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[期刊] 现代财经(天津财经大学学报)
[作者]
白彦壮 冯玉芳
品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌新生境适宜性判断选择适宜品牌生存的新生境,在建立良好的品牌神经系统、打造通畅的品牌血液循环系统、完善品牌消化系统的基础上,保证品牌扩张的顺利实现。
[期刊] 商业时代
[作者]
丁胜利
市场在顾客的头脑中,因信息在大脑中的分层存储方式,使得头脑中的市场发展出分层结构,这种分层结构不同于经典市场细分策略划分的市场结构,使得传统的品牌策略必须做出相应改变才能适应今天的市场。
关键词：
分层结构 品牌 位移 信息
[期刊] 商业时代
[作者]
毕雄飞
我国零售业的发展不仅受到跨国零售巨头的威胁,同时也面临着自有品牌开发管理中的各种问题,需要在提高竞争意识的基础上,不断加强自有品牌开发管理工作,实现国内零售业的崛起。基于此,本文对我国零售业自有品牌开发困境、原因及对策进行分析。
关键词：
零售业 自有品牌 开发 策略
[期刊] 企业经济
[作者]
范二平
未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。
关键词：
品牌 品牌价值 品牌价值提升
[期刊] 现代管理科学
[作者]
高军 王睿
文章首先阐述了教育品牌概念,然后分析了省属工科院校开展MBA教育项目的特殊性,最后提出了省属工科院校MBA教育项目品牌建设策略。
关键词：
省属工科院校 MBA教育 品牌 策略
[期刊] 商业研究
[作者]
高炳华
在现代营销理论的基础上,从品牌差异化策略的内涵、动因、作用和实施品牌差异化策略的对策等方面探讨了品牌差异化营销策略,对于企业实施品牌差异化策略具有重要的理论意义和实践意义。
关键词：
市场营销 品牌差异化 策略
[期刊] 改革与战略
[作者]
曾德国
品牌延伸是国内外企业很重要的一种品牌营销策略。自20世纪90年代以来,品牌延伸日益受到企业的重视。随着我国消费品市场的逐步发育和走向成熟,以及品牌争夺的日益激烈,越来越多的企业将会步入品牌延伸的行列。本文就品牌延伸进行分析,进一步提出企业实施品牌延伸策略的对策。
关键词：
企业 品牌延伸 优势 风险 策略
[期刊] 农村经济
[作者]
周丽永 林锐 肖艳
农产品品牌化有助于开拓农产品市场、提高竞争力、增加农产品附加值、促进农产品生产经营的市场化。品牌持有者对农产品进行品牌化,就是要进行合理的品牌定位、创建良好的品牌名称并采取适当的品牌运营策略。
关键词：
农产品 品牌化 策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
赖俊明 张国良
在互联网全面渗透到社会与经济各个领域的今天,品牌管理将会随着互联网的发展而出现新的变化。我国品牌价值评估热潮正在掀起,但对品牌资产、品牌价值的实际价值理解,则需要更多的解释。因此,对于企业而言,在品牌管理思维运作中,通过公关传播方式扩大品牌价值,必须把握正确的基本思维导向,这在企业营销规划和运行管理实践是有益的探索,也为品牌管理研究提供了很好的应用研究基础。
关键词：
公关传播 品牌延伸 品牌价值
[期刊] 现代管理科学
[作者]
邵一明
品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略。
关键词：
品牌 品牌延伸 品牌策略
[期刊] 职教论坛
[作者]
李洪渠 石芬芳
哲学的功用在于对概念的澄清、观念的反思和方法的指导。运用文献资料、演绎推理、图解分析等方法,以品牌哲学、教育学、管理学等学科知识为基础,揭示品牌的哲学内涵,反思高职院校品牌建设的观念,形成以概念、价值观、品牌关系、关系要素、行动策略为一体的高职院校品牌培育方法论。研究认为:高职院校品牌是学校与消费者共同培育并形成的新型关系。基于对学生、教师、企业、政府、媒体等关系要素的功能分析,提出高职院校品牌培育的行动策略。
[期刊] 物流技术
[作者]
朱丹
剖析了低碳供应链的内涵,提出基于碳排放收益协同的低碳供应链逻辑模型,进而从产业空间布局、供应链精益物流系统建设和推行厂商责任制等领域探讨构建低碳供应链的相关建设。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
沈鹏熠
零售商品牌资产的管理和创建是零售企业获取持续竞争优势的关键,但关于零售商品牌资产管理策略的理论指导并不系统和丰富。因此,本文从零售商品牌营销管理、顾客情绪管理、顾客体验管理、顾客关系管理、顾客忠诚管理5个多维理论视角,对零售商品牌资产管理的策略体系进行了构建,以期为零售商品牌资产的创建过程和途径提供丰富的管理视野与思路。
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
刘一平
品牌运营的核心内容包括品牌创造、品牌推广、品牌发展和品牌的保护、利用等。创立品牌、推广品牌是企业内部的资本扩张 ;品牌的发展是实现扩张的有效形式。
关键词：
品牌 品牌运营 资本扩张
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