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[期刊] 企业经济
[作者]
李辉 吴晓云
针对中国跨国公司在更深层次地融入全球竞争中如何将海外市场的优质资产转化为自身能力的问题,以154家跨国公司为样本,将海外营销资产分为知识型营销资产和关系型营销资产,探讨了两类营销资产的价值属性,以及两类营销资产对跨国公司能力体系构建的影响。结果表明:知识型营销资产正向影响跨国公司的创新能力和营销能力,关系型营销资产正向影响跨国公司的营销能力和整合能力,两种营销资产的交互正向影响跨国公司的营销能力。由此建议:中国跨国公司为了应对来自东道国市场的有形和无形壁垒,需要获得知识型营销资产以培育创新能力和营销能力,而为了在海外市场获得较高的认同度,则需要获得关系型营销资产以构建营销能力和整合能力。
[期刊] 技术经济与管理研究
[作者]
施生旭 游建胜
企业公民行为是企业社会责任在理论与实践的继承与发展,其相关理念逐渐被认可并成为一个发展趋势。随着国外跨国公司不断进入中国市场和快速发展,在华跨国公司承担企业社会责任出现了主体缺位的现象。文章通过阐释跨国公司企业公民行为的内涵,即公司股东及高层管理者等在公司治理过程中表现出企业公民的权利与义务行为,并对企业公民经济行为、企业公民社会行为、企业公民道德行为与企业公民自然行为4个一级指标及相关二级指标、衡量指标的内涵进行详细阐述;最终从4个一级指标、10个二级指标与32个衡量指标来构建跨国公司企业公民行为评价指
[期刊] 改革与战略
[作者]
李传裕
中国加入世界贸易组织以后,跨国公司正迅速扩大在华投资规模,新一轮的投资和市场进入使得中国市场的国际化竞争日趋白热化。面对跨国公司在华深广度结合的市场推进和日趋激烈的市场竞争,我国企业如何进行应对变得非常紧迫。文章通过对跨国公司在中国的营销战略演变进行分析,认识其营销发展战略的特征及在华成长与发展的现状,为我国企业应对跨国公司的挑战和自身进行跨国经营提供借鉴和对策。
关键词：
跨国公司 经营战略 营销战略
[期刊] 职教论坛
[作者]
李名梁
随着跨国公司企业大学的蓬勃发展,评估企业大学的经营绩效并对其进行发展宏观指引和微观调控已越来越重要。研究发现,平衡记分卡作为有着重要影响力的战略管理工具,是一个从企业战略管理高度综合评价企业经营绩效的有效方法,通过引入平衡记分卡的财务、客户、内部流程、学习与成长四个维度对跨国公司企业大学进行战略分析,并构建一套基于平衡计分卡的跨国公司企业大学评价体系,有助于为跨国公司企业大学的快速发展提供策略支持。
关键词：
平衡记分卡 跨国公司企业大学 评价体系
[期刊] 国际经济合作
[作者]
邢厚媛
经济全球化是当前世界经济发展的主导潮流，而且必将成为２１世纪世界经济发展的重要特征。跨国公司作为经济全球化的推动者和受益者，越来越多地通过跨国并购来实现其全球化战略目标。资产重组，是跨国公司适应国际经济贸易环境变化而调整目标市场、优化配置资源、降低经...
[期刊] 国际贸易问题
[作者]
朴哲范
本研究从企业价值理论和跨国经营理论出发,在借鉴Feltham and Ohlson(1995)、Lev and Sougiannis(1996)和Won heum Lee(2002)的研究成果的基础上,导出跨国企业资产结构对企业价值影响度模型并以我国87家跨国企业为样本,检验和分析了我国跨国企业的资产结构对企业价值的影响度。实证结果发现:我国跨国公司资产结构中,对企业价值影响度最大的是经营资产和实物资产,跨国资产转换倍数和技术资产对企业价值的影响度不高。我国企业只有选好跨国经营模式以及跨国投资和经营地区的前提下,通过合理的资产结构设计,在控制风险的同时,高效运用资产,合理配置资源,才能实现企业...
