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[期刊] 软科学
[作者]
张建强 仲伟俊 梅姝娥
在市场信息透明的情况下,消费者能够推测出产品的真实价值。受消费者行为的影响,集中式决策模式下,较高的广告费用反而为供应链带来更多的利润;分散式决策模式下,合作广告策略同时损害制造商和零售商的利润,并且制造商对零售商的广告补贴比例越高,各企业利润反而越低。本文的模型从消费者行为的角度解释了现实中有许多企业不愿意进行广告合作的原因。
关键词：
合作广告 供应链 消费者行为
[期刊] 统计与决策
[作者]
罗卫 ,欧阳明德 ,张子刚
[期刊] 预测
[作者]
张艳丽 胡小建 杨海洪 卢朝东
本文基于消费者策略行为,建立了无政府补贴、政府补贴给绿色产品制造商或绿色消费者三种情况的绿色供应链决策模型。分析了政府补贴对绿色产品制造商、普通产品制造商以及零售商决策变量的影响。同时,分析和对比了三种情况下绿色产品和普通产品的销售量及制造商和零售商的利润。研究表明,政府的补贴有利于绿色产品制造商的发展,且从绿色企业发展的角度来看,相较于补贴给绿色消费者,政府补贴给绿色产品制造商更有利于绿色产品的发展。
关键词：
环保偏好 消费水平 估价 政府补贴
[期刊] 预测
[作者]
张艳丽 胡小建 杨海洪 卢朝东
本文基于消费者策略行为,建立了无政府补贴、政府补贴给绿色产品制造商或绿色消费者三种情况的绿色供应链决策模型。分析了政府补贴对绿色产品制造商、普通产品制造商以及零售商决策变量的影响。同时,分析和对比了三种情况下绿色产品和普通产品的销售量及制造商和零售商的利润。研究表明,政府的补贴有利于绿色产品制造商的发展,且从绿色企业发展的角度来看,相较于补贴给绿色消费者,政府补贴给绿色产品制造商更有利于绿色产品的发展。
关键词：
环保偏好 消费水平 估价 政府补贴
[期刊] 软科学
[作者]
冯庆华 陈菊红 刘通
考虑市场需求受到零售价格和广告投入的双重影响,需求函数为相乘型形式,建立了Nash静态博弈、制造商为主导的Stackelberg博弈、零售商为主导的Stackelberg博弈和合作博弈模型,并对四种模型的均衡结果进行比较,得出了非合作博弈中,在零售商为主导的Stackelberg博弈下制造商获得了更高的收益,但没有分担零售商的地方广告投入。在制造商为主导的Stackelberg博弈下,制造商分担零售商的地方广告投入需要满足一定的条件。而合作博弈以最低的零售价格、最高的地方广告分担率和最高的广告投入获得了比非合作博弈下更高的收益,更好地协调了供应链。
关键词：
广告合作 供应链 协调 博弈
[期刊] 生态经济
[作者]
徐乾程 钱存华
通过引入消费者有效需求概念,建立了消费者有效需求下的需求函数,在此基础上以一个制造商和一个零售商组成的二级绿色供应链为背景,通过研究消费者有效需求下的三种绿色供应链博弈模型:以制造商为主导的Stackelberg博弈模型、集中模型以及基于收益共享契约的博弈模型。发现:收益共享系数在一定范围内时,能够有效地协调绿色供应链,该结论能为绿色供应链成员企业制定相应的管理策略提供参考。
关键词：
绿色供应链 有效需求函数 收益共享契约
[期刊] 软科学
[作者]
周名阳 林杰 袁玥赟
应用博弈论研究供应链中广告和定价的联合决策。研究了三种博弈模型:制造商领导的Stackelberg博弈模型、零售商领导的Stackelberg博弈模型以及合作博弈模型,得出了各种博弈模型下的均衡决策,并对三种博弈模型下的定价、广告和利润做了对比分析,得出结论:合作博弈模型中零售价格最低,广告投入最多,系统利润最大。研究了合作博弈的可行性,并运用效用理论对系统利润的增量进行了划分。
关键词：
供应链 定价 广告 博弈论
[期刊] 商业经济研究
[作者]
石薛桥 郭瑞洁 段宇洁
本文以一个绿色产品生产商、一个普通产品生产商和政府构成二级绿色供应链为背景,建立了无政府补贴、政府补贴给绿色消费者或绿色产品生产商三种情况下的绿色供应链决策模型。同时,分析和对比了三种情况下绿色产品和普通产品的销售量以及绿色产品生产商和普通产品生产商的收益。研究表明:政府的补贴有利于绿色产品的发展,会增加绿色产品生产商的收益。
