- 年份
- 2024(3178)
- 2023(4662)
- 2022(4071)
- 2021(3813)
- 2020(3145)
- 2019(7037)
- 2018(6979)
- 2017(13963)
- 2016(7437)
- 2015(8265)
- 2014(8202)
- 2013(8215)
- 2012(7787)
- 2011(7137)
- 2010(7519)
- 2009(6913)
- 2008(6889)
- 2007(6400)
- 2006(5945)
- 2005(5487)
- 学科
- 济(29611)
- 经济(29573)
- 业(26971)
- 管理(26862)
- 企(22422)
- 企业(22422)
- 方法(11131)
- 农(10493)
- 策(9791)
- 财(9385)
- 数学(9239)
- 数学方法(9099)
- 中国(8587)
- 业经(7430)
- 贸(7028)
- 贸易(7024)
- 农业(6995)
- 易(6825)
- 制(6761)
- 地方(6446)
- 及其(5610)
- 划(5570)
- 政策(5460)
- 银(5459)
- 银行(5459)
- 务(5356)
- 财务(5340)
- 财务管理(5332)
- 行(5303)
- 企业财务(5084)
- 机构
- 学院(109138)
- 大学(105775)
- 济(48747)
- 经济(47726)
- 管理(45399)
- 理学(38591)
- 理学院(38234)
- 管理学(37803)
- 管理学院(37561)
- 研究(35952)
- 中国(28967)
- 财(24509)
- 京(21652)
- 财经(18623)
- 科学(18532)
- 所(17264)
- 江(17113)
- 经(16816)
- 中心(16454)
- 研究所(15157)
- 北京(14042)
- 范(13962)
- 师范(13904)
- 州(13680)
- 经济学(13675)
- 农(13588)
- 财经大学(13527)
- 商学(13258)
- 商学院(13133)
- 院(13057)
- 基金
- 项目(65130)
- 科学(52634)
- 研究(51254)
- 基金(47673)
- 家(39690)
- 国家(39268)
- 科学基金(34716)
- 社会(32936)
- 社会科(31284)
- 社会科学(31279)
- 省(24777)
- 基金项目(24179)
- 教育(23639)
- 编号(21987)
- 自然(21655)
- 自然科(21173)
- 自然科学(21170)
- 自然科学基金(20809)
- 划(20563)
- 资助(20136)
- 成果(18182)
- 课题(15171)
- 部(15081)
- 发(14310)
- 重点(13979)
- 性(13559)
- 策(13432)
- 教育部(13374)
- 人文(13349)
- 项目编号(13327)
共检索到172981条记录
发布时间倒序
- 发布时间倒序
- 相关度优先
文献计量分析
- 结果分析(前20)
- 结果分析(前50)
- 结果分析(前100)
- 结果分析(前200)
- 结果分析(前500)
[期刊] 城市问题
[作者]
张崇辉 刘丽
采用了艾柯和凯勒构造的品牌延伸评价的主要因素模型,选用中国产品品牌作为研究对象,分析中国消费者对我国产品品牌延伸态度。研究结果表明,影响品牌延伸态度的因素主要由消费者对原产品质量的认知和原产品与延伸产品的相关性即转移性、替代性和互补性构成。研究结果对中国企业应如何采取品牌延伸的策略提供了依据。
关键词：
品牌延伸 主要因素模型 质量认知 相关性
[期刊] 管理评论
[作者]
吴波 李东进 杜立婷
本研究基于品牌意图能动框架提出了品牌感知的能力、道德、亲切三维度模型,通过询问消费者对品牌感知三个维度的理解,让消费者列举相应品牌的方式挖掘这三个维度之于消费者的含义。本研究先后对10个品牌的消费者感知进行了调查,验证了品牌感知三维度框架的有效性,以及三个维度对积极品牌支持行为和消极品牌伤害行为的影响。研究结果表明品牌感知三维度框架能够较好地预测品牌支持行为和品牌伤害行为,对于具有不同特点产品的品牌这三个维度对品牌行为的影响强度存在差异,消费者对中国品牌(vs.外国品牌)的品牌行为较易受到道德因素的影响,而对奢侈品牌和有敌意国家品牌的品牌行为较易受到亲切维度的影响,亲切维度对品牌行为的影响有时...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
杜春晶
在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张。如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点。文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用。结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
关键词：
感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新
[期刊] 企业管理
[作者]
郭斌
正确的品牌延伸决策,必须要坚持客户导向。企业必须在进行品牌延伸之前进行深入细致的市场调查,充分了解消费者的需求信息,提高消费者品牌的认知,迅速激发出消费需求,进而提升顾客的价值。
关键词：
消费信息 品牌延伸 客户主导
[期刊] 管理科学
[作者]
银成钺 于洪彦
目前对影响品牌延伸评价的因素研究主要以延伸相似度等因素为主,而延伸产品价格是个被忽略的因素,因此把价格因素加入到消费者对品牌延伸的评价中,探讨品牌延伸相似度与品牌延伸产品价格是否存在交互作用,采用被试间试验设计的方法进行实证研究,结果发现在品牌延伸评价中的确存在着价格和延伸相似度的交互作用,价格在低相似延伸中对购买意向起到正向作用,在高相似延伸中则具有负向影响。
