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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
李飞
近些年来，在大数据经济和数字化零售的背景下，很多企业都在积极进行数字化转型和数字化管理，而正确理解“视顾客为谁”的问题是数字化转型的基础和前提，为此需要研究与消费者营销和购买者营销不同的新的营销管理理论和方法。从公司营销实践和理论空隙双重视角，创建了基于“生活者”假设的营销管理理论，并建立了相应的逻辑框架，具体包括七个方面的内容：(1)确定让人们生活得更好的使命；(2)选择为利益相关者带来更好生活的目标；(3)依据美好生活使命和目标选择目标顾客；(4)依据目标顾客关注的美好生活确定相关营销定位点；(5)依据美好生活营销定位点进行营销要素组合；(6)依据突出美好生活定位点的营销组合构建关键流程；(7)依据关键流程整合营销者的重要资源。
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
乔时 曹家为 王菁娜
国内外学者通常将交易营销和关系营销视为对立的范式加以研究,这对企业的营销实践产生了不利的影响,营销组合理论也受到越来越多的质疑。作者在文献回顾的基础上指出营销组合并没有过时,它同样适用于管理客户关系,并基于营销组合理论提出了拓展的概念性框架。新的框架遵循了新的营销主导逻辑,并兼顾了关系营销在理论上的最新视角和交易营销在实践上的优势。
关键词：
营销组合 交易营销 关系营销 价值
[期刊] 当代财经
[作者]
潘成云
在西方学者关于战略营销管理理论研究成果的基础上,尝试从战略营销管理理论逻辑体系框架和战略营销管理理论内容体系框架两个方面来构建战略营销管理理论的分析框架。
关键词：
战略营销 构建 分析框架
[期刊] 改革
[作者]
焦晓波
打造我国企业品牌,营销的作用不可或缺。而创业导向在激励企业管理者践行营销战略方面起到了关键作用。企业的营销能力在企业创新的作用下不断提升。理论分析框架表明,创业导向、企业创新与营销能力正相关。
关键词：
创业导向 企业创新 创新能力 营销能力
[期刊] 商业研究
[作者]
魏光兴
回顾营销组合理论发展的历史轨迹,呈现出不同的营销组合理论适用于不同的营销经济环境,不同的营销组合理论反映了不同的营销观念,营销组合战略性增强而操作性减弱等特点。今后营销组合的发展趋势将是营销组合的具体内容更具灵活性,在营销观念上战略营销将成为主导,在营销策略构建上整合营销将成为主流。
[期刊] 当代经济科学
[作者]
庄贵军
关系营销是营销理论界的一个热门课题。本文重点讨论两个问题 ,一个是关系营销的市场问题 ,另一个是关系营销的组合问题。关系营销的市场问题 ,实际上是要回答向谁进行关系营销 ;而关系营销的组合问题 ,则是回答如何进行关系营销。这两个问题既是关系营销的基本问题 ,也是关系营销研究中较为薄弱的环节。本文在文献回顾的基础上 ,对这两个问题提出了自己的看法 ,并提出了关系营销的一个理论模型。
[期刊] 河北经贸大学学报
[作者]
张闯
现代营销哲学的形成与发展是以交换为核心的营销理论发展的逻辑结果。关系营销理论并不是对传统营销理论的替代,它是兴起于特定的市场领域。关系营销理论的关系范式实际上强调的是交换过程中对人与社会互动过程的关注,它不但没有超越现代营销哲学的范畴,更没有脱离"交换"这一营销学核心概念。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
熊元斌 吕丹
构建强烈的消费者——品牌关系对于企业和品牌赢得持续竞争优势具有重要战略意义,而品牌依恋正是品牌关系的核心,也是强势品牌资产的重要来源之一。文章系统梳理了心理学和营销学领域相关文献,对品牌依恋的相关研究进行了回顾与总结:首先,从心理学角度阐释了品牌依恋研究的起源,明晰了其概念内涵与结构维度;随后,基于消费者个体层面和消费者与品牌互动关系层面对品牌依恋的形成机制进行了分析和归纳,并总结了品牌依恋的两种营销效应;最后,文章从品牌依恋的影响因素、基础理论、形成机制、营销效应等方面,构建出一个整合模型,为品牌关系和
关键词：
品牌关系 品牌依恋 形成机制 营销效应
[期刊] 当代经济科学
[作者]
胡振虎 段宗雷 万敏
后现代社会在碎化的基础上重新建构 ,消费成了一个主题范畴。人们以消费商品的符号和意义为联结形成消费部落。对企业而言 ,这是一个不可忽视的消费现象。本文将从微观社会学和人类社会学的角度讨论如何对这一消费群体进行部落营销 ,部落营销与传统营销的差别 ,以及企业在营销过程中角色的变更。
关键词：
后现代 部落消费 部落营销 企业角色
[期刊] 技术经济
[作者]
高海霞
近几年来随着我国社会主义市场经济体制的建立和经济发展环境的不断变化,企业面临着全球竞争、市场饱和、技术突破等环境不断变化的挑战,遇到了前所未有的深层战略发展难题,迫切需要建立持续竞争优势。要形成企业持续竞争优势,要求企业不断战胜和超越自我,做好创新工作。与此同时不论企业在任何一个方面实现了创新,都要通过向市场提供一定的产品或服务体现出来。而这种体现都是通过采取一定的营销行为后,使产品和劳务进入市场来实现的。从这个意义上说,营销是联接企业内部行为和市场的纽带与通道。因此,营销创新是企业真正走向成功的必要通道
[期刊] 企业管理
[作者]
严宗光
把营销触角探入市场的每一个细节,甚至触摸到竞争对手的脉搏。2001年,啤酒制造商LQ公司开始导入深度营销管理系统,逐步规范了营销管理流程,加强了市场决策的力度,加快了公司的市场反应速度。通过深度分销体系策略的构建,使公司的年销售额从2001年的5亿多
[期刊] 财贸研究
[作者]
焦晓波 郭朝阳
营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。营销学者们提出了基于知识的营销能力概念,分析了市场驱动型组织的市场感知能力和顾客联系能力,提出了营销能力层级模型,并通过实证研究,认为营销能力对企业的绩效具有显著影响作用,这为进一步的研究奠定了基础。
关键词：
知识基础论 营销能力 战略营销
[期刊] 中国软科学
[作者]
韩玉珍
90年代市场营销的技术环境正在发生引人瞩目的变化。为了适应环境变化,那么更深刻地认识市场营销将是90年代营销管理中最为重要的一项工作,这是世界市场消费需求日益复杂化的客观要求。目前,市场再也不是一个大众的、细分的
[期刊] 管理现代化
[作者]
余晓钟
近来 ,在市场营销中 ,出现了一种新的营销理论———R营销理论及其组合 ,这是继P营销理论及其组合(如4PS)和C营销理论及其组合(如4CS)之后 ,提出的又一新的营销理论。4R阐述了一个全新的营销四要素 ,本文拟对这一营销理论的内涵及外延进行分析与探讨
关键词：
反应 关联 关系 回报
[期刊] 商业研究
[作者]
许春珍
改革开放以来,我国农村市场与城市市场的长期断裂,不仅表现在经济上,同时也表现在消费价值系统和行为模式上。农村消费市场的创新和消费模式的转型是农村社会现代化发展的必然要求。随着新农村建设的发展,促进农村居民向现代消费者转变,建立和谐、统一的城乡市场,营销传播将起到了十分重要的作用。
关键词：
消费创新 营销传播 农村居民
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