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[期刊] 中国工业经济
[作者]
李怀斌
本文针对当前营销领域存在的实际问题,对主流的现代营销范式做了初步反思和重构设想。本文运用多学科理论成果,首先界定了现代营销是一个具有经济属性的管理过程,然后论证了现代营销的内卷化和外形化表现及其困境、后现代营销作为他者的救赎价值,以及社会网络嵌入对实现救赎的工具性和可行性。在此基础上,提出了涵盖内部营销、组织间营销和消费者营销三大领域的基于社会网络嵌入的后现代营销总体构想,以及将社会网络嵌入转化为后现代营销的创新战略,通过导入社会性的非正式权威来消解企业正式权威的刚性,实现内部的良好整合;构建兼有经济和社会双网络机制的企业合作网络;开展不同于传统细分群体的社群营销和后现代视角的形象营销等具体研...
关键词：
嵌入 外形化 社会网络 后现代营销
[期刊] 财经理论与实践
[作者]
曹小春
后现代主义在对于人、消费、消费者、企业、沟通的本质的认识方面挑战了现代营销,迫使我们考虑进行营销变革。最基本的营销变革应该是从单边性营销向嵌入性营销转变,其派生变革包括从管理性营销向合作性营销转变、从集中性营销向分散性营销转变、从计划性营销向随机性营销转变。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
李怀斌 王子言 李响
本文在综述国家形象研究现状和不足的基础上,把"共主体营销话语"演绎到国家营销上,提出了具有"消解两元对立、善待包容他者、和他者网络互嵌共生"意蕴的共主体国家形象话语,并分析了该话语的思想渊源和方法论依据。同时,论述了共主体国家形象话语如何通过多媒体网络、"娱乐化基督教"、内隐学习和价值观内化等方式,潜移默化地被目标国家受众所认同和接受,从而打开其"心扉",实现全球文化嵌入的路径、效应和认知机理。最后,阐释了本文对促进国家间的文化交流与渗透,形成全球范围内的多元化和多样化国家形象话语共生新格局的一般意义,以及有利于我国拓展国家心理边疆、整合国家形象和文化传播、在世界意识形态领域和西方国家形象话语...
关键词：
国家形象话语 跨文化嵌入 共主体
[期刊] 当代经济科学
[作者]
胡振虎 段宗雷 万敏
后现代社会在碎化的基础上重新建构 ,消费成了一个主题范畴。人们以消费商品的符号和意义为联结形成消费部落。对企业而言 ,这是一个不可忽视的消费现象。本文将从微观社会学和人类社会学的角度讨论如何对这一消费群体进行部落营销 ,部落营销与传统营销的差别 ,以及企业在营销过程中角色的变更。
关键词：
后现代 部落消费 部落营销 企业角色
[期刊] 企业经济
[作者]
杨伟 周茵 房路生
营销不道德行为作为一种渠道合作中的品行不端行为，受到了营销学者们的广泛关注。本文分析了渠道合作中欺骗型和狡猾型不道德行为对渠道成员分配公平和程序公平感知的影响机理，以及网络嵌入分别对欺骗型和狡猾型不道德行为的作用效果。基于２２５份来自供应商和分销商交易关系的调查问卷，通过ＳＰＳＳ的线性回归分析对本文的假设进行了检验。实证结果显示：供应商狡猾型和欺骗型不道德行为对分销商的分配公平和程序公平感知具有负面影响，而供应商的网络嵌入则能够有效抑制供应商的两种不道德行为。研究结论表明，企业管理者可以通过构建网络嵌入来有效管理渠道合作中的不道德行为，进而提高合作伙伴的公平感知，并最终促进营销渠道成员之间的合．．．
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张闯 张涛 庄贵军
传统渠道行为研究以两个渠道成员构成的二元渠道关系为分析单位,而忽略了渠道关系嵌入其中的渠道关系网络的作用。针对这一理论缺陷,文章将社会网络理论中的两个变量——网络密度和网络中心性引入渠道权力、冲突与合作研究框架,从社会网络结构嵌入的角度尝试将渠道权力研究从二元分析向网络分析方向推进。通过对调查数据的分析,检验了经销商群体的网络密度和经销商的网络中心性对制造商渠道权力应用的影响。研究结果表明,经销商网络密度和网络中心性均对制造商应用非强制性权力有显著正向影响,而对应用强制性权力无显著影响。文章研究发现为探索将渠道行为研究从二元分析范式向网络分析转向提供了经验。
[期刊] 经济管理
[作者]
王长征
消费文化与营销范式之间是一种动态的辩证关系,当代消费文化的变迁必然要求对传统营销范式进行根本性的反思。后现代主义消费文化的特征,包括超现实与享乐主义、不确定性与承诺的丧失、分裂与折衷主义以及主体的去中心化与颠倒的生产和消费等,内在地为目前的关系营销设置了障碍。为了适应当代消费文化的变迁,必须对目前的关系营销范式与技术进行某些后现代主义的修正。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王长征
随着后现代消费文化的形成和发展,许多传统的营销范式与技术正在失去其原有的效力。本文采用一种文化分析方法,通过对消费文化的考察,识别和区分了集中体现后现代消费文化特点的几种具体、典型的后现代消费形态和模式,并在此基础上提出了后现代营销所需要的各种整合。
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王长征 周玲
在后现代社会中,由于一种新部落主义的兴起,基于个人主义的现代营销范式 必须随着消费文化的变化而转变。后现代部落的消费者消费一种产品或服务的兴趣并不在于 这些消费客体,而更关注消费这些客体所产生的社会联系和认同,即联系价值。随着后现代社 会的部落化,营销的有效性将取决于营销活动能否提供和支持一种修复的社区感,因此营销者 必须学会如何识别、选择部落,如何通过支持其成员的共享体验来维系部落,并最终融入部落。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
李怀斌 马文成
本文在分析"三农"问题的基础上,指出农产品营销环节是农民增收的关键所在,以营销为重点的农村合作组织是提高农业经营能力、增加农民经济效益的重要保障。从农户、政府这两个核心为出发点,通过文化因素的嵌入,以经济利益和政策支持为纽带,可以推动合作社的发展,并且提高农户加入合作社的意愿,从而全面促进农民、农村、农业等一系列问题的良性运转和最终改善。
关键词：
文化嵌入 农产品营销 共主体
[期刊] 经济管理
[作者]
汪子美 李晏墅
营销道德问题是我国经济发展中面临的一大难题,认识和提升企业营销的道德水平,具有重大的实践意义。本文研究了营销道德多层面的特征和形成机理,提出了提高营销道德水平的实施途径。
关键词：
营销道德 作用机理 实施途径
[期刊] 现代管理科学
[作者]
陈雅芝
网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式。它是在传统的市场营销基础上发展起来的,与传统营销有着密切的联系。但是互联网的强大通信能力以及由网络营销系统所引起的环境变化,使得网络营销对传统营销理论产生了巨大的冲击。本文从六个方面论述了网络营销与传统营销的差异。
关键词：
网络营销 传统营销 市场营销
[期刊] 全球教育展望
[作者]
周勇
本文旨在分析课程论转向后现代文化的话语生成方式及其理论困境,进而又从现实主义的课程探究实验出发,探讨走出困境的可能途径。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王曼莹
长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。
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