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[期刊] 物流技术
[作者]
申光龙 申海健 李莉洁
目前,以生鲜电商企业为研究对象,对整合营销传播与价值共创、顾客满意的各个变量的关系缺乏实证研究。通过探究整合营销传播与价值共创、顾客满意的相互关系设计研究模型框架,以天津和山东的生鲜电商顾客为对象,获得237份有效调查问卷并对研究模型进行了验证。利用SPSS和AMOS进行数据分析,探讨整合营销传播对顾客满意、价值共创对顾客满意以及价值共创等三者之间的关系,研究结论表明:整合营销传播对顾客满意呈显著性的正面影响;价值共创对顾客满意呈显著性的正面影响;整合营销传播对价值共创呈无显著性影响;价值共创中介整合营销传播与顾客满意的关系呈显著性的正面影响。
[期刊] 统计与决策
[作者]
盖建华 李旭新 孙克
本文建立整合营销传播(IMC)影响因素概念模型,并用实证研究的方法对模型进行检验,最后在对实证检验结果进行分析的基础上提出了导向性对策和建议。
关键词：
整合营销传播(IMC) 相关因素
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘婷婷
21世纪以来,互联网在国内广泛普及,以网络购物为代表的互联网经济迅速发展,我国的网络购物市场交易规模日益扩大,而B2C电商企业如京东、当当网、苏宁、国美、卓越网等大型B2C网络购物平台,以其丰富化、专业化获得消费者的信任和认可,在网络购物中所占的比重显著提升。然而,随着当前B2C电商市场格局日趋复杂,竞争日益激烈,B2C电商企业面临种种挑战,营销传播方式需要进一步提升和发展。整合营销传播是一种新型的营销传播方式,在营销活动中综合利用一切诸如广告、促销、公关、新闻、媒体等传播活动。本文通过阐述整合营销传播的概念及其在我国的发展历程,详细分析当前整合营销传播服务行业的竞争格局,并以京东商城为例,探讨整合营销传播在B2C电商企业中的实际应用,以期得出B2C电商企业进行整合营销传播的借鉴措施和策略。
关键词：
整合营销传播 B2C电商企业 应用 研究
[期刊] 软科学
[作者]
申光龍 刘同刚 白丽慧 刘元友
创新性地提出网络化社会责任报告(E-CSR Report)的概念,从整合营销传播的视角对网络化企业社会责任报告管理进行深入研究,探讨社会责任报告制定与管理的内部规律性与规范性。在此基础上,从识别利益相关者社会责任信息需求、社会责任实践管理、社会责任信息集成与信息门户的建立、E-CSR Report的制定与营销管理等四个方面构建整合营销传播视角下的E-CSR Report管理应用框架。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李晓慧
计算机、网络和现代通讯技术所衍生的新媒体形态彻底颠覆了传统的营销传播模式,新媒体核心价值的释放也改变了整合营销传播环境。新媒体以其特有的优势延伸着整合营销传播的观念、理论和方法。新媒体将整合营销传播带入一个全新的发展阶段。
关键词：
新媒体 整合营销 传播价值
[期刊] 价格月刊
[作者]
王晓华
整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。
关键词：
地铁品牌 整合营销传播策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
申光龙 曲飞宇
文章将整合营销传播理论引入服务管理,运用对比分析等研究方法,对比研究了不同市场环境下服务营销范式的转变趋势,提出了基于由外而内的以顾客利害关系者为中心的ISMC模型,深入分析了企业实施这一范式可能存在的阻碍因素,构建了相应的支持体系。
[期刊] 商业时代
[作者]
李慧
整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。
[期刊] 经济经纬
[作者]
姬晓惠
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻"由外及内"的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
冷克平 英伟
目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。
关键词：
区域营销 整合营销传播 营销主体
[期刊] 华东经济管理
[作者]
孙持录
本文首先分析了当前全球市场与竞争具有的市场个性化等四个特点 ,指出 :整合营销传播 (IMC)是创建世界名牌的战略选择 ,阐述了整合营销传播的精髓在于 :市场导向性 ,系统整合性、控制反馈性 ,因而能适应当前全球的市场变化。同时建议我国企业在实施 IMC时 ,应不失时机地建立顾客服务信息系统 ,进行组织再造 ,加强组织修炼 ,并注意跨文化沟通。
[期刊] 企业经济
[作者]
李新 黄凯
中国金融服务业的对外开放使国内金融机构正遭遇前所未有的机遇和挑战,而整合营销传播理论作为营销传播领域的新理念,将其引入客户关系管理中,将能够促进我国金融服务业客户关系管理的多项改善,如提升客服意识、实现数据库的集合、更有效地推销金融产品等。整合营销传播理论的引进主要是在金融服务业现有数据库的基础上,增强信息传播的效果,加强顾客关系管理,以及金融服务品牌建设等。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
申光龙 曲飞宇
本文以SARS危机为例 ,分析了公共卫生危机的特点 ,提出了公共卫生危机应对机制改进的必要性。同时基于整合营销传播理论 ,提出了公共卫生危机的应对思路 ,以期对我国相关部门有所启示
[期刊] 商业研究
[作者]
武文珍
随着价值创造方式的变迁,顾客角色经历了资源的提供者和"兼职员工"、共同生产者、价值共同创造者和价值单独创造者等不同阶段的转变。本文从价值创造的视角分析了不同阶段顾客角色具有的特征,以及其在价值创造中的作用和地位的明显差异,揭示了共创价值方式下顾客角色发生的本质变化、形成基础及其对营销战略产生的影响,并提出在共创价值模式下企业营销战略调整的方向。
关键词：
共创价值 顾客角色 营销战略
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