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[期刊] 经济管理
[作者]
赵昌平
进入21世纪,消费者的消费需求、购买特征、行为方式都表现出一定的复杂性与混沌性,消费者既是现实产品的消费者、也是虚拟世界的消费者。混沌的消费者环境不仅改变了企业的营销模式,也改变了企业的竞争方式。企业要应对混沌消费者环境下的竞争,需要采用新的营销模式,需要将水平营销、纵向营销聚合起来。
关键词：
混沌 边缘 聚合 复杂系统
[期刊] 商业时代
[作者]
王东山
文章提出用混沌理论研究消费者行为的新思路,给出了消费者行为动力系统模型,简单介绍了混沌理论的基本内涵和基本特征,用混沌理论解释了消费者行为混沌现象。说明人们的消费行为是混沌过程、有序过程和无序过程的统一,并对消费者混沌行为的研究前景作了分析。
关键词：
消费者行为 混沌 混沌现象
[期刊] 商业时代
[作者]
王东山
商品认知价格是影响消费者是否购买的关键因素。消费者认知价格的形成是各种因素非线性作用的结果,表现出混沌的特性。本文通过实验研究证明了消费者价格认知过程中的混沌特性,通过相空间重构观察到价格认知混沌吸引子的存在。价格认知混沌吸引子为消费者认知价格的收缩区域,是消费者最终购买商品所愿意接受的价格范围。最后归纳实验研究的结论。
关键词：
认知价格 混沌特性 价格认知混沌吸引子
[期刊] 中国人口.资源与环境
[作者]
赵锡斌 温兴琦
从混沌系统的角度分析企业环境是一种新的企业管理观念。企业如何适应混沌的外部环境,制订有效的发展战略,从而实现可持续发展,是研究企业战略管理的一个重要课题。企业所面临的动态环境表现在商业活动日趋全球化、速度日益成为关键要素、战略环境复杂程度大大加深及可测度大为下降、技术对企业战略环境的影响越来越强等方面。由于环境的动态性、复杂性、非均衡性和不确定性等特点,如何认识和把握环境,是企业管理实践中的难题,需要理论和方法上的创新。基于混沌系统理论的假设,企业管理者要抛弃精确预测的管理理念,提高系统的自组织协同能力,建立柔性化的组织结构,使企业与环境达到和谐状态,实现企业的可持续发展。
关键词：
混沌系统 企业环境 复杂性 可持续发展
[期刊] 经济经纬
[作者]
牛全保
2007年由美国次贷危机引发的世界金融危机,2008年10月后已广泛影响到中国。如何应对国际金融危机对中国企业的影响,从营销角度进行研究的成果尚不多见。西方有学者认为,应对金融危机,要采取以下措施:精简产品组合;改进产品定价;加强信任。笔者通过案例研究发现中国市场营销方面采取的措施不完全等同于西方。中国企业采取的主要措施包括:调整产品结构,开拓市场;降本增效,调低价格;开拓融资,力保生存。其相应效果依次呈递减状态。在加强信任、增强信心方面,企业普遍重视不够,而政府层面较为重视。
关键词：
国际金融危机 中国企业 营销研究
[期刊] 经济体制改革
[作者]
郑予捷
经济全球化对中国企业的营销环境、营销运作方式、营销组织结构产生了巨大的影响。因此,中国企业必须以全新的营销理论与观念来指导企业的营销运作:(1)树立全球营销理念,加快走向营销国际化的步伐;(2)树立社会营销理念,使企业可持续发展;(3)抓住营销战略发展的核心思想,搞好服务营销;(4)抓住新世纪的经营热点,变品质营销为品牌营销;(5)应更加重视合作,变对抗营销为合作营销;(6)适应新形势,加速高级营销人才的培养步伐。
关键词：
经济全球化 中国企业 营销 对策
[期刊] 商业时代
[作者]
郭娅娜
本文阐述了消费者隐性需求与显性需求的内涵;然后从消费者需求位势差异,企业与消费者之间的信息交互,营销环境变动等角度揭示促使消费者隐性需求价值实现的动力机制;最后提出基于消费者隐性需求开发的企业营销理念创新策略、企业产品营销创新策略、企业营销渠道创新策略等建议,以为企业破除消费者隐性需求黑箱,有效开发消费者隐性需求价值,提升企业的市场核心竞争力提供参考。
关键词：
隐性需求 营销策略 消费者导向
[期刊] 经济管理
[作者]
张其仔
关系营销已经成为一种日益重要的市场营销方式。此种营销方式对于中国这样一个存在强烈的关系取向传统和市场经济体制不完善的国家来说,其作用更显突出。中国人的关系取向传统使得人们在对市场交易和关系交易进行选择时,在得益完全相同的情形下,也更乐于选择关系交易,从而使得关系交易维持的成本比那些个体取向的社会,更加低廉,运用关系营销的企业更容易取得竞争优势。
关键词：
关系营销 竞争优势 关系取向 理性因素
[期刊] 国际商务研究
[作者]
葛志琼
经济全球化,使国际竞争更加激烈。在国际竞争中,发展中国家的企业处于不利地位,要在激烈的竞争中立足,企业必须重视营销商誉。
关键词：
经济全球化 市场竞争 商誉
[期刊] 财经问题研究
[作者]
曹小春 谈咏梅
营销审计对于中国企业有着巨大的潜在作用, 但目前中国企业基本还没有开展这项工作, 其原因可从学术界和企业界两方面来寻找。
关键词：
营销审计 营销诊断 管理审计
[期刊] 税务与经济
[作者]
王远征
开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。
[期刊] 商业研究
[作者]
崔霞
市场营销从文化意义上看，不只是一种钱物交换的过程，而应是一种买卖双方积极的文化交流；中国企业文化营销中存在哪些问题应如何解决。
关键词：
市场营销,文化营销,文化因素,营销观念
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
范剑平 吕一林
中国企业在国内竞争失利的营销原因分析范剑平吕一林近３—４年来，中国企业面临的竞争环境正在发生急剧变化。随着对外开放和引资政策的成功，我国近年成为世界上吸引外资最多的国家；特别引人注目的是近年引进的外资已不再是８０年代那种以港澳台和海外华人资本为主的中...
[期刊] 企业经济
[作者]
杨楠
随着环境问题的全球化和经济可持续发展呼声的高涨,各国政府制定的相关政策和法规促进了“绿色产业”的形成。绿色营销凭借其自身的特点顺应了“绿色消费”的潮流。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说,绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生经济效益,而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置,使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合,从而产生绿色效益。面对这种发展趋势,我国企业只有树立绿色观念,开发绿色产品,满足绿色需求,同时建设绿色销售渠道,加强绿色营销管理,才能实现企业的可持...
关键词：
绿色营销 环境 可持续发展
[期刊] 商业时代
[作者]
熊于宁
本文从AISAS模型入手,构建企业微博营销模型,分析消费者从关注到分享环节的行为路径。重点研究企业微博引发消费者兴趣的独立因子,观察微博粉丝的互动行为。通过SPSS17.0软件对样本数据进行分析,研究消费者从关注到购买的兴趣导向模型。该模型显示,企业负面舆论危机公关效果对购买导向影响最大,微博互动的深度将进一步叠加分享效果,更有效刺激消费者兴趣激发。本文对企业提升微博营销效果有一定的指导意义。
关键词：
微博营销 关注 兴趣 购买导向模型
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