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[期刊] 华东经济管理
[作者]
张琦 王洪成
为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。
关键词：
品牌运营 品牌策略 品牌个性
[期刊] 商业研究
[作者]
雷燕
多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。
关键词：
多品牌 品牌管理 竞争优势 策略
[期刊] 价格月刊
[作者]
彭剑
品牌延伸作为一种全新的企业经营策略,具有降低营销费用、为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌延伸的管理,做好品牌延伸的可行性分析,规避和防范品牌延伸的风险。
关键词：
品牌延伸 品牌联想 相关性
[期刊] 价格月刊
[作者]
张霞 马梁 胡吴进
运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。
关键词：
运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位
[期刊] 价格月刊
[作者]
蒋恩尧 辛枫冬
服务名牌是通过有形的产品和围绕这个有形的产品所提供的售前、售中、售后服务，它是以顾客满意为宗旨的全方位服务。企业从顾客需求得到满足的过程中，相应地也就获得顾客对产品的忠诚，即一个好的服务名牌创立起来。服务名牌以产品名牌为前提，同时，又是产品名牌得以长...
[期刊] 国际商务研究
[作者]
徐桦
展览业是服务贸易中的朝阳行业,也是传播媒介的重要领域。它为促进经贸往来、物资流通、技术交流提供了桥梁和有形市场的良好渠道。同时也是推动产业发展、社会进步的重要举措。 所谓展览,即把分散的产品、技术等浓缩后再传播,通过经济和技术的互相交流,推动产业发展。随着市场经济的日益发展,展览会本身也成为一种特殊的“商品”。我国的企业要创名牌,物质产品要创名牌,展览业同样要树品牌意识,创名牌展览。
[期刊] 经济问题
[作者]
刘发威
品牌老化问题是当今品牌管理者不能不正视的问题,品牌老化带来的直接危害是产品的高知名度与低认可度,由此导致产品的市场份额逐渐下降,最终退出市场,品牌死亡。品牌创新是解决品牌老化的根本方法。实施品牌创新的策略包括观念更新、研发新产品、更新品牌形象和互动沟通、进行广告创新等。
关键词：
品牌 品牌老化 创新
[期刊] 中国农村经济
[作者]
李其铁
浅谈乡镇企业如何实施名牌兴业的战略李其铁名牌兴业是一项系统工程，它关系到乡镇企业的制度创新、科学管理、技术进步。实施名牌兴业的战略，乡镇企业应该做到“三提高、两扩大、一树立”。“三提高”就是：一要提高产品的质量。乡镇企业要通过全面质量管理，取得与国际...
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王淑萍
“品牌”作为市场经济中最佳的资产载体 ,随着社会主义市场经济的逐步深入越来越体现出“品牌”的优势。本文从工商银行品牌战略经营的大方向 ,深入浅出地阐述了工商银行进行品牌战略的必要性。
关键词：
工商银行 品牌研究
[期刊] 金融与经济
[作者]
朱文军
品牌传播必须通过与客户的沟通和互动,增强品牌内涵,实现品牌的全方位管理,提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度;通过加强企业文化建设,传播自己的服务理念,让客户认识到品牌的价值,带给客户体验性的感受。只有这样,国内保险公司才能成就自己的品牌,才能在国际化的竞争环境中赢得优势。
关键词：
保险公司 品牌战略 有效途径
[期刊] 外国经济与管理
[作者]
王之祥 高书敬
全球品牌,是指企业在全球市场上,在不同的国家和地区,以同一种品牌推销其所有产品的国际营销和国际广告策略。90年代,随着许多国家逐渐由工业社会向信息社会转变,各国市场的联系日益密切,各种区域市场和全球市场已初具雏形,推出全球品牌,已成
[期刊] 经济问题
[作者]
贾冬莉
市场竞争一定程度上是品牌的竞争,品牌是市场竞争的商战利器。人性化营销是新时代的营销理念,从宏观角度而言,品牌人性化具有推动社会文明前进的力量;从微观角度而言,品牌人性化构建了商家与消费者沟通的桥梁。一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎的。当今,品牌人性化正是以客户为中心,全方位满足客户需求的新营销理念,它所体现的进步并不在于如何另辟蹊径,如果你留意,只需稍加修饰,无数的心已经被你的"创意"牵动。
关键词：
品牌 人性化 品牌理念
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
刘巧兰
随着我国加入WTO和外国企业的不断进入 ,我国企业将面临更加强大的竞争对手。我国企业要应对挑战 ,就必须实施名牌战略 ,提高自己的核心竞争能力和综合竞争能力。
关键词：
名牌 品牌 战略
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