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[期刊] 经济管理
[作者]
闫雯
品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结,是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别特征。而成功品牌的一个重要
[期刊] 商业经济研究
[作者]
罗萧 蒋明华
"互联网+"背景下,消费者更注重从线上获取产品关联信息。如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容,成为流通企业市场营销面临的新挑战。本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析。研究结果表明,内容营销与品牌认同呈正相关关系,品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系。同时,内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显著异质性。其中,品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显著正相关关系,娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显著正相关关系,而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显著。
关键词：
内容营销 品牌认同 品牌忠诚 实证分析
[期刊] 商业研究
[作者]
陈锟 王晓红 朱敏
市场营销的定量研究以及如何开启消费者的行为黑箱,一直以来都是国外市场营销研究者们长期并将继续深入探讨的核心主题。在此过程当中,Logit模型是他们比较青睐和广泛采用的一类研究工具。通过对Logit模型的原理的介绍,以及将这一模型用于国内消费者对某一家电品牌选择的实证研究,从而表明Logit模型能够用于分析市场营销研究中的诸多问题,并且能够揭示出更多有用的量化信息,而这对于市场营销的学术研究和市场营销管理的实践都无疑是大有裨益的。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
贾强
本文立足于无界营销时代,首先对当下品牌消费心理和行为特征进行分析,并探讨无界营销时代下消费者品牌消费自觉和定力的形成,最终提出促进无界营销时代下品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议。研究认为:无界营销时代下品牌消费共性心理表现为易变性,品牌消费行为表现为随机性。品牌消费自觉和定力的形成源于无界营销环境下品牌的物质化标签逐渐"褪色"、品牌创造和品牌形象去中心化及品质思维逐渐成为品牌消费的潮流;坚持以持续跟进消费者心理和行为研究为导向、基于品质持续强化差异化竞争力并坚持品牌个性,是营销时代下的品牌构建和运营的关键,同时品牌应传播正能量和民族特色文化,应彰显文化自信。
[期刊] 消费经济
[作者]
王颖晖 丁红伟
根据形象转移理论和消费者感知理论,构建了善因营销信息透明度与消费者品牌态度的关系模型,通过实证研究得到以下结论:(1)企业善因营销信息透明度对消费者品牌态度具有显著的正向影响;(2)消费者的企业动机感知和企业社会责任感知在企业善因营销信息透明度与消费者品牌态度之间起着部分中介作用;(3)消费者的企业动机感知对其企业社会责任感知具有显著的正向影响。本研究对于善因营销活动中消费者积极品牌态度的形成具有一定的理论意义。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
袁丽红
在线评论是电商消费中非专业性和低涉入度消费者的重要信息来源。本文构建电商品牌营销效益、成本与在线评论的互动关系理论分析框架，并以京东商城某品牌家电厨卫产品的消费者在线评论数据为研究对象，实证分析电商品牌营销与消费者在线体验互动关系。基于实证结论，本文提出相关对策建议。
关键词：
品牌营销 在线评论 有用性 互动关系
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
井绍平 陶宇红 田泽永
消费者在品牌偏好上由普通产品转向绿色产品的品牌转换行为日趋明显和频繁。在消费者品牌选择中影响较大的驱动因素有基本因素、强化因素和深化因素三种类型。绿色营销的影响表现为:修正品牌转换驱动因素的强度;优化品牌转换驱动因素的内容;强化品牌转换驱动因素的影响力度。绿色营销的作用过程为:可利用驱动因素,建立和完善绿色消费意识,修正消费者品牌决策标准,培养消费者品牌忠诚度。
关键词：
绿色营销 品牌转换 驱动因素
[期刊] 企业经济
[作者]
王庚兰 张玮
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。
关键词：
消费者怀旧 怀旧营销 品牌复兴
[期刊] 管理世界
[作者]
井绍平 李芸达
随着环境的变化,影响消费者品牌选择的因素越来越多,消费者品牌转换行为也愈加频繁。企业开展绿色营销,以消费者的价值为核心,通过与消费者的绿色消费观产生共鸣,不仅有利于增强产品的吸引力和培养消费者的忠诚度,而且还可以提升企业的社会形象,取得长远发展。
关键词：
消费者品牌转换行为 绿色营销 价值
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王长征
今天的品牌正在遭受消费者抵制的冲击和影响。本文将消费者抵制区分为三种基本的类型 ,并且认为它们产生的根本原因在于现代品牌营销范式与后现代消费文化之间的内在冲突。在此基础上 ,本文详细介绍了企业应对消费者抵制的五种后现代品牌营销技术。
关键词：
消费者抵制 品牌营销 营销范式 后现代
[期刊] 财经问题研究
[作者]
霍春辉 庞铭
消费者感知品牌创新性是支撑企业创新发展与维持市场持续竞争优势的重要因素。为验证消费者感知品牌创新性对企业的营销价值,本文将营销生产力作为评定依据,以品牌拥护作为营销生产力的预测变量,采用结构方程模型方法进行实证研究,并进一步分析了品牌形象的中介效应和国家品牌形象的调节效应。结果表明,消费者感知品牌创新性对品牌拥护具有直接的正向影响,品牌形象在二者之间起到中介作用;国家品牌形象对直接影响路径起到正向的调节作用,对间接影响路径的调节作用没有得到验证。研究结论揭示了消费者感知品牌创新性对营销生产力的积极影响,验证了消费者感知品牌创新性在市场营销研究中的理论价值,为企业营销规划与品牌建设提供了指导方向。
[期刊] 经济管理
[作者]
游士兵 黄静 熊巍
本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究,探寻品牌关系中消费者的心理契约感知,通过实证分析证实了消费者对心理契约感知比较关注的5个指标,确定了各指标的被关注程度,并考察了人口统计学因素对消费者心理契约的影响。
关键词：
品牌关系 心理契约 感知
[期刊] 商业经济研究
[作者]
李瑶
在电子商务迅猛发展的时代背景下，本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿，并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析，研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意愿具有显著的正向促进作用。同时，电商品牌营销策略还能有效提升消费者的参与度和感知价值，从而进一步激发其购买意愿。本文中介效应的分析不仅揭示了电商品牌营销策略影响消费者购买意愿的深层次机制，也为更全面地理解电商营销提供了新的视角，不仅丰富了现有的电商品牌营销理论，也为电商企业在实际运营中制定更具针对性和有效性的营销策略提供了有力的数据支持和理论指导。
[期刊] 当代财经
[作者]
余可发
心理契约概念最初是用来描述雇员与雇主的工作关系,但它现已一般化地用来描述许多关系。实践证明消费者—品牌关系中也存在心理契约(消费者对品牌所承诺的义务或责任的感知或信念),消费者心理契约内容包括交易心理契约和关系心理契约。品牌关系中消费者心理契约的违背将对品牌关系产生重大破坏,对心理契约的违背,消费者将采取断裂、抱怨、沉默、破坏等行为。
关键词：
品牌关系 心理契约 违背 断裂
[期刊] 华东经济管理
[作者]
朱卫东
社会主义商品经济的逐步建立和完善,改变了过去产品经济中企业只管生产不问经营的状况。众多的企业家,经意识到市场营销不只是商业部门的工作,它同样受到企业生产经营组织者和经济界人士的高度重视。为此,人们投注更多的精力去调查、了解、分析、研究市场营销的运行规律,努力把握市场信息。从只调查市场环境与动态或局限于分析商
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