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[期刊] 农业经济
[作者]
张晓艳
21世纪网络信息技术和平台的发展，延长了农产品的销售链，刺激了农产品多元营销模式的创新，在农业领域，农产品“网红”直播带货方式的出现，无疑是电商助农作用和优势的全面凸显，也从根本上激起了农产品营销的浪花。但由于当前我国农村电商助农工作开展时间不够久，农产品“网红”直播营销还存在一系列问题，从而影响了电商助农+“网红”直播营销模式在农村区域的高效应用。本文就电商助农背景下的农产品“网红”营销必然性、现状和主要问题进行分析，并在此基础上提出针对性的对策。
关键词：
电商助农 网红直播 农产品营销
[期刊] 农业经济
[作者]
杨晓丹
农产品网红营销是利用网红达人的流量推动农产品销售的营销模式。这种模式具有成本相对较低、促进买卖双方信息对称、增加农产品销售率等优势。但是在销售中也出现只重产品销售、轻视品牌树立,只顾单打独斗、轻视平台合作,只求流量效应、轻视信誉打造,只看短期利润、轻视长远战略等误区。因而需要将网红产品升级为网红品牌,从平台融合向资源整合发展,借流量传播信誉,对营销进行宏观部署等。
关键词：
农产品 网红营销 网红经济
[期刊] 农业经济
[作者]
戴昕 潘青
“直播+”电商营销凭借多场景覆盖、互动式购物体验等优势，成为农产品创新营销模式的重要选择。借助直播可视化场景，全方位展示农产品特征，改变传统电商的图文销售方式，消除了传统电商营销的“虚拟感”，增强了消费者的购买意愿。基于此，引入“直播+”创新农产品营销模式，要充分利用直播营销工具，融合多元营销场景，深化营销、物流及售后等多环节协同，为创新农产品销售提供智慧动力。
[期刊] 经济师
[作者]
张红艳 刘萍
农产品电商环境会直接影响农业企业的盈利水平。在农业企业进行优化农产品电商环境的过程中，相关工作人员需要结合常出现的问题，制定优化农产品电商环境的对策，可以更高效地创建智能电商，有助于促进农业企业的长远发展。文章首先分析农业企业在优化农产品电商环境方面出现的问题，其次探讨了优化农业农产品电商环境以及提升农产品带货服务质效的方式。
[期刊] 物流技术
[作者]
方醒
安徽省是农产品资源非常丰富的农业大省，而农产品冷链物流起步较晚且发展滞后。通过分析安徽省农产品冷链物流发展现状，找出农产品冷链物流发展中存在的问题，提出安徽省农产品冷链物流发展的对策，以促进安徽省农业发展，助力安徽省乡村振兴。
关键词：
乡村振兴 安徽省 农产品 冷链物流
[期刊] 价格月刊
[作者]
王小平 张含 何锦涛
在国家实施“数商兴农”工程背景下，电商平台通过数字化转型，对农产品上行进行价格指导是当前和今后农村电商发展的重要任务。电商平台对农产品上行的价格指导机制包括价格指导的形成机制、效应机制和实现机制。其中，电商平台对农产品上行价格指导的形成机制又由压力机制、动力机制和能力机制构成；效应机制表现为电商平台的价格指导提升了竞争优势以及价值增值和数据赋能效应，产生了竞争力、成长力和融合力的“三力”提升效应；实现机制表现为价格数据采集、价格大数据挖掘和价格指导实施等三个环节。根据研究结论，提出了促进涉农电商平台数字化转型升级、拓展价格指导数字化应用场景和共同铸造数字化农产品特色品牌的对策建议。
关键词：
数商兴农 电商平台 农产品上行 价格指导
[期刊] 经济师
[作者]
李丹
乡村振兴战略的背景给农产品网络营销带来了契机,网络营销改变传统的销售模式,不仅给传统的农产品营销带来机遇,更给传统的农产品营销带来了诸多挑战,随着互联网技术的不断发展,农产品网络营销在服务平台、品牌质量、物流设施等方面存在一些问题和不足,文章结合目前网络营销出现的问题从政策监管、营销模式、硬件设施、人才培养方面出发有针对性地提出农产品网络营销的改进策略,以提高农产品网络营销的销售业绩和知名度,从而优化农产品网络营销效率,助力农村产业兴旺。
关键词：
乡村振兴 农产品 网络营销 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
李磊
地处中原的洛阳市在发展农业信息化方面具有独特的区域优势。2002年,洛阳市率先在河南省完成了市、县两级农业信息网络服务平台的建设,并依托省、市、县三级网络建立了134个乡级农业信息服务站,通过农资连锁经营与信息服务有机结合,有效解决了农产品信息的"发布、推广"难题。本文从网络营销的实质出发,针对洛阳市农产品网络营销的现状,提出了洛阳市农产品网络营销发展对策。
