真模拟方法，探究平台收费对两类电商的商品价格差异影响。在经典研究的基础上，本文创新性地加入消费者偏好和搜索行为等因素，研究发现：(1)平台收费对自营商家和入驻商家之间的价格离散存在显著影响，其价格离散程度将会先减小后增大。(2)固定进驻费用对两类商家商品定价均存在正向影响。(3)平台销售抽成率的提高会引起入驻商家商品定价的提高，但对自营商家定价的影响是先减后增。(4)销售抽成率的影响程度大于固定进驻费用。(5)平台选定收费策略时，既要考虑自身收益，又要把其他参与方受到的收益影响作为重要依据。市场多方主体应积极协同融合，为营造和谐共生的平台生态圈做出应有贡献。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈文行
本文以由电商平台及其上游供应商组成系统为研究对象,考虑电商平台可以通过大数据分析获取市场需求信息,考察电商平台的最优信息分享策略,进而分析信息分享对产品最优定价和电商平台利润的影响。
关键词：
大数据 信息分享 电商平台
[期刊] 工业工程
[作者]
魏杰 王玉超 田晨
为了研究供应商与平台商的最优捆绑策略及销售模式选择问题,基于单个供应商通过电商平台以转销或代销模式销售互补产品的供应链,构建4个Stackelberg博弈模型,分析互补程度和佣金费率对渠道成员均衡价格和利润的影响。结果表明,分开销售时,供应商与平台商的利润随着产品间互补程度的增大而降低;代销捆绑销售对供应商更有利,而转销捆绑销售对平台商更有利;此外,只有当佣金费率大到一定程度时,平台商才倾向于采用代销模式。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
姚远
本文考虑市场上存在两个差异化竞争供应商,通过共同的O2O电商平台将产品销往市场,建立差异化产品需求函数,构建批发分销模式和代理分销模式下的差异化竞争供应商与O2O电商平台之间的竞合博弈模型。通过模型求解得到两种分销模式下各个成员企业的最优定价决策和利润,分析了O2O电商平台的分销模式选择及其影响。研究发现:在代理分销模式下,尽管由各个供应商直接确定产品最终销售价格,但却不一定会使各个产品销售价格更低,取决于O2O电商平台佣金率;O2O电商平台选择批发分销模式或者代理分销模式均存在可行条件,当佣金率较低(高)时,O2O电商平台会选择批发分销模式(代理分销模式);对两个供应商而言,并不存在哪种分销模式总是占优,但系统利润水平在代理分销模式总是更高。
关键词：
差异化竞争 O2O电商平台 定价决策
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