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[期刊] 管理评论
[作者]
傅慧芬 赖元薇
通过总结和对比广告策略组件的方法－目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论，本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架，并借助ＡｔｌＡｓ．ｔｉ ７等软件对联想、华为、ＨｔＣ和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现，消费电子品品牌通过社交媒体进行的内容营销，其信息可被分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。品牌通过微信公众号进行内容营销打造社交货币时，实用信息和社交内容比自我实现内容的沟通效果更为显著，而社交媒体策略能力对内容营销策略与社交货币之间的关系存在影响。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
丁子然 葛梅 曹君瑞
本文以“社交媒体内容营销”为主题，在中国知网上检索相关文献257篇，在Web of Science上检索相关文献898篇，借助CiteSpace软件对以上文献进行可视化分析，探讨国内外有关社交媒体内容营销的研究现状及热点，并结合国内外学者的研究成果总结出社交媒体内容营销的特点，旨在为相关理论研究和企业营销实践提供有益借鉴。
[期刊] 图书馆杂志
[作者]
黄国凡 张钰梅
国内图书馆微信公众号蓬勃发展,但在内容营销方面原创少,影响力总体偏弱,未能充分发挥微信平台的营销功能。本文基于WCI微信影响力指数分析了国内图书馆微信公众号影响力排名,结合湖南省图书馆和厦门大学图书馆的微信运营实践,总结出行之有效的微信内容营销策略。
关键词：
图书馆 微信 内容营销 读者服务
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢平芳
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
谢平芳
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。
[期刊] 企业经济
[作者]
李海芹 张辉 张承龙
通过对电子商务服装品牌的４６１条热门微博作内容分析，探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现：电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主；男装品牌的用户最关注品牌信息，女装品牌的用户最关注产品和促销信息；抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此，企业在进行微博营销时，应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格，抽奖活动应与企业的营销目标结合，不宜频繁使用。
关键词：
热门微博 内容分析 服装品牌 电子商务
[期刊] 现代情报
[作者]
吴朝彦 饶阳泓
按照我国城市政务微信公众号影响力的排名,选取7个地级以上城市的微信公众号作为分析样本,以2016年5月1日-7月31日为研究时间起止点,采用内容分析法对该时段内的信息传播主题进行分析。编码分析结果表明,我国政务微信公众号传播的主题共包含为26个二级主题词,进一步可归纳为公共服务、新闻报道、政策法规、生活资讯和文化历史5个一
[期刊] 贵州财经大学学报
[作者]
侯天一 邓富民 王晓妍
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。
[期刊] 地域研究与开发
[作者]
胡芬 余纯 李治洋
随着移动通讯技术的发展与应用，微信在移动互联网基础上成为新的社会化媒介。越来越多乡村旅游地开通微信公众号进行营销宣传，微信也凭借其高便捷性、高信任度以及高传播性成为乡村旅游地为游客提供实时信息并了解游客需求的天然营销平台。筛选出国内典型的８个乡村旅游地作为研究对象，以其在２０１５年通过官方认证微信公众号发布的营销信息为研究内容，在大量文献研究基础上采用聚类分析和内容分析法，研究微信营销在我国乡村旅游地的发展情况及营销效果。结果发现：不同乡村旅游地在微信营销策略上具有明显差异性，大致分为形象积极型、收益积极型、互动关系型、外部机会型４种类型；同时国内乡村旅游地在微信营销的＂硬＂营销方面较为擅长，．．．