关键词：
农产品 网络营销 现状 对策
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
郭娜 程祥芬
随着短视频和直播平台的大众化，借助各大社交平台的优势，通过“短视频+网红+直播+电商”等组合形式进行农产品销售已成为一种新模式。网红与农产品结合的线上销售模式为农产品“走出去”开辟了新渠道，发掘了市场潜力，提升了农产品的市场销量。本文首先分析了网红经济对农产品线上销售的促进作用，在此基础上，以“巧妇九妹”为例，对其成功因素进行了深入剖析，最后通过总结现阶段网红经济背景下农产品线上销售模式存在的问题，提出有效利用网红经济促进农产品线上销售的对策建议。
关键词：
网红经济 农产品销售 线上销售
[期刊] 农业经济
[作者]
许志杰
农产品的营销渠道对农业经济的发展起着至关重要的作用。受季节性、区域性特点以及市场因素的影响，农产品营销渠道直接制约着农业经济的快速发展。传统的销售渠道以农户自主散户经营为主，中间环节多，合作模式经营仅仅拓宽销售渠道，无法增加农民收入；随着互联网经济时代的到来，电子商务对农产品传统的营销渠道提出了机遇和挑战。由于营销市场主体素质低等多种因素的影响，农产品营销渠道的优化受到一定程度的制约。为增加农民收入，促进农业经济快速发展，需要优化农产品营销渠道，制定适应市场经济发展需要的营销策略。
关键词：
农产品 营销渠道 现状 优化策略
[期刊] 农业经济
[作者]
吴俊红
在"一带一路"建设战略实施的背景下,我国农产品跨境电商迎来了大好契机,但由于处在起始阶段还存在发展不平衡、物流体系不健全、产品质量安全隐患较多、售后服务跟不上、信息安全和信用体系建设不完善等问题。为了推动农产品跨境电商的健康发展,我们应当借助"一带一路"建设战略的机遇构建良好的政策环境、成熟的物流体系、合理的税收征管体系、规范的信用体系。
关键词：
“一带一路” 农产品 跨境电商
[期刊] 农业经济
[作者]
吴俊红
在"一带一路"建设战略实施的背景下,我国农产品跨境电商迎来了大好契机,但由于处在起始阶段还存在发展不平衡、物流体系不健全、产品质量安全隐患较多、售后服务跟不上、信息安全和信用体系建设不完善等问题。为了推动农产品跨境电商的健康发展,我们应当借助"一带一路"建设战略的机遇构建良好的政策环境、成熟的物流体系、合理的税收征管体系、规范的信用体系。
关键词：
“一带一路” 农产品 跨境电商
[期刊] 农业经济
[作者]
胡志刚 张露露
江苏省高度重视农产品"一村一品"建设,先后出台多项规定,积极支持和大力推动"一村一品"的品牌建设,正持续取得日益显著的品牌建设成果。"一村一品"背景下江苏农产品品牌建设的主要问题也尤为显著,观念偏差导致品牌管理弱化,品牌营销不利影响价值实现,品牌识别不佳弱化顾客认可。为此,江苏省要组织召集相关部门,通过培训教育更新相关人员和机构的品牌管理思想,优化品牌营销增加经济效益,强化品牌识别以有效吸引客户。
[期刊] 农业经济
[作者]
龙玉祥
21世纪是一个注重精神消费的"心经济"时代。由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于"有名品,无名牌"的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素。在"心经济"时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式。
关键词：
“心经济” 农产品 品牌营销
[期刊] 农业经济
[作者]
陈曦
在新常态背景下,随着经济的平稳发展,人民的生活水平有了显著提高,开始追求更加健康绿色的消费,这就使得高端农产品逐渐步入人们的消费视野。本文在消费需求的大背景下,结合马斯洛的需求层次理论,从生理和安全需求、情感和品牌需求、沟通需求以及精神和体验需求四个方面分析了高端农产品的消费需求特征,并进一步分析了在消费需求背景下高端农产品销售存在的问题,针对相关的问题,从强化消费认知、发掘文化底蕴、拓宽销售渠道以及、建立多层次沟通机制以及深入开展体验营销等方面提出了相关的对策建议。
关键词：
高端农产品 消费需求 品牌营销 体验营销
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