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[期刊] 商业时代
[作者]
王伟芳
市场上众多由产品问题引发的品牌危机事件,造成经济社会的大量成本浪费和市场损害,促使我们认真反思品牌感性诉求与实体产品的关系。品牌与产品源始于名实关系,其市场有效性在于必须是名实相符的,过度的倚重品牌而忽视产品,将导致品牌变为壳牌;发展中的品牌与产品是互证的,产品是品牌价值的验证,品牌应是保障"产品更好"或"持续地好"的东西;建诸产品整体价值的顾客感知是形成品牌价值评价的实在内容,企业要让自己的品牌核心价值、品牌精神融入产品,再从产品中反映出来被消费者体验。
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
冼国明 严兵
随着我国的入世,外资加快了在我国的投资步伐,国内知名企业与跨国公司的合资、并购已不鲜见。其中不乏成功的合作范例,但同时也有许多品牌在与外资合资后却没有得到很好的发展,有的甚至已从市场中消失。外商的故意压制现象的确大量存在,但有时却是一种正常的企业行为或企业文化冲突所致。深入、全面地剖析这一问题有利于我国引资事业健康、迅速的发展。
关键词：
并购 合资 品牌消灭 企业文化冲突
[期刊] 企业经济
[作者]
张锐 张燚
品牌理论体系不仅是一个庞大的思想体系,而且是多层面的。本研究试图从结构层面、知识层面、时间层面、空间层面、跨学科层面以及个人层面等多维视角,对品牌理论体系的构成问题进行探讨,旨在为我国品牌理论体系的建设、完善和创新提供参考与启示。
关键词：
品牌 品牌理论 品牌理论体系 结构 分类
[期刊] 消费经济
[作者]
郭旸
教育消费作为社会总消费的重要组成部分,在国民生活支出中占据重要的地位。面对教育乱收费和学历教育制度的消费结构问题,非理性的教育消费现象普遍存在,这在一定程度上反映出教育成本分担的制度安排和教育补偿机制都亟须新的拓展路径和理论思考。
关键词：
教育消费 非理性 消费价格
[期刊] 南开管理评论
[作者]
蒋廉雄 冯睿 滕海波 吴水龙
研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究，但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究，对两种典型品牌化情境中消费者创新性和品牌依恋如何影响新产品采用的两种不同效应问题进行了检验。研究一对消费者真实购买行为进行调查，发现消费者创新性和品牌依恋与品牌化新产品的选择分化存在关联。研究二以实验方法进一步检验消费者创新性和品牌依恋如何导致了品牌化新产品的选择分化，结果表明在竞争性市场中，高创新性—低品牌依恋和低创新性—低品牌依恋的消费者更会选择竞争品牌的新产品。研究三以实验方法证实，子品牌化新产品可收敛消费者创新性和品牌依恋导致的选择分化，表明这一策略可吸引不同类．．．
[期刊] 统计与决策
[作者]
张集元
一、中国经济问题的一般根源中国的经济四十多年基本上都是在乱-治-放-乱这个循环中曲曲发展而来的。有识之士不难发现“速度偏好”几乎是我国国民经济发展中最大的乱源!如果说以前的“速度偏好”仅仅是在强大的中央集中计划不迫于外界压力和赶超先进内在感情用事的结果,尽管过于暴烈但还比较单纯的话,那么改革开放以来,就象商品市场日益丰富,人们思想日益丰富一样,我国经济问题在集中计划遭到前所未有的削弱下也随之丰富和昌盛起来。尽管如此,笔者认为我国主要经济问题根源还是可以概括成如下四点:
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
徐小龙
在产品伤害危机下,品牌与消费者的关系再续经历了从反省、补偿、沟通、接受到恢复的动态过程。消费者与品牌关系再续实质是利益机制和情感机制的共同作用的结果。利益机制是品牌方通过补偿投入和吸引投入,弥补消费者的危机损失,带给消费者促销利益,消费者受到品牌感知利益的吸引而与品牌恢复交易关系。在品牌关系再续的利益机制中,感知风险、感知损失和品牌比较起着调节作用。品牌关系再续的情感机制是品牌方通过补偿投入和情感投入,使消费者对补偿感到满意和恢复品牌信任,从而修复品牌情感,实现关系再续。在品牌关系再续的情感机制中,补偿期望、公平性和责任归因发挥着调节作用。
关键词：
产品伤害危机 消费者-品牌关系 再续机制
[期刊] 中南财经政法大学学报
[作者]
徐小龙 苏勇
产品伤害危机对消费者—品牌关系产生深刻影响。消费者—品牌关系断裂经历衰减、恶化、脱离和终止的演化过程。在断裂过程中,消费者的心理发生变化,对品牌产生不同的情绪反应和行为反应。在产品伤害危机下,消费者—品牌关系断裂的实质是消费者对品牌的认知、情感和行为产生消极变化的过程,这个变化过程受到促进因素和延缓因素的影响。
关键词：
产品伤害危机 消费者 品牌情感 品牌资产
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
张启尧 孙习祥 才凌惠
构建以消费者自我、绿色消费情境为前因变量及绿色品牌依恋为结果变量的消费者—绿色品牌关系研究体系,利用探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了消费者自我、绿色消费情境和绿色品牌依恋的测量量表。在传统相关性分析的基础上采用模糊集定性比较分析方法研究了导致绿色品牌依恋的消费者自我与绿色消费情境变量组合,发现消费者自我中的社会自我与理想自我是影响消费者—绿色品牌关系建立的必要条件,且消费者自我与绿色消费情境变量组合对消费者—绿色品牌关系建立的影响具有捆绑效应和互补效应。研究结论为我国绿色品牌关系管理提供了更为多样化和差异化的选择,丰富了绿色品牌关系管理理论体系。
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
张启尧 孙习祥 才凌惠
构建以消费者自我、绿色消费情境为前因变量及绿色品牌依恋为结果变量的消费者—绿色品牌关系研究体系,利用探索性因子分析和验证性因子分析分别确定了消费者自我、绿色消费情境和绿色品牌依恋的测量量表。在传统相关性分析的基础上采用模糊集定性比较分析方法研究了导致绿色品牌依恋的消费者自我与绿色消费情境变量组合,发现消费者自我中的社会自我与理想自我是影响消费者—绿色品牌关系建立的必要条件,且消费者自我与绿色消费情境变量组合对消费者—绿色品牌关系建立的影响具有捆绑效应和互补效应。研究结论为我国绿色品牌关系管理提供了更为多样
[期刊] 华东经济管理
[作者]
李晓慧
近年来,随着经济的高速发展,中国社会整体消费水平在不断提高,而纵观中国各个消费阶层的变化,顶级消费阶层的迅速崛起吸引了全球时尚奢侈行业的目光,巨大的市场开发潜力和丰厚的利益,驱使他们将触角伸向中国这片神奇而广博的市场。然而,中国的奢侈品消费有别于西方发达国家,那么中国的奢侈品消费是怎样形成的,有何特点,未来趋势如何,以及如何正视国人的奢华消费……,将是本文研究的重点。
关键词：
奢侈品 奢侈品消费 特征
[期刊] 国际贸易
[作者]
白明
透视世界机电产品市场白明在国际贸易中，机电产品占有重要地位。１９９６年上半年，经合组织成员国的私人消费开支比上年同期增加了２．６％，对汽车、家用电器、个人电脑等家用设备市场需求的扩大产生了一定的积极作用，与此同时，固定资本投资的增长幅度虽然只有０．７...
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