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[期刊] 企业经济
[作者]
黄永春 祝吕静 孙士伟
我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。
关键词：
环境与资源 中小企业 自主品牌 策略选择
[期刊] 经济体制改革
[作者]
黄永春 任志成 余菲菲 杨以文
我国多数中小企业由于缺乏自主品牌,只能以加工制造等方式嵌入全球价值链的低端环节,虽能维系生存,但却陷入俘获式"增长状态"。本文以战略匹配为视角构建了研究框架,并借助PEST法和行业竞争五力模型分析了中小企业创建自主品牌的外部环境约束;基于价值链理论探讨了中小企业创建自主品牌的内部资源约束。文章认为,受资源环境的双约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,但却可以采取贴牌加工、品牌租赁、品牌联盟、品牌共享、品牌嫁接等战略路径,从而渐进地创建自主品牌,实现向全球价值链高端攀升。
关键词：
环境与资源 中小企业 自主品牌 战略路径
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
马晓娟
我国中小企业总数已达到4200多万家,占全国企业总数的99.8%。中国GDP的55.6%,工业新增加值的74.7%,销售额的58.9%,税收的46.2%和出口总额的62.3%,是由中小企业创造的。然而,席卷全球的经济危机,
[期刊] 企业经济
[作者]
黄永春 李光明 张钰
中小企业在面临资源与环境双约束的情况下,往往难以直接创建自主品牌。因此,中小企业经营者往往结合其成长阶段,以及成长资源和成长环境的约束,来选择适宜的品牌成长策略。本文以中小企业成长阶段为切入点,运用资源成长论和战略匹配论,构建了"资源-能力-成长"的分析框架,并借助该分析框架,对蒙牛、恒源祥、格兰仕3家创业型民营企业品牌成长历程进行跨案例比较,指出中小企业应根据成长阶段、成长资源和成长环境动态选择创牌策略,以推进企业的品牌转型。在初创期,应积累创牌能力,可以采取品牌比附、合资生产、贴牌加工、品牌租赁、品牌嫁接等策略;在成长期,应创建自主品牌,可以采取造势创牌、共享创牌、自主创牌、品牌联盟等策略;在成熟期,应经营品牌资产,可以采取品牌差异化、虚拟化、国际化等策略。
关键词：
资源与环境 中小企业 成长策略 动态演化
[期刊] 企业经济
[作者]
黄永春 李光明 张钰
中小企业在面临资源与环境双约束的情况下,往往难以直接创建自主品牌。因此,中小企业经营者往往结合其成长阶段,以及成长资源和成长环境的约束,来选择适宜的品牌成长策略。本文以中小企业成长阶段为切入点,运用资源成长论和战略匹配论,构建了"资源-能力-成长"的分析框架,并借助该分析框架,对蒙牛、恒源祥、格兰仕3家创业型民营企业品牌成长历程进行跨案例比较,指出中小企业应根据成长阶段、成长资源和成长环境动态选择创牌策略,以推进企业的品牌转型。在初创期,应积累创牌能力,可以采取品牌比附、合资生产、贴牌加工、品牌租赁、品牌
关键词：
资源与环境 中小企业 成长策略 动态演化
[期刊] 改革与战略
[作者]
李学军 王松峰
区域品牌与中小企业集群之间存在着相互促进、相互影响的关系。文章从区域品牌内涵的科学界定出发,研究区域品牌的相关属性,阐述区域品牌在产业集群发展中的积极效应,探讨中小企业集群构建区域品牌的具体策略,以期为地方政府的区域经济决策提供依据。
关键词：
中小企业集群 区域品牌 品牌策略
[期刊] 商业时代
[作者]
边文莉 黄永春
改革开放以来,中小企业已成为经济发展的一股强大力量。面对新的经济形势,中小企业自主品牌发展成为当务之急。本文运用S W O T理论分析中小企业自主品牌发展优劣势,并将其以微笑曲线的低中高端为三个维度划分为八种状态类型,提出三大种品牌路径,分析如何以相对优势带动中小企业自主品牌整体竞争力。
关键词：
中小企业 自主品牌 SWOT 路径
[期刊] 经济管理
[作者]
李东进 武瑞娟
品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益,对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文介绍了品牌共同体的内涵与特征,向企业提出了创建品牌共同体的策略。
关键词：
品牌共同体 品牌 消费者
[期刊] 商业时代
[作者]
何孝德
本文介绍了CBBE模型(基于消费者的品牌权益模型)的结构及其构成要素,以中国轿车自主品牌与外国品牌竞争为例,指出了我国企业如何应用CBBE模型来建设强势自主品牌。
关键词：
CBBE模型 品牌 自主品牌轿车
[期刊] 会计研究
[作者]
罗正英 段佳国
中小企业的融资结构安排既受到外部环境的影响,更主要的是取决于企业内生性多种变量及其相互关系的作用,尤其是企业家已经成为融资方式选择所关注的对象。本文通过构建一个引入企业家初始财富、经营能力和风险厌恶程度与融资结构选择的模型,揭示这种联系的内在机理,探索企业家控制权在融资结构安排中的作用,为提高融资效率提供一些有益的建议。
关键词：
中小企业 企业家 融资结构 模型
[期刊] 商业时代
[作者]
符可 蒋科蔚
品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本文结合中小企业特点,从选择用以进行品牌推广的产品入手,针对中小企业品牌推广的信息设计及推广方式提出了相关建议。
关键词：
中小企业 品牌推广 信息设计 推广方式
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吕玉明
随着互联网经济的不断发展,中小企业发展自创品牌的阻力不断减少,消费者互动为中小企业的品牌推广提供了一条低成本、高效率的途径。对此,中小企业应全面利用线上和线下的消费者口碑和消费者的观察学习,从而实现自身品牌全方位的推广。在消费者社会互动中,信息传播者和信息接收者都存在各自的运行机制,对此中小企业应在研究消费者社会互动机制的前提下,做好产品策略,综合运用故事营销策略、专家营销、名人营销和事件营销策略等方式,提升自身品牌资产。
关键词：
消费者 社会互动 中小企业 品牌
[期刊] 财经论丛
[作者]
肖翔 喻子秦 李晓月
本文基于发明专利代表的实质性导向背景,利用2014—2018年我国科技型中小企业数据,构建信息选择反馈机制,实证检验了科技型中小企业创新策略选择,以及创新策略、企业价值低估和融资约束三者之间的关系。研究表明,资源配置能力越弱的科技型中小企业越倾向选择利用性创新战略;投资者会低估利用性创新策略企业价值;由于企业价值低估,利用性创新策略企业会存在更严重的融资约束。进一步检验创新策略对企业不同外部融资方式的影响,发现利用性创新策略企业更多是在股权融资方式上受限,更倾向选择商业信用融资等债务融资方式。本文结论为解决科技型中小企业在创新过程中存在的"融资贵""融资难"问题提供依据与建议。
[期刊] 企业管理
[作者]
刘定坚
专一细分策略:在大行业做细分市场——朵唯女性手机的启示专一细分策略,是指战略目标聚焦,针对特定的市场或者人群打造独特的产品或品牌差异,在行业中形成难以复制的优势。适于创新性较强但规模不大的企业。朵唯手机通过细分市场找到突
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