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[期刊] 农业经济
[作者]
只井杰
社群营销作为一种新型网络社群模式逐渐兴起,生鲜农产品作为人们生活必需品,成为社群营销的主营产品之一。通过社群营销有助于实现与消费者之间的情感互动,通过口碑宣传实现社群裂变,形成稳定的客户群。但由于社群营销正处于探索阶段,在社群管理和营销方式创新等的过程中,需要明确社群营销的定位和管理规则,创建丰富社群营销品牌文化,面向社群提供更多福利以及提升社群营销供应链质量,以稳步生鲜农产品社群营销的经济效益和社会效益。
关键词：
生鲜农产品 社群营销 管理规则 社群活动
[期刊] 中国流通经济
[作者]
张喜才
产业帮扶是脱贫地区可持续发展的关键。目前很多脱贫地区以消费扶贫的模式销售生鲜农产品，这种机制显然不能持久，脱贫地区农产品如何实现持续销售、减少滞销是守住不发生规模性返贫的重要举措。运用扎根理论，可以剖析造成脱贫地区农产品滞销的薄弱环节、影响因素及内在作用机理。经过开放性编码，构建种植生产环节、产后加工环节、销售环节、流通环节、物流环节、零售环节、自然环境、社会环境8个主范畴系统典范模型并梳理各因素之间的内在关联；通过选择性编码得到产地环节、物流环节、零售环节、不确定因素4个供应链环节及外部因素的核心范畴。脱贫地区生鲜农产品滞销的核心范畴是农产品供应链，解决生鲜农产品滞销问题不能割裂供应链单看销售环节，上下游环节因素间存在因果关系。因此，脱贫地区生鲜农产品持续销售的关键是贯通农产品供应链，关注供应链薄弱环节，重视供应链各环节之间的连接点。据此提出实现脱贫地区生鲜农产品持续销售的对策建议：调增和调减相结合，强化特色农产品品种迭代；投入与养护相结合，强化供应链节点设施设备建设；不断完善C2F（消费者到农场）食材供应链模式；建立紧密利益联结机制，将产量和保险挂钩，探索建立脱贫地区定向定量保险机制。通过建立可持续发展的农产品供应链，促进扶贫攻坚成果和乡村振兴有机衔接。
关键词：
脱贫地区 农产品 滞销 供应链
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张立
随着智能手机和移动网络的发展,移动端营销已成为当前企业营销的重要方式。在此背景下,本文探讨了移动端营销的优势、面临的挑战以及发展对策。首先介绍了移动端营销的定义,总结分析移动端营销的优势,其优势主要表现在:移动端营销覆盖面广、影响力大、被接受程度高;移动端营销花较少的成本就能取得较好的效果;移动端营销比传统营销更能吸引人,而且效果显著。然后分析移动端营销面临的挑战:移动端营销竞争激烈、缺乏监管,投资反馈和回报期长,存在较为严重的安全隐患,而且市场严重饱和、营销效果欠佳。最后提出企业进行移动端营销的发展对策
关键词：
移动端营销 优势 问题和挑战 发展对策
[期刊] 商业经济研究
[作者]
张立
随着智能手机和移动网络的发展,移动端营销已成为当前企业营销的重要方式。在此背景下,本文探讨了移动端营销的优势、面临的挑战以及发展对策。首先介绍了移动端营销的定义,总结分析移动端营销的优势,其优势主要表现在:移动端营销覆盖面广、影响力大、被接受程度高;移动端营销花较少的成本就能取得较好的效果;移动端营销比传统营销更能吸引人,而且效果显著。然后分析移动端营销面临的挑战:移动端营销竞争激烈、缺乏监管,投资反馈和回报期长,存在较为严重的安全隐患,而且市场严重饱和、营销效果欠佳。最后提出企业进行移动端营销的发展对策。
关键词：
移动端营销 优势 问题和挑战 发展对策
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
崔鑫妍
《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）对中国农产品贸易发展有重大意义。中国在RCEP成员国中拥有领先的贸易规模并占据部分农产品的比较优势。借力RCEP，中国农产品有望实现贸易规模增长、贸易方式便利化，并带动农业升级。然而，RECP也对中国农产品贸易结构、核心竞争力及质量安全体系提出了新的挑战。基于此，中国应该加强农产品品牌建设，优化贸易布局，深化农业转型并加强成员国间的交流合作，以期更好地享受RCEP带来的贸易红利。
关键词：
RCEP 中国农产品 机遇 挑战 对策
[期刊] 财贸研究
[作者]
尹晓平
复关在即,为使国内农产品市场与国际市场在复关之际能顺利接轨、平稳过渡,并能掌握农产品国际贸易的主动权,我们需要采取一系列的对策,包括科技兴农潜力的发挥、出口产品基地的建设、产品结构的调整、流通体制的改革等等措施。只有这样,我们才能面临复关的挑战。
[期刊] 沈阳农业大学学报(社会科学版)
