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[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏
21世纪数字化、智能化正在颠覆商业和社会基础结构,消费者的改变是变化之根本原因。消费者行为学作为营销学、营销管理、品牌管理、战略管理的基础,经历了半个世纪的发展,正面临重大的挑战。本文主要分为两大部分,首先简要回顾和评论了消费者行为学50年的演化,再集中勾画了处在突变中的消费者行为学——数字化消费者行为学的轮廓。最后,文章进行了扼要的展望。
关键词：
学科史 消费者行为学 演化 数字化
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
卢泰宏
21世纪数字化、智能化正在颠覆商业和社会基础结构,消费者的改变是变化之根本原因。消费者行为学作为营销学、营销管理、品牌管理、战略管理的基础,经历了半个世纪的发展,正面临重大的挑战。本文主要分为两大部分,首先简要回顾和评论了消费者行为学50年的演化,再集中勾画了处在突变中的消费者行为学——数字化消费者行为学的轮廓。最后,文章进行了扼要的展望。
关键词：
学科史 消费者行为学 演化 数字化
[期刊] 财贸经济
[作者]
柳思维
由文启湘教授主编的《消费者行为》一书由陕西教育出版社出版.该书内容丰富、结构合理,具有一系列特点,值得推广.1.以马克思主义为指导集中研究消费者行为.该书较好地坚持运用马克思主义的基本原理,集中研究了消费者行为.例如,在“消费者行为概述”这一章中分析消费及其地位、消费者行为的特征以及消费者对市场的约束等一系列重要问题上,以马克思关于社会再生产的基本原理和关于生产与消费的相互关系学说为基础,较好地论述了消费的地位以及消费者行为的几大特征,并运用了斯大林并于社会主义生产目的的原理,分析了消费者对市场的约束,其论证和分析令人信服.
[期刊] 科技管理研究
[作者]
张光宇 张安俊 曹阳春
关注企业与消费者对颠覆性技术采纳行为在颠覆性技术实现颠覆过程中发挥的作用以及相关影响因素，从而为企业应对颠覆性技术时的决策提供参考。以参与方有限理性和信息不完全为前提，构建企业与消费者对颠覆性技术采纳行为的演化博弈模型，分析两者采纳颠覆性技术与否的稳定策略，并借助MATLAB进行数值模拟仿真，分析验证该模型具体的演化路径，从而探究两者在颠覆性技术采纳行为博弈过程中决定双方最终策略选择的影响因素。结果表明：（1）企业与消费者对颠覆性技术的初始态度将对两者采纳颠覆性技术的行为产生影响；（2）颠覆性技术产品为企业与消费者带来的收益大小、企业选择采纳颠覆性技术所需投入的成本大小、企业选择不采纳颠覆性技术所需支付的机会成本大小、消费者选择采纳颠覆性技术产品所需支付的成本大小等因素，均会对企业和消费者在颠覆性技术采纳行为上的最终策略选择存在较为显著的影响。因此建议企业建立健全颠覆性技术常态化管理机制与跟踪机制，优化在颠覆性技术采纳行为过程中的成本投入和成果转化水平，以充分实现颠覆性技术的战略价值。
[期刊] 消费经济
[作者]
柳思维
在我国高等财经商业院校有关专业中目前开设《消费者行为学》的寥寥无几。面对发展社会主义市场经济的挑战,改革高等财经商业院校现有的教材体系,建设和发展一批适应市场经济发展所需要,为培养跨世纪的经营管理人才所需要的新型教材便成为突出的问题。正在这种形势下,陕西财经学率先在有关专业开设了《消费者行为学》,由文启湘教授主编的《消费者行为》一书也由陕西教育出版社公开出版,此事值得称道祝贺。《消费者行为》一书内容丰富、结构合理,具有一系列特点,值得推广。一.以马克思主义为指导集中研究消费者行为消费者行为是市场经济条件下,社会经济生活的一个最常见、最普通的问题,也是所有工商企业面临的一个突出问题。消费...
