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[期刊] 财贸经济
[作者]
李德俊
目前我国的企业只通过为客户提供产品和服务以及一些特色的功能利益来满足消费者的需要 ,缺乏对消费者利益深层次的理解和分析 ,因而这种单维营销也只能属于浅层次的市场营销。消费者利益从深层次上理解应包括功能利益、流程利益、关系利益三大方面。因此 ,市场营销应建立利益营销新体系 ,构建市场营销新模式 ,更好地满足消费者的利益需求 ,提高企业的营销能力。
关键词：
消费者利益 市场营销
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
王秀村 冯姗
当代企业市场环境的剧烈变化正在推动营销理念与方式的变革,反映这种变化趋势,全球最大的市场营销组织AMA提出了市场营销的新概念。本文介绍了AMA提出市场营销新定义的背景与研究过程,分析了新定义所反映的关注顾客关系价值、引导企业走出4Ps模式等营销新趋势。
关键词：
市场营销 营销新定义 顾客关系
[期刊] 商业时代
[作者]
宗战国
本文以市场营销理论为依据,以我国企业为例,首先提出经济全球化背景下我国企业面临的现状,然后针对我国企业市场营销模式中存在的问题,提出了相应改善措施,力争能为我国企业市场营销的创新之路提供一些参考,进而使我国企业在国际市场竞争中占据有利地位。
关键词：
经济全球化 市场营销 营销理念 企业创新
[期刊] 企业管理
[作者]
王学伍
消费者竞赛是企业进行营销创新的工具和模式。企业通过选定特定有代表性的消费者(直接现实消费者或潜在消费者),参与和某种产品或服务的属性相关的竞争、竞赛活动,从而大大提高其他消费者对本产品或服务的突出属性的关注和参与程度,促使消费者从参与竞技活动中体验快乐,从而达到企业定位清晰化和营销有效化的目的,以一种全新的可复制盈利方式满足消费者需求。
[期刊] 中国金融
[作者]
为满足市场多层次支付服务需求,适应新形势下移动支付行业创新化、混业化、多元化、合规化发展,支付行业消费者权益保护管理体系和管理模式需不断升级作为我国乃至世界移动支付行业的领军者,支付宝(中国)网络技术有限公司(以下简称"支付宝")扎根服务实体经济,以数字化金融科技创新普惠民生,积极践行"支付为民"的经营服务理念,以人民为中心、以服务好亿万消费者为己任,坚决贯彻落实国务院、人民银行关于金融消费者权益保护、支付结算管理等各项工作要求,将金融消保工作纳入公司治理、企业文化建设和经营发展战略统筹规划,切实维护金融消费者合法权益,引领移动支付行业走出了一条中国特色健康发展之路,为深化金融供给侧结构性改革、支持实体经济高质量发展增添了新活力。
[期刊] 工业技术经济
[作者]
徐立新
有人说当今的时代是一个断层的时代,充满了变化与风险,机遇与诱惑,许多过去成功的经验理论已经过时,新想法新观念正不断涌现。对企业而言,在这样一个充满变数的市场营销环境中欲求存续,必将面临严峻挑战。
[期刊] 经济管理
[作者]
郭洪仙
消费者态度测量方法的研究一直都是西方消费者行为研究中最活跃的领域,近年来我国学者也开始涉足。本文借鉴西方科学的测量分析模型并结合中国市场环境的特点,对这一模型的价值和应用范围进行了较深入的探讨。
关键词：
显著信念 消费者 态度 测量
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
周本存
在现代市场营销理论和实践中，市场营销观念作为市场营销领域中的“太阳中心说”，一经提出就逐步被发扬光大，迅速成为现代市场营销的基石。而《商业经济与管理》杂志１９９８年第六期刊载谢健先生《市场需求创造论——兼对市场营销观念再质疑》一文（下面简称谢文），笔...
[期刊] 商业研究
[作者]
黄顺春
现代社会人们生活的富足及生活节奏的加快,要求市场营销在继续关注消费者金钱资源的同时更多地关注消费者的时间资源,在比较消费者金钱约束和时间约束差异的基础上,检讨传统市场细分理论并加以创新,探讨基于消费者时间资源的市场营销策略。
关键词：
消费 消费者时间资源 营销策略
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
吴树桐 罗永泰
消费者隐性需求的相关理论和实践研究逐渐受到国内外学者的重视,它对于营销理论的再造和营销学的演进具有一定的理论价值。因此,本文从营销范式的演进规律中归纳得出,营销范式的转换归根结底位于隐性需求的开发。在此基础上,对传统营销模式及营销组合对隐性需求研究的普适性进行了检验,并探讨了基于隐性需求的4Vs营销模式及其现实意义。
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
彭品志
概念营销：市场营销新策略彭品志（山东经济学院工商系副教授２５００１４）所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略...
[期刊] 商业研究
[作者]
陈锟 王晓红 朱敏
市场营销的定量研究以及如何开启消费者的行为黑箱,一直以来都是国外市场营销研究者们长期并将继续深入探讨的核心主题。在此过程当中,Logit模型是他们比较青睐和广泛采用的一类研究工具。通过对Logit模型的原理的介绍,以及将这一模型用于国内消费者对某一家电品牌选择的实证研究,从而表明Logit模型能够用于分析市场营销研究中的诸多问题,并且能够揭示出更多有用的量化信息,而这对于市场营销的学术研究和市场营销管理的实践都无疑是大有裨益的。
[期刊] 教育与职业
[作者]
姜春红 杨吉生
文章分析了吉林省高校市场营销专业人才培养模式存在的问题,借鉴北京大学、南京大学等重点院校的人才培养经验,通过比较分析及启示对吉林省高校创新市场营销人才培养模式提出可行性建议。
关键词：
市场营销专业 人才培养模式 吉林省
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