[作者]
马清梅 李耀东
生鲜农产品传统的营销模式是B2B和B2C,但随着城市消费者收入的提高和健康消费理念的出现,人们对生鲜农产品的个性化和定制化需求日益强烈,而互联网技术和信息技术的发展则使C2B营销模式成为可能。本研究在分析包括生鲜农产品在内的农产品C2B营销模式研究现状,并梳理其四种研究范式的基础上,明确该模式具有流通环节少,流通成本低;按需供应,降低损耗;快速汇聚订单,提升供应链效率等优点。结合国内外企业应用生鲜农产品C2B营销模式开展生产经营实践案例,提出加强客户细分管理、解决信任问题、解决销售和资金问题及强化与消费者互动等进一步推动中国生鲜农产品C2B营销模式发展建议,以期为中国农产品企业在相关领域的长足发展提供参考。
[期刊] 农业经济
[作者]
孔祥坤
本文沿循了"生鲜农产品品牌营销现状及问题-生鲜农产品品牌营销主要模式-生鲜农产品品牌营销路径选择"的逻辑,对"互联网+"背景下生鲜农产品品牌营销策略展开探析,认为生鲜农产品的品牌营销路径选择要从定位-传播-创新的角度出发,可以借力生鲜电商平台建立品牌载体和依托,积极拓展网络营销渠道,实施多元化的品牌营销组合策略。
关键词：
互联网+ 生鲜农产品 品牌营销 路径选择
[期刊] 农业经济
[作者]
崔艳红
目前消费者网购生鲜农产品的意愿较高，但交易额不高，主要原因就是可能面临更高的风险感知。在文献基础上，探讨消费者网购生鲜农产品的感知风险维度，有产品性能风险、身体风险、财务风险、心理风险、时间风险及服务风险；并据此提出促进生鲜农产品网上销售的营销策略，如提供信息内容、塑造特色品牌、创新销售模式、完善标准体系、冷链物流支持。
关键词：
生鲜农产品 感知风险 网络营销
[期刊] 管理现代化
[作者]
陈军 但斌
在生鲜供应链管理背景下,本文从物理性损耗和价值性损耗两个维度,详细阐述了生鲜农产品流通损耗的内涵。结合我国生鲜农产品的流通损耗现状,分析了导致流通损耗的市场体制、流通渠道、冷链物流以及信息化建设等几个关键要素,有针对性地提出了损耗控制的对策建议。
关键词：
生鲜农产品 损耗控制 流通渠道
[期刊] 农业经济
[作者]
贾幼倩 任美霞 岳凤丽 陈宇航
在互联网信息技术的带动下,我国的电子商务得到了快速发展,农产品生鲜电商作为一种新兴行业,在发展过程中却因生鲜商品易腐烂变质难保鲜的特性而出现商品损耗高、物流成本高、难盈利的现象。生鲜农产品的保鲜及其品质提升已经开始成为农产品生鲜电商关注的重点,其直接影响农产品生鲜电商客户满意度及平台的生存发展。本文通过农产品生鲜电商及冷链物流现状的研究,分析造成农产品生鲜电商商品高损耗的原因,并提出有效的提升生鲜商品品质的对策,以改进并降低农产品生鲜电商在商品质量管理方面的投入,保证其经济效益的增长。
关键词：
农产品生鲜电商 冷链物流 商品品质
[期刊] 农业经济
[作者]
于兆吉 汤飞 魏闯
与其他商品相比，生鲜农产品更易损坏、腐败，且保存期较短，对消费者网购生鲜农产品时的感知风险进行探讨，能够为降低或消除消费者感知风险，更好推动生鲜电商发展提供参考。为量化研究网购生鲜农产品的感知风险状况，应用犹豫模糊语言，结合当下中国生鲜电商的实际状况，建立了相应的综合评价模型，包括8个维度层以及26个指标层。通过问卷的数据，运用HFLHWA算子集结语言信息，以验证模型、得到消费者网购生鲜农产品的态度，并提出对策建议。结果表明：构建的模型实用性较强，对于提升评价结果的可靠性与柔性有较好效果，亦为感知风险的量化评价提供了新思路。
[期刊] 世界农业
[作者]
谭本艳 文雅
随着电子商务的发展，生鲜农产品电商越来越受到商家和消费者的青睐，但由于生鲜农产品本身的属性及外部环境因素等多方面的影响，生鲜农产品电商发展目前还面临着诸多的制约。推动中国生鲜农产品电商发展必须在借鉴发达国家经验的基础上，结合中国国情，发挥政府和企业的共同作用。一方面，企业要积极创新电商模式，明确细分市场，找准市场定位，从高端市场入手，逐渐培育消费习惯，壮大市场规模。另一方面，政府要在冷链物流、农产品质量标准化体系建设等方面加大扶持力度。
关键词：
生鲜农产品 生鲜电商 发展现状 对策
[期刊] 价格月刊
[作者]
戴菲 徐燕
随着零售行业的竞争加剧,传统零售模式受到巨大冲击,以线上线下物流相融合的新零售模式应运而生,为生鲜农产品电商发展提供了坚实基础。尽管新零售模式下生鲜农产品电商竞争优势明显,但其在冷链物流、产品质量标准及消费者购物体验等环节仍然存在问题。在对生鲜农产品电商发展现状、竞争优势及存在问题进行分析的基础上,提出了优化冷链物流配送体系、加强生鲜农产品质量标准化建设、提高用户场景化消费体验等优化策略。
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