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
Aaron Ahuvia 阳翼
“生活方式”自19世纪60年代被引入消费者行为学研究领域以来,已取代人口统计学方法,成为最重要的市场细分工具之一。本文首先回顾了生活方式市场细分研究的历史,然后针对中国市场的特殊情况,着重介绍了AIO方法的理论和应用,并指出对消费者生活方式的深入研究,是现阶段中国营销人在市场竞争中取胜的关键。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
阳翼 Aaron Ahuvia Barbara Carroll
本文从消费者行为学的视角,对比了后现代主义与传统生活方式研究范式,发现五个关键的差异点:传统方法的研究目标是简化细节,而后现代主义方法则更注重细节;传统方法更关注品牌对消费者的普遍意义,而后现代主义方法关注的是品牌对不同消费者的不同意义;传统生活方式研究更偏好定量研究方法,而后现代主义者则更偏好定性研究方法;传统方法得到的市场细分边界是模糊的,而后现代主义的市场细分边界是明显的;传统方法着重于生活方式的特征描述,而后现代主义方法则侧重于理论的发展。文章最后讨论了后现代主义生活方式研究的营销管理意涵。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘荣婷
本文基于消费者行为视角探究网络经济对居民消费行为的影响,分析网络经济对居民消费行为的影响因素。研究发现,网络经济条件下我国居民消费行为会出现消费信息锁定、消费规模自我扩张等新特性,实证分析表明网络经济发展与我国居民人均消费支出以及居民消费倾向之间均为正相关关系,网络经济的发展可以带动我国居民人均消费支出的增加,对居民消费倾向的提升也具有显著促进作用。
关键词：
网络经济 居民消费行为 消费者行为学
[期刊] 软科学
[作者]
潘黎 吕巍
梳理了从消费者行为学角度研究储蓄和消费问题的渊源和研究方法,对该领域的影响储蓄和消费行为的因素进行了讨论总结,最后对该领域的未来研究提出若干设想。
关键词：
储蓄 消费 消费者 市场营销
[期刊] 华东经济管理
[作者]
孙瑾
目前,随着市场竞争的日趋激烈以及传播技术的不断发展,消费者做出购买决策前的对比过程变得日趋普遍,因而认知心理学领域研究消费者对比决策过程的模型—结构匹配模型的重要性也更加突出。然而,国内外以结构匹配模型为视角的研究还较有限。尤其国内几乎没有研究关注结构匹配模型在消费者行为学中的应用。因此,文章从消费者行为学的视角对结构匹配模型的相关研究文献进行系统回顾,为进一步研究结构匹配模型在消费者行为中的地位和作用提供了概念基础。
关键词：
结构匹配模型 消费者行为 文献综述
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
才源源 何佳讯
整体型—分析型认知方式理论是认知心理学的经典理论之一,近年来在消费者行为学领域得到了广泛的应用,并且已经成为消费者行为研究的一个全新研究热点。本文首先从个体差异和文化差异角度回顾了整体型—分析型认知方式理论的渊源和发展,在此基础上从产品和品牌信息的存储、感知以及评价等几个方面对该理论在消费者行为研究领域的应用成果进行了全面梳理,最后就该领域的未来研究提出了若干设想。
关键词：
整体思维 分析思维 消费者行为 认知方式
[期刊] 价格理论与实践
[作者]
周密
在现代市场经济大环境下,企业要及时对市场变化做出反应,需要建立以市场为导向的经营运作机制,企业要想在市场营销活动中占据有利的竞争地位,需要"拉拢"消费者。而消费者心理能直接影响消费者行为,进而影响市场营销活动的开展。因此,要制定有效的市场营销策略,关键在于从管理实践和运用的角度理解消费者的心理及活动。《消费者行为学》(中文译本第12版,机械工业出版社,2019)一书阐述了消费者行为的新特点和新趋势,侧重从管理与运用的角度分析消费者心理与行为,具有一
[期刊] 工业工程与管理
[作者]
刘振锋 冯健 王金凤
为了使颠覆性产品的市场定位准确,同时考虑消费者偏好和产品性能,结合颠覆性创新的阶段动态特点,分析了主流产品和颠覆产品在不同时期的市场绩效。结论表明:颠覆产品和主流产品在引入期的最优性能呈正相关关系,且随着两种产品的竞争关系而改变;两种产品在成长期的性能调整策略为主流产品反应缓慢则颠覆产品性能降低,主流产品反应迅速则在位企业主动提升主流产品性能;颠覆产品的主动推出策略均优于被动推出策略且优于不推出策略。研究结果能指导在位企业和新进入者开展颠覆性创新。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
周安平
迄今为止,国内对消费者行为的描述和解释,仍未超出西方商业心理学理论的模式。它抛开了中国社会独有的特征和传统,因此往往显得非常牵强和肤浅,甚至完全是错误的。两年前,理论界的一些人以城市家庭彩电普及率过高为主要论据,认为我国确实存在“消费超前”问题。这种观点一度非常流行,但很快随着市场持续疲软而不攻自破了。这一误识的产生,就是忽视了社会差异对消费者行为的影响作用。有鉴于此,笔者愿就这一问题谈谈自己的认识。这里只谈经济方面的差异。
[期刊] 经济学动态
[作者]
杨虎涛
行为经济学因其对新古典理性假设的质疑在国内被一些经济学家视为是新古典经济学最有力的"颠覆者",但其适用领域却决定了它很难成为一个完整理论体系的替代者,而只能成为一种决策理论的依据。同时,作为行为经济学理论的应用,选择结构与设计经济学试图通过"轻推"这类政策和措施,达到新古典经济学的理性和效率目标,但却要付出否定自由意志的代价。从演化起源的角度看,行为经济学所昭示出的种种有悖于新古典经济学的异常现象,如损失厌恶、趋社会性等,都可以从演化心理学的角度得到相应的解释,这些"异象"的存在只是说明特定的心理机制是进化适应性的产物,而其之所以显示为异常和非理性,皆因进化环境的脱耦所致。作为进化生物学与认知心理学的结合,演化心理学可以为主体行为倾向提供一种"为什么会这样"的解释,从而更好地揭示人类行为倾向的复杂性。
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