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[期刊] 企业管理
[作者]
张瑞敏
关于创造品牌,我想谈一些个人体会。主要有三点:第一,品牌之路是什么?品牌究竟是什么呢?海尔从1984年创业到现在,经历了25年的时间,在这期间我们一直在追寻品牌。关于品牌,我们有的时候感觉很清楚,有
[期刊] 企业管理
[作者]
毛瑞锋
当“索尼-爱立信”横空出世的时候,一开始许多人都觉得这个名称怪怪的。随着市场竞争的加剧,也许这样的“怪名称”会越来越多。
[期刊] 财会月刊
[作者]
闫威
现任李锦记董事局主席、第三代李家传人的李文达曾提出一句口号:"有华人的地方,就有李锦记。"随着跨国公司客户的出现,这口号被改为:"有人的地方就有李锦记。"2012年7月,神九飞天,作为航天员食品的酱料供应商,李锦记旗下五款酱料产品随神九进入太空。李文达开玩笑说,连太空都去过了,我们应该说"没人的地方也有李锦记"。
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
康学芹
２０１４年海尔第六次蝉联全球零售第一，海尔冰箱、冷柜、酒柜、洗衣机继续蝉联全球品牌份额第一；全球中高端市场上海尔品牌价值不断提升，已经进入美国前１０大连锁渠道与欧洲前１５大连锁渠道；在俄罗斯与博世、西门子等欧洲本土全球品牌平起平坐，在日本冰箱定位已超过松下，十年前９９欧元的海尔产品在欧洲产品单价已升至２９９０欧元。２０１５最佳中国品牌价值排行榜中海尔以
[期刊] 企业管理
[作者]
赵建华 郑子辉
品牌创立与发展卡萨帝（Casarte）是海尔旗下的高端家电品牌，于2006年创立并开始着手设计首款产品。在意大利语中，“Lacasa”是家，“arte”是艺术，Casarte将两者合二为一，寓意家的艺术。2007年9月20日，卡萨帝品牌在“现在，进入未来——Casarte生活品鉴会”上正式发布，开启了海尔向高端家电领域进军的新征程。
[期刊] 企业管理
[作者]
郑子辉 周小虎 赵建华
基于社群信任,通过数据交互、场景体验形成一个开放的共创共赢社群生态圈,让用户体验和用户口碑有一个粘性平台进行承接、传播。品牌社群定义为"建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区。"品牌社群以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。在品牌社群内,消费者由于基于对某一品牌的特殊感情,认为这
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
周变丽
改革开放三十多年来,我国经济得到了很大发展,我国货物对外贸易出口规模居世界第一位,但我国还不是国际贸易的强国,因为中国还缺少真正走向国际化的品牌。除了海尔等少数品牌外,在世界市
[期刊] 企业管理
[作者]
郑子辉 周小虎 赵建华
基于社群信任,通过数据交互、场景体验形成一个开放的共创共赢社群生态圈,让用户体验和用户口碑有一个粘性平台进行承接、传播。品牌社群定义为"建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区。"品牌社群以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。在品牌社群内,消费者由于基于对某一品牌的特殊感情,认为这
[期刊] 企业管理
[作者]
罗雯 何佳讯
一家400万固定资产的小厂,现发展成了10亿净资产的大型国有企业;一家在联合利华、宝洁等跨国巨人的强大攻势下仍保有一席之地,并在花露水和沐浴露两个领域连续数年保持市场占有率第一的本土企业;一家被哈佛《商业评论》列为以弱战强的典型的中国企业;……它就是上海家化集团。
[期刊] 中国成人教育
[作者]
范志慧 张成智
本文通过实例分析了国际品牌汉译的特点、方法和成功的根源,分析了中国品牌英译的方法和现状,以及存在的问题,并从奈达的翻译理论出发,指出了中国民族品牌英译的正确之路。
关键词：
品牌 奈达 翻译理论
[期刊] 企业管理
[作者]
刘庆全 蔡小锦 王昱丹
"体操王子"李宁于1990年创立的李宁有限公司(简称李宁)在经历品牌力下降、连续数年亏损的困境之后,通过回归运动品牌定位、实施渠道复兴计划、开辟"国潮"产品新赛道,实现涅槃重生,由体育装备提供商转型为"互联网+运动生活体验提供商"。2020年,李宁营业收入144.57亿元,同比增长4.2%;净利润16.98亿元,同比增长13.3%。2021年6月28日,李宁市值创历史新高,达2618亿港元。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
吉福林
本文认为,中国品牌走向国际市场的成功途径是实施本土化经营战略。这是因为国内品牌走向国际市场时会遇到经济障碍、管理障碍、体制障碍等多方面的困难,只有通过本土化才能有效地将其排除。品牌本土化的策略有人才本土化、产品本土化、营销本土化和品牌文化本土化,先易后难、先难后易和中间突破,是品牌本土化的三种模式,企业可根据自身条件和国际市场特点,合理地加以选择。
关键词：
品牌 本土化 策略 模式
[期刊] 中国高等教育
[作者]
覃川 齐洪利 谢金领
职业教育与经济及社会发展休戚相关。经济发展的全球化趋势,决定了高等职业教育必然走国际化道路。当下,中国高职教育已然进入从量的扩展转向到加强内涵建设、提升办学能力、实现可持续发展的战略转型时期。按联合国教科文组织(UNESCO)所属的国际大学联合会(IAU)的解释,高等教育国际化是指:"把跨国界跨文化的观点、氛围与大学的教育和教学、科研、社会服务等主要功能相结合的过程。"在国际化的进程中,高等职业教育应秉承开放性、多元性、共享性、本土性原则,立足专业建设,在课程改革、师资交流、合作培养、交换留学、海外实习等方
[期刊] 管理现代化
[作者]
刘永清
斯沃琪针对消费者的真正需求所在,设计创新,营销独特,在其中加注情感因素,紧紧抓住顾客的心灵,在不太长 的时间里征服了世界,成为了一种时尚和一种文化的象征,创造了一个品牌神话。
关键词：
斯沃琪 品牌 营销
[期刊] 中国人力资源开发
[作者]
夏菁
本文结合贵州实际情况,以人才队伍建设为切入点叙述企业要发展雇主品牌的重要性,并在阐述雇主品牌的概念与雇主品牌战略的涵义基础上分析了雇主品牌战略的作用,同时以2014中国年度最佳雇主情况分析贵州企业雇主品牌的发展现状与雇主品牌在建设中存在的问题,并进一步分析了贵州省雇主品牌发展的路径。
关键词：
贵州省 雇主品牌 人才队伍建设
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