关键词：
品牌延伸 延伸相似度 价格 交互作用
[期刊] 软科学
[作者]
朱至文 张黎
消费者对品牌延伸与母品牌之间契合度的知觉既可能依据品牌层面信息,也可能依据品类层面信息。实验结果表明:独立我对高品牌、低品类契合度的品牌延伸评价更好,依存我对低品牌、高品类契合度的品牌延伸评价更好。研究还发现品牌的文化独特性对不同自我建构被试的品牌延伸评价的影响超越了不同类型的延伸契合度的影响,而品牌、品类层面信息对不同自我建构被试契合度知觉的诊断性差异是导致这些现象的主要原因。
[期刊] 预测
[作者]
原永丹 董大海 刘瑞明 于丹
品牌延伸是20世纪80年代以来被企业实践广泛应用但是又频遭失败的品牌化战略。由于消费者对品牌延伸的评价是品牌延伸战略能否成功的关键,大量研究对消费者如何评价品牌延伸进行了探查。本文通过文献梳理,指出了现有研究的四个视角:感知匹配性、母品牌特征、消费者特征和营销刺激;从上述四个方面对相关学术观点及概念进行了评析并提出了未来的主要研究方向。
[期刊] 消费经济
[作者]
王寒 齐永胜 郑春东
本文基于认知资源观对消费者延伸评价时的认知过程进行分析。通过问卷调查收集数据,结果发现随着认知资源拥有量的增加,态度属性转移度、任务满意度随之增加;任务满意度和态度属性转移度正向影响消费者的延伸评价。研究结论从消费者认知过程角度补充了品牌延伸评价的理论框架,对商家推广其延伸产品也有一定的指导意义。
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
许衍凤 赵晓康
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
郑春东 马珂 王寒
消费者涉入度是从消费者的主观角度出发,消费者在个人、商品以及情景等刺激因素的作用下产生的一种心理状态。消费者涉入倾向反映个人倾向性的心理特征,属于消费者个人动机的人格特质,具有一定的稳定性。消费者涉入倾向和感知风险都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。消费者涉入倾向和感知风险各维度之间存在着不同的相关关系,不能笼统地界定感知风险和消费者涉入倾向之间的关系。对不同涉入倾向的消费者而言,感知风险对其对延伸产品的评价也有着不同程度的影响,高涉入倾向的消费者的感知风险对其对延伸产品的评价存在着显著的影响,而低涉入倾向消费者的感知风险与其对延伸产品的评价无显著相关关系。
[期刊] 管理评论
[作者]
郑春东 马珂 王寒
品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制，品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具，通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类，对品牌的延伸边界进行了划分，实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸边界内，与母品牌主核心联想一致、次核心联想冲突的延伸产品位于品牌延伸边界上，与母品牌的主核心联想冲突的延伸产品则位于品牌延伸边界外。品牌的延伸边界是动态变化的，不同特征的消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的接受态度不同。消费者的创新性、消费者思维方式、消费者情绪、消费者情境涉入水平和拥有者效应被验证为是影响消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的评价的五种特征。
关键词：
品牌联想 品牌延伸 边界 消费者特征
[期刊] 华东经济管理
[作者]
莫材友 韩延萌
品牌延伸是品牌资产的一种重要的应用和拓展,品牌联想度是品牌资产构成中的一个重要要素。品牌联想与品牌延伸有着密切的关系。文章从两者的关系入手,创新性地从消费者的价值观的角度,阐述品牌联想对品牌延伸张力的决定性作用。因此,这样的研究具有重要的学术意义和现实价值。
关键词：
品牌联想 品牌延伸 启示
[期刊] 软科学
[作者]
银成钺 于洪彦
从功能性、象征性及经验性这三种不同的品牌形象类型入手,引入产品涉入变量,通过试验设计来探讨品牌形象对品牌延伸评价的作用是否受到产品涉入的调节。发现当品牌延伸到高涉入产品,品牌的功能性形象对延伸评价起到显著的作用,功能性形象对延伸产品感知质量的作用要受到消费者个人涉入程度的调节;而当品牌延伸到低涉入产品时,品牌的象征性形象和经验性形象对延伸评价起到显著作用,经验性形象对延伸产品购买意愿的影响会受到消费者涉入的调节。
关键词：
品牌形象 延伸评价 产品涉入
[期刊] 华东经济管理
[作者]
金惠红
品牌延伸策略和一品多牌策略是现代营销中常用的两种重要策略。两者适用条件有很大不同。无视策略使用的局限性而一味滥用 ,结果将适得其反。故而 ,无论是使用品牌延伸策略还是一品多牌策略都应从市场出发 ,从产品自身的特点出发 ,从企业的实际情况出发 ,在深入科学的调查分析基础上 ,有效地加以运用。
关键词：
品牌延伸 一品多牌
[期刊] 南开管理评论
[作者]
林少龙 骆少康 纪婉萍
无论学术或实践界都相当重视且试图探讨消费者个人特质在品牌延伸领域中的角色,本研究拟扩充此观点,导入多样化寻觅及内在控制这两个人格特质,检验这些变量如何调节品牌延伸相似度与品牌延伸评估的关系。本研究采用两个实验设计,分别以皮夹及帆布鞋为延伸产品,搭配不同产品类别的真实品牌及虚拟情境来操纵延伸相似度,研究对象为大学生。研究结果显示:(1)延伸相似度正向影响品牌延伸评估;(2)对于多样化寻觅特质愈高的消费者,延伸相似度对品牌延伸评估的正向影响愈强;(3)对于内在控制特质愈高的消费者,延伸相似度对品牌延伸评估的正向影响愈强,此一结果与假设预期相反。本研究对理论及实践提供启示,并对未来研究方向提出建议。
文献操作()
导出元数据
文献计量分析
导出文件格式：WXtxt
删除