关键词：
政府补贴 绿色供应链 消费者环境偏好
[期刊] 运筹与管理
[作者]
钱萍萍 严磊 李敏
本文研究了双渠道供应链中非合作广告模式、合作广告模式和战略联盟模式下的合作广告问题,给出了不同决策模式下的均衡解。对比分析发现:战略联盟模式中品牌广告和零售商广告投入水平最高,网络广告投入水平最低且零售渠道的产品需求最高。合作广告模式和战略联盟模式中的系统收益与广告比率负相关,与产品网络适应度正相关。
[期刊] 财贸研究
[作者]
王平 范秀成 张建军 徐伟
以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知却低于发布在官方媒体上的消费者生成广告;女性受众对消费者生成广告真实性感知高于男性受众,但在消费者生成广告真实性维度上,女性受众对消费者生成广告产品/品牌真实性感知与男性受众不存在差异。
[期刊] 财贸研究
[作者]
王平 范秀成 张建军 徐伟
以态度改变模型作为理论构建基础,充分借鉴现有相关研究成果,从产品类型、广告媒体和受众性别三个方面探索影响消费者生成广告真实性的因素,并采用剧院法进行实验设计。研究结果显示:受众对体验型产品的消费者生成广告真实性感知高于搜索型产品,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对搜索型产品的消费者生成广告创作主体真实性感知与体验型产品不存在差异;受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告真实性感知高于发布在官方媒体上的消费者生成广告,但在消费者生成广告真实性维度上,受众对发布在自媒体平台上的消费者生成广告形式真实性感知
[期刊] 物流技术
[作者]
黄臻 赵道致
随着消费者低碳意识的不断提高,消费者对产品的需求将是产品价格、质量和碳排放等因素的综合函数,零售商由于接近市场终端,对消费者低碳偏好具备完全信息并由此形成买方抗衡势力。首先就零售商在制造商对市场需求不具备完全信息下就低碳产品批发价格与其进行的讨价还价博弈过程进行求解,而后分析了零售商将市场信息与制造商共享情况下双方就供应链总体利润的分配因子进行讨价还价的博弈过程,并分析得出两种情境下制造商对零售商可接受价格(可接受利润分配因子)的预估能力对双方收益函数的影响。
关键词：
消费者低碳偏好 两级供应链 讨价还价博弈
[期刊] 软科学
[作者]
陈倩 侯玉婷 胡志婷
通过229名消费者的问卷调查数据,利用层次回归分析和Bootstrap方法,从供应链视角分析了供应商环境责任缺失对下游消费者态度的影响,探究了伪善感知在影响路径中的中介作用,并考虑了消费者绿色意识的调节作用。结果表明:供应商环境责任缺失负向影响消费者态度,伪善感知在供应商环境责任缺失与消费者态度间具有部分中介作用;绿色意识调节供应商环境责任缺失对消费者态度的直接影响,并在"供应商环境责任缺失—伪善感知—消费者态度"影响路径的前半段具有正向调节作用。
[期刊] 商业研究
[作者]
孟雷 柴金萍
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。
关键词：
消费者响应 消费者生成广告,行为意向
[期刊] 统计与决策
[作者]
徐乔梅 廖冰
文章提出消费者环保阈值概念,将它定义为一种触发消费者自发形成绿色消费环保习惯的生态意识或法律规制。进而将消费者环保阈值置于企业供应链博弈模型中,得到如下结论:供应链回购价格与消费者环保阈值呈反向关系,即消费者环保阈值越高,供应链回购价格越低;在供应链集中博弈中,消费者环保阈值与消费者环保意识呈正向关系。在供应链独立博弈中,消费者环保阈值越大,二级中间商向制造厂商进行废弃物转移的积极性越低,供应链分工协同效能与供应链系统效益越低。要促成供应链系统效益的提升,须强化消费者环保阈值规制制度构建,强化供应链分工协同联动机制建设,同时合理设定供应链相关博弈主体间的转移价格。
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