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[期刊] 对外经贸实务
[作者]
蔡丽娟
当前，在我国外贸实践中，很多传统企业利用跨境电商策略盘活传统制造业，这俨然成为新一轮的外贸增长驱动力。以湖南海翼电子商务有限公司为例，２０１１年建立自主品牌Ａｎｋｅｒ，刚成立一年其系列产品就在亚马逊、ｅｂＡｙ等全球主流线上市场稳居前列，且每年都能保持２－３倍的销售业绩增速，通过跨境电商模式短短４年间，该品牌已成为最成功的的全球范例之一。一、湖南海翼电子商务有限公司发展概述
[期刊] 物流技术
[作者]
慕艳平
从跨境电商的角度,指出了跨境物流成为了制约跨境电商市场蓬勃发展的瓶颈,列举了五种跨境物流解决方案,并分析了它们的优缺点,提出了电商服务企业必须全面考虑影响物流的诸多因素,从而选择最适合自己的物流解决方案。
关键词：
跨境电商 跨境物流 解决方案
[期刊] 消费经济
[作者]
张晓东 何攀
在互联网时代,跨境电商成为"互联网+贸易"的新模式,为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展,但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低,客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究,以品牌识别和品牌形象为中间变量,构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究,提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。
关键词：
跨境电商 品牌偏好 品牌识别 品牌形象
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张晓东
跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。
[期刊] 科技管理研究
[作者]
张晓东 何攀
回顾跨进电商集群品牌研究的相关理论,应用扎根理论对跨境电商国际集群品牌的形成进行范畴提炼与模型构建,研究跨境电商产业国际集群品牌的形成机理,揭示跨境电商产业国际集群品牌形成的关键阶段、具体过程、发展格局、环境支撑与决定要素,并提出跨境电商产业国际集群品牌的发展策略。
关键词：
跨境电商 集群品牌 形成机理 发展策略
[期刊] 产经评论
[作者]
李田 王晓晨 刘阳春
随着移动互联网、大数据等信息技术的应用扩展,大众消费习惯、传统消费模式和营销渠道发生了根本性转变,也改变了价值创造的逻辑。同时,作为国际贸易新业态,跨境电商的发展为亟待升级的制造企业带来了新机遇。结合价值共创与企业升级视角,采用案例研究的编码程序,对OEM企业利用跨境电商平台实现升级的影响因素、过程和绩效进行系统分析和归纳。研究表明,战略性资产缺口、国际化经验、环境变化、企业家精神是OEM企业升级路径选择的主要影响因素。OEM企业与不同主体价值共创的过程包含两个阶段:共创主体连接和共创主体互动。企业借助跨境电商平台获取了新的战略性资产,并通过与消费者、供应商、平台服务商、员工等多个主体的价值共创实现了资源补充与能力更新,从而促进升级。
关键词：
价值共创 OEM企业 跨境电商 转型升级
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
莫凡
随着我国"一带一路"战略的提出,我国跨境电商交易的广度和深度进一步拓展,也为我国跨境电商平台的品牌国际化转型带来了历史机遇。PingPong网作为我国跨境电商支付平台的代表,在品牌国际化转型的过程中依然存在品牌建设能力低、海外市场知名度低、品牌知识产权监管能力弱、客户服务质量不高等问题。在今后转型的过程中,PingPong网要加强自身品牌建设能力,做好国际市场的品牌定位和增强知识产权纠纷的处理能力,加强国际合作中的品牌知识产权监管和处理能力,提升客户服务标准,以服务创品牌。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
潘秋瑜
随着电子信息技术的发展和经济全球化的不断深入,跨境电商已经成为中国企业拓展海外市场、提升国际品牌形象和价值的重要途径。跨境电商的发展作为中国外贸传统经营方式的一种颠覆,对中国外贸产业链的分布具有较大的影响,并在我国已经形成了新的发展模式。跨境电商以其自身的市场发展潜力和影响力在全球中处于领先地位。但是我国的跨境电商品牌的竞争力和顾客满意度还存在着发展瓶颈,成为当前提升跨境电商品牌价值的主要桎梏,因此应采取措施提升跨境电商的品牌竞争力和客户满意度,为我国外贸企业在国际市场中提升竞争力提供有利支持。
关键词：
跨境电商 品牌竞争力 顾客满意度 分析
