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[期刊] 图书情报工作
[作者]
马坤坤 茆意宏 Xiangmin Zhang Hermina Anghelescu 朱玲玲
[目的/意义]针对推广信息缺乏用户化设计等问题，提出一种基于内容营销理论来促进深度数字阅读推广效果提升、激发用户的深度数字阅读行为的新思路。[方法/过程]聚焦于推广信息视角，借鉴内容营销理论，结合深度数字阅读推广的内涵和特征，构建深度数字阅读推广的内容营销机制。[结果/结论]基于内容营销的深度数字阅读推广机制的特点主要体现在重视推广信息的设计、创建和传播，同时对目标用户、推广对象、推广主体、推广渠道、推广策略、推广评价等要素进行重塑；以推广信息为纽带，通过有价值的内容实现目标用户和推广对象的强关联，并以推广渠道、推广策略为支撑。
关键词：
数字阅读 阅读推广 深度阅读 内容营销
[期刊] 图书馆学研究
[作者]
张忠凤
图书馆营销理念已经成为国际流行的大趋势。基于内容营销的图书馆数字阅读推广服务需要具有一定的广度与深度。文章兼以高校电子期刊深度数字阅读推广为例,从基于内容营销的图书馆深度数字阅读推广服务,基于内容营销的高校图书馆电子期刊浅中深度数字阅读推广服务,基于内容营销的高校图书馆文章级别和内容级别的电子期刊深度数字阅读推广服务等方面,对基于内容营销的图书馆深度数字阅读推广进行了研究。此研究结果对图书馆基于内容营销的深度数字阅读推广服务具有参考和借鉴作用。
[期刊] 情报理论与实践
[作者]
尚珊珊
书名：深度数字阅读推广研究作者：茆意宏，马坤坤，彭爱东出版社：中国社会科学出版社ISBN:9787520393904出版时间：2021年定价：79元互联网时代，数字化阅读方式得到普及，成为主要的阅读模式，对全民阅读的推广及深入产生积极影响。但同时，数字阅读存在质量不高、深度不够、严肃性内容不多等典型问题，公众对数字阅读的满意度不高，数字阅读的效果差强人意。要发挥出数字阅读的优势，提升数字阅读的质量，
[期刊] 图书馆
[作者]
苑世芬 钱军
以立法保障阅读,建立阅读推广的长效机制在国外早有先例,主要途径包括:颁布专门的阅读法,修订现行法或颁布相关部门法来促进阅读。我国阅读立法已取得重大突破,全民阅读立法已纳入国家立法计划,但是民间对阅读立法仍然存在很深的误读,并且我国的法律体系尚不健全,阅读立法缺乏相应的支撑。建议我国国家立法与地方立法同步进行,建立阅读评估制度,并以儿童阅读立法为重点。
关键词：
阅读立法 阅读推广 长效机制
[期刊] 图书馆工作与研究
[作者]
刘飞
网络整合营销的4I原则包括:趣味性原则、互动性原则、个性化原则和利益性原则。自20世纪90年代,唐·舒尔茨提出该理论后,广告界、出版界、影视界等纷纷应用该理论开展营销。根据前人的研究成果和阅读推广现状,这一理论也适用于高校图书馆的阅读推广。本文指出4I原则对促进高校图书馆阅读推广的长效传播、提升阅读推广的活动质量、打造阅读推广的特色品牌有重要作用,并在其基础上,提出了基于趣味性、互动性、个性化和利益性的高校图书馆阅读推广的策略。
关键词：
4I原则 高校图书馆 阅读推广
[期刊] 图书情报知识
[作者]
茆意宏
[目的/意义]对数字阅读推广的基础理论问题进行探析,为数字阅读推广的实践提供参考。[研究设计/方法]通过属加种差的方法从营销学、传播学、教育学视角对数字阅读推广进行定义;基于信息流理论对数字阅读推广的运行机制与模式进行阐释,并结合管理要素与职能理论对数字阅读推广的管理机制与模式进行阐释。[结论/发现]数字阅读推广是旨在改进阅读服务者与用户的关系,促进更多用户利用数字阅读服务的营销、传播、教育等行为。数字阅读推广是用户与服务者的需要,也是国家发展全民阅读事业的需要。数字阅读推广的组成要素包括推广主体、推广对象、目标用户、推广信息、推广渠道、推广方法、推广评价等。数字阅读推广的基本运行模式包括活动、出版物、人际传播、广告、课程、导航与推荐系统等。随着数字阅读推广的发展,各类推广主体需要将其纳入统一管理。[创新/价值]对数字阅读推广的概念、运行、管理等进行较系统的理论探索。
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
王祝康 王兆辉
从整体上看,目前国内公共图书馆借助微博营销的步伐刚刚启动,真正能做好微博营销的图书馆屈指可数,进行的微博营销大多简单、同质化,难以调动读者参与的积极性。基于微博营销的公共图书馆阅读推广,应注意沟通策略、时间策略、管理策略、创意策略。
关键词：
微博营销 图书馆 阅读推广 策略