关键词：
内容分析 聚类分析 乡村旅游地 微信营销
[期刊] 商业时代
[作者]
肖涧松
本文阐述了微信营销的内涵及其营销价值;从新媒体时代的微信营销平台运作问题、微信营销模式设计问题及微信营销客户服务问题等方面展开制约新媒体时代微信营销的因素分析;从微信营销平台运作策略、微信营销模式设计策略及微信营销客户服务策略等方面给出新媒体时代的微信营销可行策略。
关键词：
新媒体 微信营销 营销模式
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
杨学成 兰冰
微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,不少企业也已经注意到了利用微博进行品牌沟通的重要性。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,相关的实证研究更是付之阙如。文章基于对28家品牌微博的沟通内容进行了取样分析,实证研究了不同类型微博内容的影响力差异,并进一步比较了不同类型品牌的内容倾向。研究发现:品牌微博的内容分为关系构建型、行为引导型和信息提供型三类,且行为引导型的内容最多;不同行业的品牌微博存在明显的内容发布偏好;行为引导型微博最容易获得更高的转发和评论机会,关系构建型次之,信息提供型最低。
关键词：
品牌微博 内容分析 微博营销 微博影响力
[期刊] 财务与会计
[作者]
何佩珃 王琛 曾雪云
Line是首家将盈利来源从网络空间延伸到线下零售领域的社交媒体,依托其独特而功能强大的卡通形象品牌和互联网营销策略,在竞争激烈的社交媒体市场,创建了基于IP的品牌价值链盈利模式:基于Line的系列卡通形象构建全领域价值链,形成基础业务、衍生业务、跨行业产品业务等核心业务多重协同发展框架,创建IP价值融通型商业模式;细分网络时代信息通讯特质,基于品牌卡通标识创建IP资产,经由品牌推广渠道聚拢网络媒体,从创新角度建立起世界级社交媒体IP品牌商业价值;深耕IP产品营销垂直化领域,以场景化营销与情感交互维持用户忠诚,达成营销沟通工具的累加效应。
[期刊] 软科学
[作者]
侯天一 邓富民 王晓妍 张辉辉
使用计划行为理论、媒体使用与满足理论、功能可见性理论构建假设。采用焦点小组访谈与调查问卷收集数据后,使用因子分析与路径分析验证假设。结果显示:消费者分享动机与社会化媒体功能可见性显著正向影响分享态度,消费者分享态度显著正向影响分享意愿;分享动机中影响最大的是社交动机,功能可见性中影响最大的是社会化媒体氛围。从动机与环境两个维度系统分析了影响消费者分享行为的因素,比较了不同子维度的影响。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
孙梦阳 孙琦 陈隽旎
社交媒体平台的影响者营销已成为企业营销中不可或缺的一部分。影响者通过创作原创内容提高影响力，然后通过发布商业内容获得收益。因此，原创内容与商业内容之间有密不可分的关系，但鲜有文献关注这一问题。本文基于中国某知名社交媒体平台的面板数据进行了实证研究，结果表明：影响者上期原创内容发布数量与传播效果的提高，对本期商业内容数量与传播效果的提高有积极影响。进一步研究发现，商业内容发布数量受声誉机制的影响：影响者的声誉越高，影响者通过原创内容建立声誉来提高商业合作数量的需求越弱，原创内容对商业内容发布数量的影响越弱；商业内容传播效果受联系机制的影响：内容的用户参与度越高，影响者通过原创内容建立用户联系来提高商业内容效果的需求越弱，原创内容对商业内容传播效果的影响越弱。
[期刊] 旅游科学
[作者]
马秋芳
本文以陕西省这一区域旅游地为研究样本,选取旅游地中英文版本官方网站、国外旅游手册(Lonely Planet)及国内旅游网站携程网等四大旅游传播媒介,探讨不同媒体展现的旅游地符号。本文采用ROST分析软件对文字文本和视觉文本符号进行内容分析,并运用其结果进行对应分析。研究表明,不同传播媒体旅游符号存在差异,这些差异为符号生产者所处的文化和身份的差异及各自目标市场的不同所致。因此,旅游地政府管理部门需重视旅游地符号的多样性和复杂性,在旅游符号的构建和管理工作过程中关注符号体系中三组对象的匹配性——文字文本符
关键词：
ROST 旅游地符号 传播媒体 陕西省
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