关键词：
跨国公司 资产结构 企业价值 影响度模型
[期刊] 国际经济合作
[作者]
侯丽敏 王海英
跨国公司承担社会责任受到制度、道德以及经济动因共同驱动。其中,经济动因是最根本的内在驱动力。跨国公司如何从事社会责任活动,才能与其追求利润的本质相一致?本文在中外相关文献研究的基础上,探讨了企业社会责任与消费者响应之间的关系,并进一步提出了跨国公司开展社会责任营销的策略,为其实现"道德与利润的平衡"提供了理论及实践的指导依据。
关键词：
跨国公司消费者响应 企业社会责任
[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 卓国雄
服务性跨国公司的全球营销战略必须与其外部产业环境条件和内部资源基础条件相匹配才能获得成功。本研究在承袭以往学者相关研究精华的基础上,结合深度访谈及调研,开发出服务企业全球营销战略内外部影响因素的测度量表,并通过所获取的220家服务性跨国公司调研数据进行了实证检验。
[期刊] 财经论丛
[作者]
吴晓云 邓竹箐
本文提出和阐述了中国跨国公司基于全球导向的渐进式国际化战略的思想。依据跨国公司全球营销理论,结合97家走在国际化最前列的中国跨国公司的实证资料数据,针对处于不同国际化阶段的中国企业,提出了新型出口营销战略、新型多国营销战略和全球营销战略,并为中国企业就各阶段战略量身定做出整体规划和具体方案。战略模式的提出贯彻了"全球导向-渐进式"的核心思想,以期对中国跨国公司的国际化战略发展有所启发。
[期刊] 经济与管理研究
[作者]
许学国 梅冰青 吴耀威
知识作为企业竞争优势的根本来源，它在跨国公司与代工企业之间有效转移。本文根据复杂适应性系统理论，模拟生物回声模型来对跨国公司－代工企业间的知识转移主体行为进行分析，并构建知识转移行为的动态演化博弈模型，对主体知识转移行为进行仿真分析，验证了模型的合理性，得出了跨国公司－代工企业在进行知识转移活动时应采用的策略。回声模型的应用和博弈模型的建立与运行为研究主体知识转移行为提供了一种新的有效方法。
[期刊] 统计与决策
[作者]
刘美玲 黄文军
文章构建跨国公司竞争力的评价指标体系,利用世界500强的跨国公司统计数据,使用数据包络分析法对跨国公司竞争力的影响因素进行实证研究,认为创新水平的提高是跨国公司核心竞争力提升的重要决定因素,全球化风险的有效控制是跨国公司立足于国际市场的关键因素,跨国公司竞争力具有区域差异性特征。
关键词：
跨国公司竞争力 数据包络分析 协作创新力
[期刊] 中国软科学
[作者]
刘辉群 白玲
本文基于主成分分析的方法,以东道国为视角,对跨国公司 R&D 投资对我国国家创新系统的绩效作了实证分析。研究发现,跨国公司 R&D 投资对我国国家创新系统的知识创造能力、企业技术创新能力和创新绩效作用并不显著,但它显著地促进了知识流动能力和技术创新环境,并且带动了国内企业的 R&D 投资,从而对国家创新系统产生积极作用。
关键词：
跨国公司 R&D 国家创新系统 绩效评价
[期刊] 商业研究
[作者]
梁西章
跨国公司在全球范围内进行扩张时,是采用一体化营销战略还是当地化营销战略一直是跨国公司在实际决策中遇到的难点,这同时也是近年来营销理论界争论的一个焦点。通过对全球化营销和当地化营销两种营销方式内涵的挖掘,进而以Prahalad&Doz(1987)提出的一体化——当地化分析框架为基础,研究跨国公司在华的营销策略。研究结果表明:几乎所有进入中国市场的跨国公司都把本土化作为获取中国的胜利之本。
关键词：
跨国公司 营销 一体化 当地化
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
杨智 万后芬
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
关键词：
全球营销 本土营销 驱动因素 决策模型
[期刊] 广东商学院学报
[作者]
王海忠
本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用。企业从准备开拓海外市场开始,要依序经过海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段。在内外因素剌激下,企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段,各阶段有其营销特色和相应营销战略。分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义,而宝洁(中国)营销案例正是这一模型的具体应用。
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