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[期刊] 特区经济
[作者]
吕林星
随着浙江经济的不断转型发展,越来越多的浙江外向型制造业企业开始了品牌国际化的探索之路。本文首先分析了浙江制造品牌国际化发展的现状特点,指出浙江制造品牌的国际化主要受制于企业规模、技术创新能力、品牌国际化相关服务及文化差异等约束与阻碍。基于此,浙江制造业品牌国际化应从加强要素积累与相关基础设施建设开始,辅以品牌国际化的互联网+新模式和新手段,以"一带一路"国家为突破口实施品牌国际化的蓝海战略,并结合浙江经济、地理与文化特有优势,全面形成独具特色的浙江制造品牌国际化新模式,加速推进浙江制造品牌的国际化发展。
关键词：
浙江 品牌 国际化 困境 战略
[期刊] 国际商务研究
[作者]
韩中和
加入WTO以后,中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境,在竞争中赢得企业的持续性发展,是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去,寻求新的发展空间,开拓新的市场,树立全球品牌形象,是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。
关键词：
品牌国际化 营销创新 跨文化管理
[期刊] 企业经济
[作者]
李俊丽 张振华 张冬霞
虽然361°体育品牌借助于2010年广州亚运会已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在研究我国李宁、鸿星尔克、匹克等民族体育品牌国际化方面取得部分成功经验的基础上,结合361°实际情况,从注重技术创新,提高产品质量;加强分销渠道建设,加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进361°体育品牌国际化进程。
[期刊] 企业经济
[作者]
施春来
企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境。国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战。为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权。
关键词：
生态位 价值链 品牌话语权 国际化
[期刊] 企业经济
[作者]
孙海峰
浙江省服装企业在做品牌方面存在不良的主客观条件,如缺乏相关行业支持、品牌法律保护体系不够健全、缺乏政府支持、对品牌认识不清、品牌文化缺失、设计水平不足等。服装企业做品牌的可行路径,在于政府、行业、企业互相合作,共同建立品牌创建制度,营造良好的创牌环境。由于品牌的诞生和成长既是企业的微观行为,更是一项社会系统工程,面临复杂多变的国际竞争环境,所以,创国际品牌,不但需要企业自身努力,而且需要政府政策支持,需要相关法律的保障。
关键词：
服装业 国际 品牌战略
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
刘欣
谈及国内的高新技术企业，华为公司无论是从研发、产品创新、售后服务还是整个公司的运营，都已俨然成为国际化经营的典范。作为世界电信网络通信领域的巨头，２０１５年，华为实现销售收入６０８亿美元，同比增长３７．１％，其中５８％的销售收入来自于海外市场。华为的成长史，是一部催人奋斗的历史。短短二十几年，华为由深圳一家不知名的做代工产品的小公司，成长为一家实力雄厚的国际大企业，成为中国民营企业打造
[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
刘文纲 赵占明
培育国际知名品牌是我国“走出去”战略的重要微观目标。但对于目前的大多数中国企业来说,自创国际知名品牌的做法并不现实。中国企业应根据自身资源状况和国际化的进程,灵活选择品牌战略,并适时对品牌战略做出调整。本文在对目前中国企业国际化经营中实行的品牌战略模式进行综述的基础上,提出了中国企业国际品牌战略变迁的三种路径,并对其中必须解决好的两方面问题进行了讨论,即如何处理所收购的本土品牌和如何选择品牌收购模式。
关键词：
品牌战略 战略变迁 品牌收购
[期刊] 上海财经大学学报
[作者]
谢佩洪 陈昌东
聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题，文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”，即随着品牌同构水平的增加，海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势；（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”，即随着品牌异质水平的增加，海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势；（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成，合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点；（4）认知距离与合法性感知具有交互作用，认知距离越大，合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件，为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。
[期刊] 财经问题研究
[作者]
刘志彪
中国制造业在参与国际竞争中走“国际代工”的道路,是一种内生性的自然选择。通过大规模地创建具有自主知识产权的国际品牌来实现中国经济整体的产业升级,目前这个阶段还没有真正地全面到来。但这并不排斥某些先进企业在提高和稳定承接OEM订单的基础上,逐步实现从OEM向ODM再向OBM的转化。从OEM转向ODM是企业技术能力提升的循环渐进的累积过程,而从OEM、ODM转向OBM,则是企业实现产业升级的跳跃性革命。中国企业转型经营自有品牌,需要在战略上从提高经营效率转向产品差异化和产品创新。为此社会和政府应该为这些先进企业创造品牌经营的市场基础和需求条件,培植品牌企业所需要的文化自信心和制度条件等。
关键词：
国际代工 产业升级 品牌战略
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
胡朝麟
浙江一直是我国出口大省，外贸出口规模占全国比重超过１／１０，在全国所有省（市）中排名第二，拥有强大的生产制造能力，但过去自主品牌出口占比偏低，产品出口仍以贴牌为主。近几年，浙江省在推进企业品牌国际化方面取得了比较显著成绩。面对中国经济发展出现的新常态，浙江更急需加快推进企业品牌国际化，以提升浙江外贸发展的转型升级。本文结合浙江企业品牌国际化发展现状，对国内外跨国企业品牌
[期刊] 技术经济
[作者]
池仁勇 何明明
以区域品牌对企业绩效的影响作用为基础,基于结构方程原理构建了区域品牌对企业绩效的影响机理模型,并设定了相应的研究假设。选取"浙江制造"区域品牌进行实证分析。结果表明:区域品牌战略实施能力、区域品牌创新能力和区域品牌市场能力对企业经营绩效有显著影响,其中区域品牌战略实施能力的影响最大,其次是区域品牌市场能力和区域品牌创新能力。
关键词：
区域品牌 企业绩效 浙江制造
[期刊] 技术经济
[作者]
池仁勇 何明明
以区域品牌对企业绩效的影响作用为基础,基于结构方程原理构建了区域品牌对企业绩效的影响机理模型,并设定了相应的研究假设。选取"浙江制造"区域品牌进行实证分析。结果表明:区域品牌战略实施能力、区域品牌创新能力和区域品牌市场能力对企业经营绩效有显著影响,其中区域品牌战略实施能力的影响最大,其次是区域品牌市场能力和区域品牌创新能力。
关键词：
区域品牌 企业绩效 浙江制造
[期刊] 浙江金融
[作者]
中国工商银行股份有限公司浙江省分行课题组 戴春林
制造业是富民强省之本,建设先进制造业基地是实施"八八战略"题中之义。现阶段是推动全省制造业转型升级,巩固提升制造业在全省经济中的支柱地位、辐射带动作用的关键期,也是商业银行顺应全省经济发展趋势,助推浙江经济实现高质量发展的窗口期。本文综合既有文献研究成果和国际经验启示,深入剖析总结了省内商业银行支持制造业发展的现状、短板及趋势,并在此基础上提出了商业银行助推省内制造业转型升级的主要路径:通过强化资源配置缓解企业资金约束、优化服务模式推进传统制造业资源整合以及深化同业合作加速先进制造业技术创新等举措全面支持省内制造业转型升级。
关键词：
商业银行 制造业 转型升级
[期刊] 商业经济研究
[作者]
刘刚 张晓兰
随着我国汽车市场不断发展,其在世界取得了连续十年产销第一的稳定地位。然而,自2018年开始,我国汽车市场首次出现负增长,这显示出国内市场已趋于饱和,我国汽车产业亟待"走出去"。特别是在当前国内外环境趋紧的背景下,我国汽车产业国际化已不能囿于出口贸易和海外设厂组装等初级形式,其应聚焦于国际综合竞争力的提升。对此要实现原有产业的供给侧改革和转型升级,加速智能制造、新能源等新兴产业布局,从而抢占国际竞争的战略制高点。
[期刊] 宏观经济研究
[作者]
浙江省发展计划委员会课题组
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