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[期刊] 国际商务研究
[作者]
汪涛
广告创意是广告的灵魂,优秀的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展为广告创作注入了科学的内涵和创新的活力,一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉、伯思巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格别具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简要的介绍。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
孙秀华
广告写作的独创性和新奇性广告学是一门综合性学科，影响广告成功的因素非常复杂，如果从广告写作的角度来分析这个问题，我认为广告的魅力是它的独创性和新奇性，有了这两点，广告才有力量来和今天世界上一切惊天动地千奇百怪的新闻事件竞争。我们当然可以把世界上的一切...
[期刊] 财贸研究
[作者]
王文举
广告用语由口号、标题和正文三个部分组成,它们在语言创作技巧上各有其不同的特点,企业和广告公司在广告创作中应予以充分运用。
[期刊] 经济经纬
[作者]
邵焱
儿童产品的广告诉求对象既可以是儿童,也可以是家长。由于两者的消费心理存在着极大差异,使得儿童产品的广告创作与一般消费品广告创作有所不同。儿童产品的广告创作应该把握儿童的广告接受特点,明确广告诉求对象,针对诉求对象分别制定不同的广告策略,同时在广告创作中要注意避免不利于儿童成长的负面影响。
关键词：
儿童产品 广告 诉求对象 负面影响
[期刊] 职教论坛
[作者]
胡海
中国现代漆画脱胎于传统漆艺,是现代艺术与我国传统髹漆技法相结合的一种艺术表现形式。探讨了在进行现代漆画创作时,如何从传统漆艺的美学观念中汲取精华并与现代艺术观念融合,如何认识主要材料大漆与合成漆的地位,如何继承我国传统髹漆工艺以及现代漆画中新工艺、新技法的试验与发展等问题。
[期刊] 旅游科学
[作者]
程艳
旅游广告作为旅游营销的重要形式 ,其创作、传播中体现了哪些营销原理 ,哪些广告法则 ?本文结合中国旅游广告的实际情况 ,用信息传播的原理分析了旅游广告的传播过程 ,指出传统旅游广告的诸多弊端 ,并以“受众—广告信息”相互作用环的模型加以系统解决 ;提出了现代旅游广告的五大传播策略 ,即受众策略、诉求策略、目标策略、媒体策略和形式策略 ,最后用泰山旅游形象广告为例加以进一步说明
关键词：
旅游广告 传播流程 传播策略
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
李珊
舞蹈艺术是一种美的艺术,它作为情感抒发和表达的一种肢体语言形式,给人们的视觉上带来了享受,精神上带来了愉悦、感动和震撼。舞蹈作品具有生命力是由于在其创作的过程中加入了人类的情感。艺术构思作为舞蹈创作的关键,它将创作者的思想情感和丰富的想象力有机地融合在一起,通过外部肢体动作的形式美对其内心世界的活动进行了展现。
关键词：
舞蹈编排 舞蹈艺术 艺术构思
[期刊] 国际商务(对外经济贸易大学学报)
[作者]
蔡少薇
许地山名赞玥,号地山,1893年出生于台湾。三岁时,因父亲反对清廷将台湾割让给日本,领兵抗日失败,全家舍弃家产,迁回大陆。父亲是正直的读书人,爱生活,爱孩子,他曾以不求表面繁华,埋在地下积蓄营养,供人食用的花生作比,教育孩子们要做对社会有用的人。这件童年旧事使许地山终身不忘,并由此有了一个使用最多的笔名:落华生。因几经变故,家道日渐贫困,许地山19岁即开始教书谋生。21岁时,又到缅甸仰光中华学校教了二三年的书。缅甸以佛教立国,国中寺庙遍布,佛教教义规范
[期刊] 财会月刊
[作者]
周华
拙著《会计规则的由来》承蒙业界同仁抬爱,书中部分章节有幸在《财会月刊》中以摘要连载的形式与读者朋友见面。近年来,笔者曾在多场师资研讨会上向同仁们汇报过这一著作的内容概要,引起了同仁们的浓郁兴趣,也有许多读者反复催问何时能正式出版。应《财会月刊》编辑部邀约,我在此很荣幸地向业界同仁汇报这部著作的创作历程,顺便解释多年来反复推迟出版的缘由。一、撰写动机1999年秋,我有幸考入中国人民大学会计系攻
关键词：
会计规则 财会月刊
[期刊] 中国土地
[作者]
谷岩
地产市场的广告策略谷岩随着我国地产市场的逐步建立，借助广告打开地产市场的销路，使土地这个不可再生的自然资源得到合理配置；同时，使土地这个最大的国有资产发挥最佳经济效益，成为政府手中生财、聚财的“摇钱树”，已是许多有识之士的共识。本文就地产市场的广告策...
[期刊] 企业管理
[作者]
王堃 刘俐
又在插播与我无关的电视广告吗?换台、关电视、开电脑、看光盘……避开广告,我的选择有很多,老一套的狂轰滥炸和强迫收视不管用了。
[期刊] 学位与研究生教育
[作者]
黄国彬
指出急于出成果、将写文章作为一种暂时性的工具以及缺乏换位思考的意识等,是部分研究生产生学术不端的心态原因。提出应改革现有的研究生考核机制、引导研究生树立未来意识并积极将学术诚信纳入研究生个人诚信体系,从而有效提升研究生的学术道德修养。
关键词：
研究生 学术道德 学术诚信
[期刊] 生态经济
[作者]
孙青丽
地域主义景观设计是全球化背景下追求个性化与独创性的必然趋势。地域主义景观形式来源于对设计场地的解读,场地的自然境貌和人文特质构成设计思想的来源。在这一过程中能够综合运用的手法有引用与重构、抽象与变形、隐喻与象征、对比与融合等。
关键词：
地域主义 景观设计 地域特色
[期刊] 企业经济
[作者]
王屏
基于市场调查数据,本文分析了旅行社出游平面广告文案设计存在的问题。并以此为研究背景,将符号学与广告主题创意原理紧密结合,进一步提出承载旅行社出游平面广告主题的推论符号表征指向,继而揭示旅行社出游平面广告文案(正文)创作范式,以期产生一定的启示意义。
[期刊] 商业研究
[作者]
廖秉宜 付丹
中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。
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