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
丁硕 张永庆
在数字化技术的发展和一系列利好政策的加持下，中国企业正面临难得的品牌出海机遇，跨境出口电商进入品牌建设红利期，一些中国品牌借助跨境电商实现跨越式发展，成为我国品牌成功出海的标杆。目前，入驻第三方平台和自建独立站是跨境电商企业出海打造品牌阵地的两种主要形式。本文从运营、引流方式、用户沉淀、竞争环境、营销推广等层面对第三方平台和独立站模式进行对比分析，研究发现，相比第三方平台，独立站模式能够获得高质量私域流量、沉淀用户数据、打造自主品牌，也更符合跨境电商品牌化发展趋势，正成为跨境电商企业“品牌出海”的重要路径。建议我国跨境电商企业做好独立站本土化运营，加强独立站品牌化运营，创新营销引流方式来推动企业品牌出海。
关键词：
跨境电商 品牌出海 独立站 第三方平台
[期刊] 商业经济研究
[作者]
潘秋瑜
随着电子信息技术的发展和经济全球化的不断深入,跨境电商已经成为中国企业拓展海外市场、提升国际品牌形象和价值的重要途径。跨境电商的发展作为中国外贸传统经营方式的一种颠覆,对中国外贸产业链的分布具有较大的影响,并在我国已经形成了新的发展模式。跨境电商以其自身的市场发展潜力和影响力在全球中处于领先地位。但是我国的跨境电商品牌的竞争力和顾客满意度还存在着发展瓶颈,成为当前提升跨境电商品牌价值的主要桎梏,因此应采取措施提升跨境电商的品牌竞争力和客户满意度,为我国外贸企业在国际市场中提升竞争力提供有利支持。
关键词：
跨境电商 品牌竞争力 顾客满意度 分析
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
许妍
为了加快传统企业转型升级，无锡市不断探索跨境电商“新业态、新模式、新生态”。本文首先分析无锡跨境电商发展的概况，进一步分析无锡中小企业“品牌出海”的优势和存在的困境，提出推进无锡中小企业“品牌出海”对策及相关的保障措施。
关键词：
跨境电商 优势 困境 对策 保障措施
[期刊] 企业管理
[作者]
邓贻龙
前后端系统无缝融合,构建起选择多样性、价格平易性和客户高留存度三大核心竞争力优势。南京希音电子商务有限公司(简称希音,SHEIN)运用大数据、云计算、人工智能等先进技术预测全球服装流行趋势、辅助产品设计,以数字化赋能中小服装企业,构建云工厂供应链平台,围绕社交平台开展数字化营销。2020年,SHEIN销售额近100亿美元,连续9年复合增长率超过100%,成长为全球B2C快时尚跨境电商品牌。
[期刊] 西南金融
[作者]
张晓东
中国制造业体系健全、规模世界第一;中国跨境电商发展迅猛,全球领先。品牌建设成为跨境电商发展的重点,借助跨境电商打造国际品牌迎来了前所未有的机遇。文章首先明确了跨境电商品牌的定义和类型;接着分析了跨境电商品牌与跨境电商产业的发展;然后从品牌国际化的内涵与测度、孕育与形成、塑造与传播以及全球价值链治理四个方面梳理国内外相关研究成果,进行文献综述与评价,提出跨境电商品牌国际化发展的理论框架、分析模型与策略建议,对跨境电商品牌国际化的理论发展及实践指导都有一定意义。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
徐艟
随着电子商务的迅速发展,国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升,使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多,竞争也越来越激烈,如何通过这些网络平台,借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可,并获得更多的下单,是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文
[期刊] 国际经济评论
[作者]
李志远 刘丹
近年来，跨境电子商务在国际贸易中承担着日益重要的角色。中国在跨境电商发展上取得了令人瞩目的成就，但监管却相对滞后。因此，如何在大数据背景下建立完善的跨境电商交易的统计监测体系来保障跨境电子商务的健康发展，值得深入探讨。相较于传统贸易，跨境电商充斥着大量的中小型卖家，具有少量多次购买的特征，导致跨境电商贸易产生的数据呈现爆发式增长，这对监管部门建设跨境电商统计监测体系提出了挑战。本文分析了中国对跨境电商监测数据的基本要求，从跨境电商参与主体出发，分析了各个参与主体向监管部门提供数据的可行性与便利性，以此为基础指出构建跨境电商统计监测体系的关键切入点是物流企业，并就如何构建准确、可靠的跨境电商统计监测体系提出了具体建议。
关键词：
大数据 跨境电商 统计监测 海关 物流
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