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[期刊] 经济管理
[作者]
杨晓东 于洪彦
本文阐述了口碑营销思想及其与企业提升营销竞争力的关系,探讨了用口碑营销提升企业营销竞争力的途径,并对口碑营销管理过程进行了系统分析,可能会为企业提供一种提升营销竞争力的新方法。
关键词：
口碑 口碑营销 传播细分 营销竞争力
[期刊] 华东经济管理
[作者]
曲乐章
随着互联网的发展和兴起,口碑营销不再只是口口相传的营销模式,技术的发展让其能为公司以低成本高效率的方式提升核心竞争力,打破传统营销和策划必须以高成本和人力物力投入为代价的僵局。文章通过对口碑营销渠道的特点分析,探讨口碑营销提升商业竞争力的具体机制,并通过案例分析口碑营销实现的具体途径。
关键词：
口碑营销 竞争力
[期刊] 商业经济研究
[作者]
陈禹洁
独占性的文化营销已经替代依靠短期降价兜售以增加商品销售量为主要目标的经营策略,立体化地将文化因素包装植入商品的销售模式已然成为提升企业核心竞争力不可或缺的因素,这种建立在文化营销基础上的企业核心竞争力会显得更为长期有效。本文深入剖析文化营销和增强企业核心竞争力的互动关系,寻求商品文化营销打造企业核心竞争力的有效途径。
关键词：
文化营销 企业核心竞争力 关系
[期刊] 上海经济研究
[作者]
祝晓路
企业社会责任是营销竞争力的新来源。随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行。分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力。
关键词：
企业 企业社会责任 营销竞争力
[期刊] 商业研究
[作者]
胡定平
在信息泛滥的今天,企业的广告等信息对消费者的影响正在日益削弱。口碑营销作为一种古老的营销形式,能够使企业更好地取得消费者的信任,直接影响消费者的购买,甚至培养起消费者的忠诚。企业可以通过实施令消费者满意的市场营销组合,影响消费者的购后感受和周围的人以及充分发挥中间商的作用等手段来实施有效的口碑营销。
关键词：
口碑营销 信息 感受 信任
[期刊] 中国流通经济
[作者]
李东进 张亚佩 郑军
有限供给稀缺感知和过量需求稀缺感知较产品数量充足感知更能通过激发增强消费者的竞争感知，从而增加其购买意向。有限供给稀缺感知和过量需求稀缺感知对口碑营销中意见领袖和舆论追求者两种不同主体的吸引力各不相同，由于有限供给稀缺产品意味着能够满足消费者的独特性需求，过量需求稀缺产品则意味着能够满足消费者的归属感需求，因此意见领袖对过量需求和有限供给产品的购买意向差异不明显，而舆论追求者则相反，对过量需求产品呈现出的购买意向远远大于有限供给产品。那么，在稀缺情境下的营销实践中，针对意见领袖和舆论追求者，强调稀缺来源时应做到有的放矢，同时，由于我国是一个强调集体主义的国家，故应更加重视针对舆论追求者的营销策．．．
[期刊] 企业经济
[作者]
曾春水
在楼市调控愈来愈严厉、行业竞争愈来愈激烈的市场背景下,房地产企业能否在竞争中占有一席之地,关键看其是否具有核心竞争能力。本文基于房地产企业核心竞争力的提升,从四个方面简述了4V营销策略的构建:一是实施差异化的营销;二是强化产品功能的弹性;三是增加产品的附加价值;四是促使顾客与企业产生共鸣。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
杨梅英 付晓娃 时玲
[期刊] 商业时代
[作者]
曾路
用科学和客观的观念、态度、方法来评价一个企业的营销竞争力对于企业正确认识自己和环境、以有效提升和强化自身的市场竞争力是至关重要的。本文首次提出企业营销竞争力及其评价问题,初步确定出评价原则,设计和构造出评价体系的结构,并对该结构进行基本的描述和说明;同时,讨论了包括评价流程、评价方法在内的评价执行问题。
[期刊] 农村经济
[作者]
许琳 贾宪威
本文采用重点与典型调查的方法,对四川省境内的水果龙头企业进行了跟踪调查,并运用营销竞争力的知识,从营销理念、营销信息、营销战略、营销策略、营销组织、营销业绩等6个方面对水果龙头企业的营销竞争力进行了探讨和分析。
关键词：
水果产业化 龙头企业 营销竞争力
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
吕筱萍
浙江的企业集群经过多年的发展,已形成了相当的规模,对浙江的经济起着决定性的影响,如何使浙江的企业集群能持续稳定的发展是一个值得研究和急待解决的问题。本文拟从合作营销的视角,探讨浙江企业集群竞争力的培育。
关键词：
合作营销 企业集群 竞争力
[期刊] 商业时代
[作者]
曾明华 尤晨
本文结合时尚休闲服装市场竞争现状,构建时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型,得出价格是目前竞争态势下时尚休闲服装营销竞争力最为重要的指标,提出通过提升时尚休闲服装的个性和休闲功能、性价比和销售方式、渠道等提升时尚休闲服装企业营销竞争力的具体策略。
关键词：
时尚休闲服装 营销竞争力 模糊综合评价
[期刊] 国际经贸探索
[作者]
侯亚峰
世界竞争力或称综合国力已经成为衡量一国实力的重要指标。我国改革开放以来，尤其是在“八届人大”政府工作报告中强调了市场营销在国企改革中的作用和资产重组展开之后，我国在国际上的政治和经济地位不断提高，世界竞争力持续增强。本文根据ＩＭＤ最新公布的世界竞争力资料，重点讨论了市场营销在国力提升中的作用，并对如何继续提升我国的世界竞争力提出了几点建议
[期刊] 改革与战略
[作者]
汤筱晓 洪茹燕 田雨
区域经济发展水平与区域内城市竞争力直接相关,城市营销作为提升城市竞争力的有效途径,正受到越来越多的地方政府和应用型学者的关注。文章分析了城市营销所涉及的"主客体—STP范式—营销组合"这一基本战略框架,并结合"钻石模型"中的五因素,分别从城市形象、城市功能、城市投资政策以及城市对外交通条件四个方面阐述城市营销对城市竞争力提升的作用机理。
关键词：
城市营销 城市竞争力 作用机理
[期刊] 全球教育展望
[作者]
邓恢祯
作为非营利组织,在市场化的社会环境中生存和发展,学校同样需要营销。学校营销具有自己的特性,它的首要目标是育人服务,当然它具有多重目标性。要提升学校的竞争力,学校营销在策略上需要建构特色学校文化,善用各种营销工具和途径。以树立学校的形象管理。
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