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[期刊] 企业经济
[作者]
邓朝宏
整合营销实质上是通过对各种营销工具和手段的系统化整合,根据环境进行即时性动态修正,以使交换双方在互动中实现价值增值的营销理论与方法。本文认为,整合营销是现代科技企业面对动态复杂环境的必然选择,是科技企业在市场竞争中占据优势地位的重要战略手段。因此,科技企业要通过整合营销的实施来树立企业的品牌,经营企业的关系,实现满足消费者需求的目标。
关键词：
整合营销 科技企业 评估机制
[期刊] 当代财经
[作者]
钟育赣
“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
[期刊] 农村金融研究
[作者]
孔永生
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
张金林 冯锋
本文在分析整合营销兴起的基础上 ,研究了整合营销的两大特征 :系统性与有效宣传 ,并以微软视窗95为例 ,对软件业整合营销的运作模式加以探讨。
关键词：
整合营销 系统性 接触式管理
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
阎秋娟 韩海涛
通过对整合营销理念核心内涵的分析,作者试图将整合营销的理念引入到图书馆的参考咨询服务工作中,并从用户导向、产品品牌、成本、营销和关系营销策略等5个方面,对图书馆参考咨询服务的整合营销策略进行了讨论。
关键词：
图书馆 参考咨询服务 整合营销
[期刊] 企业经济
[作者]
于全辉
近几年,在理论界作为营销学教材核心内容的4Ps营销组合理论正面临着新思想的严峻挑战,有的甚至指出营销4Ps组合理论已经过时。随着整合营销传播(IMC)的盛行,有学者甚至主张用IMC完全取代4Ps组合理论。本文认为4Ps营销组合理论是市场营销学理论的重要基础,任何流行的理论只能对其完善,而无法取代它。站在继承与发展的角度,笔者提出用整合营销传播对4Ps营销组合模型进行适当的修正,而非全面否定。
关键词：
营销组合 4Ps 整合营销传播 促销组合
[期刊] 华东经济管理
[作者]
申光龙 曲飞宇
文章将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析等研究方法,对比研究了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客利害关系者为中心的ISMC模型,深入分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
郭鸿雁
本文通过剖析传媒产业、传媒市场、媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响,探讨了媒介整合营销的概念、特点与基本模式,即媒介整合营销是传媒市场主体,媒介企业通过自身的价值理念和内部管理机制,充分挖掘并利用各种内部和外部资源,综合运用多种营销手段,向市场(受众)传递本企业或产品的完整、鲜明、连贯信息,与市场(受众)建立长期、稳定、良好关系,实现营销效益最大化的管理活动和管理过程,具有营销目标多元性、营销活动复杂性、营销对象特殊性、营销手段综合性等特点。在此基础上,提出媒介整合营销的总体思路,即横向整合——品牌战略、专业化战略、多形式的广告策略、跨媒体营销;纵向整合——价值链营销等。
关键词：
整合营销 媒介整合营销
[期刊] 保险研究
[作者]
李琼 苏恒轩
作为保险公司最重要资源之一的市场营销渠道 ,它对保险公司的巨大意义不言而喻。然而 ,传统营销渠道由于固有的缺陷 ,已经难以适应加入WTO后竞争加剧的保险市场。因而 ,如何构造新型保险营销渠道就成为保险界关注的焦点。本文首先针对传统保险营销渠道的缺陷 ,提出了新型保险营销渠道模型———渠道整合模型 ;同时剖析了保险整合营销渠道的基础———渠道细分 ;最后提出了渠道可持续发展的关键在于渠道关系从交易型走向伙伴型
[期刊] 华东经济管理
[作者]
程蕾 储雪林
本文从整合营销的角度 ,逐一剖析如何从整合营销内部管理架构和整合营销传播系统建立品牌的市场感知质量 ,以获得品牌的强势市场地位。
关键词：
市场感知质量 整合营销 市场营销
[期刊] 商业研究
[作者]
高运锋
整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。
关键词：
整合营销传播 整合 传播
[期刊] 企业经济
[作者]
李新 黄凯
中国金融服务业的对外开放使国内金融机构正遭遇前所未有的机遇和挑战,而整合营销传播理论作为营销传播领域的新理念,将其引入客户关系管理中,将能够促进我国金融服务业客户关系管理的多项改善,如提升客服意识、实现数据库的集合、更有效地推销金融产品等。整合营销传播理论的引进主要是在金融服务业现有数据库的基础上,增强信息传播的效果,加强顾客关系管理,以及金融服务品牌建设等。
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