[期刊] 图书馆论坛
[作者]
李保东
阅读推广是《公共图书馆法》的重要主题,也是实现公共图书馆供给侧改革创新的途径。文章以镇街图书馆评估定级为视域,立足实证研究,研析镇街公共图书馆阅读推广工作中存在的突出问题。在借鉴国内外经验的基础上,基于营销理念,围绕镇街公共图书馆阅读推广工作提出对策。
关键词：
镇街图书馆 评估定级 阅读推广 营销策略
[期刊] 图书馆工作与研究
[作者]
杭茂燕 高沨 陆蓉华
构建与完善应用型本科院校图书馆阅读推广机制,是为了保障阅读推广服务的持续有效开展。本文论述构建应用型本科院校图书馆阅读推广机制的四大原则,基于图书馆学五要素绘制出开展阅读推广工作的运行框架,并详细阐述了应用型本科院校图书馆阅读推广机制的6方面内容。
关键词：
应用型本科院校 阅读推广 机制研究
[期刊] 图书情报工作
[作者]
许天才 杨新涯 徐娟 魏群义 彭晓东
［目的 ／意义］通过对高校图书馆阅读推广评价机制的研究，达到规范相关工作细节、改善阅读推广活动品质、提高活动效果的目标。［方法 ／过程］利用网络调研法和文献调研法对大量高校图书馆阅读推广案例以及相关工作进行分析研究，梳理归纳阅读推广评价机制的关键要素。［结果 ／结论］预评价机制的实施能够很好地保障阅读推广工作质量，促进图书馆的资源合理分配。评价指标与基础数据的收集和分析可以成为阅读推广工作重要的基础，而活动建档、绩效考评和激励制度的实施将进一步完善评价机制。高校图书馆阅读推广评价机制的建立可以大大解决阅读推广工作中的痛点，使得馆员有激情策划组织活动，读者有热情参与反馈，良性循化下的阅读推广工作．．．
关键词：
阅读推广 高校图书馆 评价机制
[期刊] 图书情报工作
[作者]
霍晓伟
日本是世界上屈指可数的重视国民阅读的国家之一,其阅读推广活动起步较早,特别是少儿阅读推广活动由来已久且逐步形成了以政府为主导力量、以图书馆为核心载体、以民间力量为重要补充的多元化合作机制。对这种多元合作机制的具体内容、特点、利弊进行总结,有助于为我国的少儿阅读推广活动提供借鉴。
[期刊] 图书情报工作
[作者]
王磊 江仔玲 刘宇婷
[目的/意义]随着社交媒体大数据平台的构建、大数据挖掘、分析技术及数据库技术的不断演进,社交媒体中各种数据变得可获取、可利用。据此,开展了基于社交媒体数据的社会化阅读内容计量研究。[方法/过程]首先,利用大数据平台及文本挖掘技术对阅读推广类微信公众号基本信息和公众号推送文章内容进行采集。其次,对采集的数据进行统计,得到了各微信公众号在分类、地域、认证上的分布,以及各微信公众号推送文章数、阅读数、平均阅读数、点赞数、平均点赞数,并通过运用信息计量学相关理论及技术,利用自编脚本得到了单篇推文传播指数(Single Tweets Communication Index, STCI)、标题高频关键词共现矩阵、基于推文重复次数的微信公众号耦合矩阵。同时,提出最高STCI微信推文发布延时指数(Publish Delay Index of Highest STCI Wechat Ariticle, HSPDI)算法来考察推文重复发布次数对推文传播效果的影响。最后,采用人工研读高STCI推文的方法对其内容特征进行归纳。[结果/结论]阅读推广类微信公众号推送文章的平均阅读数与平均点赞数存在一定的正相关关系;许多微信公众号之间存在严重的推送相同文章现象;文章是否是微信公众号首次推送对其传播没有明显影响。进一步,对高STCI推文内容分析后得出高STCI推文特征主要包括:满足读者的好奇心、满足读者的自我表达需要和满足"屏阅读"时代特征的写作法则。
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
方海燕
从营销的角度出发,分析了"青番茄"图书馆阅读推广营销策略与实践,包括创新的渠道策略、灵活的市场策略、特色的产品策略、多样的传播策略等方面内容。这些营销实践为"青番茄"图书馆赢得了众多赞誉,值得公共图书馆学习与借鉴。
关键词：
“青番茄” 阅读推广 营销策略
[期刊] 图书馆建设
[作者]
张江顺
阅读推广活动内容是公共图书馆阅读推广活动的重要内容之一，但相关制度尤其是一个地区和单个图书馆的微观制度非常缺乏。图书馆阅读推广活动内容制度建设存在不健全不完善、相关质量与专业性操作细则不足、统筹管理机制薄弱等问题和挑战。阅读推广活动内容制度建设包括活动内容发现与获取、活动内容评估与选择、活动内容整合与协同、活动内容审核与监督、活动内容保存与再利用相关政策、指引和规定等内容。
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