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[期刊] 经济问题
[作者]
刘发威
品牌老化问题是当今品牌管理者不能不正视的问题,品牌老化带来的直接危害是产品的高知名度与低认可度,由此导致产品的市场份额逐渐下降,最终退出市场,品牌死亡。品牌创新是解决品牌老化的根本方法。实施品牌创新的策略包括观念更新、研发新产品、更新品牌形象和互动沟通、进行广告创新等。
关键词：
品牌 品牌老化 创新
[期刊] 经济师
[作者]
杨峰
在经济发展日益加快的今天,现代企业管理越来越重视企业的品牌效应,加强企业的品牌管理已成为企业管理的一项重要内容。文章分析了品牌管理的必要性,并根据企业品牌管理存在的问题提出了提升企业品牌管理的对策。
关键词：
品牌管理 现状 存在问题 对策
[期刊] 商业研究
[作者]
雷燕
多品牌策略是企业品牌管理的战略选择之一,它指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。多品牌最大的优势是通过给每一产品品牌进行准确定位,满足各个细分市场的需求,从而提高产品的市场占有率。多品牌策略可以打击竞争对手,激发企业内部活力,提高效率,强化企业的竞争力,提高企业抗风险的能力。
关键词：
多品牌 品牌管理 竞争优势 策略
[期刊] 华东经济管理
[作者]
张琦 王洪成
为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。
关键词：
品牌运营 品牌策略 品牌个性
[期刊] 价格月刊
[作者]
彭剑
品牌延伸作为一种全新的企业经营策略,具有降低营销费用、为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上,企业还要加强品牌延伸的管理,做好品牌延伸的可行性分析,规避和防范品牌延伸的风险。
关键词：
品牌延伸 品牌联想 相关性
[期刊] 价格月刊
[作者]
张霞 马梁 胡吴进
运动品牌与体育营销之间有着天然的融合优势,国内很多运动品牌曾经运用体育营销策略取得了巨大成功,但随着行业竞争的白热化,很多企业在体育营销策略的实施中出现了短视性、盲目性等一系列问题,通过介绍国内运动品牌体育营销的相关概念、现状,具体分析国内运动品牌体育营销策略实施中的一些问题,针对性地提出几点可行性建议。
关键词：
运动品牌 体育营销 营销战略 品牌定位
[期刊] 经济问题
[作者]
贾冬莉
市场竞争一定程度上是品牌的竞争,品牌是市场竞争的商战利器。人性化营销是新时代的营销理念,从宏观角度而言,品牌人性化具有推动社会文明前进的力量;从微观角度而言,品牌人性化构建了商家与消费者沟通的桥梁。一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎的。当今,品牌人性化正是以客户为中心,全方位满足客户需求的新营销理念,它所体现的进步并不在于如何另辟蹊径,如果你留意,只需稍加修饰,无数的心已经被你的"创意"牵动。
关键词：
品牌 人性化 品牌理念
[期刊] 中国审计
[作者]
覃卫群
审计处理、处罚是审计机关对违反国家规定的财政收支、财务收支行为和违反《审计法》的行为采取的纠正和处罚措施。在实践中,处理处罚是审计工作中的重点、难点,审计处理处罚定性裁量难、审计决定执行难一直困扰着审计执法。笔者试就“两难”问题的成因及其对策谈谈自己的一些看法。
[期刊] 财贸研究
[作者]
刘剑文 王立亚
目前,偷漏税现象巳严重困扰着我国税收征管工作。这一问题形成的经济原因是国家与纳税人之间、纳税人相互之间的经济利益的冲突,法律原因是税收法制不健全,税收征管制度不完善。为此,应采取的一系列法律对策:加强税收立法,并有针对性地制定和完善一些必要的税收法律、法规,改善税收执法,强调“综合治理”,提高公民和法人的纳税意识。
[期刊] 华东经济管理
[作者]
宁凌 廖泽芳
目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在。国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点。文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略。
关键词：
品牌老化 成因 定位 创新
[期刊] 中国财政
[作者]
周晓东
中小企业是我国经济社会保持高速增长、稳步增长的关键,特别是在吸纳劳动力、保持社会就业稳定、深化经济体制改革等方面的作用尤为突出。2018年下半年,刘鹤副总理在国务院促进中小企业发展工作领导小组会议上提出了"五六七八九"的概述,即目前我国中小企业贡献了50%以上的税收,60%以上的GDP,70%以上的技术创新,80%以上的城镇劳动就业,以及90%以上的企业
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
王淑萍
“品牌”作为市场经济中最佳的资产载体 ,随着社会主义市场经济的逐步深入越来越体现出“品牌”的优势。本文从工商银行品牌战略经营的大方向 ,深入浅出地阐述了工商银行进行品牌战略的必要性。
关键词：
工商银行 品牌研究
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