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[期刊] 北京林业大学学报
[作者]
王云 田明华 陈建成
一、公益广告的基本概念公益广告在我国还是一个新生事物,这在本来就较年轻的广告学科中显得更年轻。所以如何界定公益广告,公益广告的目的、特点及作用是什么,至今还没有一个公认的概念。然而广告理论和实践要求对公益广告有个明确的界定,以有利于相关政策的制定,公益广告创作规律的研究,促进公益广告的发展。
[期刊] 企业管理
[作者]
黄金火
一种既能服务于社会公益,又能向消费者传播产品品牌、企业形象等有关信息的,不被社会公众排斥的广告。营销型公益广告曾被称作“企业公益广告”,
[期刊] 管理世界
[作者]
戴鑫 卢虹 文豹堂 杨雪 倪立坤
近年来,相关部门常常以文本短信形式向手机用户发送公益广告,试图以此提升公众道德身份进而促进亲社会行为。本文采用实验法及追踪调查方式展开3项子研究,结果表明,标语式文本公益广告在提升受众道德身份上无显著效果,而同主题的图片广告效果明显。进一步研究显示,图片广告并不是在任何情况下都优于文本广告,广告效果差异源于临场感差异而非表现形式的差异。追踪调查也证明提升道德身份能促进亲社会行为。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李明睿
企业的竞争越来越激烈,公益广告也成为一种重要的手段。我国企业对公益广告的认识经历了一个逐渐深化的过程,但是与国外比较还有很大差距。文章在比较国内外企业公益广告状况的基础上,重点分析了模式的差异,基于此提出了优化我国企业公益广告的市场化策略。
关键词：
公益广告 传播 市场化策略
[期刊] 图书馆建设
[作者]
杨艳
在图书馆形象战略中 ,公益广告是图书馆自我传播的手段之一。公益广告可以影响读者对图书馆的信心 ,使图书馆获得较高记忆度 ,很高知名度 ,良好印象度和行为的支持度。为图书馆创造良好的社会效益和管理环境 ,促进整个社会精神文明建设。
关键词：
图书馆 广告作用 表达技巧
[期刊] 财经论丛
[作者]
戚海峰 费鸿萍 郑玉香
目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性。本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用。结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理
[期刊] 经济体制改革
[作者]
周宗顺 徐新原
公务员养老保险模式选择受国家社会经济体制、经济发展水平和养老保险制度发展状况影响。在社会主义市场经济条件下,我国应当确立一种权责划分明确、项目设置完整、筹资方式多渠道、保障水平适度和组织管理科学的新型公务员养老保险模式,即国家——社会保障制模式。
关键词：
公务员养老保险 模式选择 制约因素 构建
[期刊] 中央财经大学学报
[作者]
孙亦军
财政职能 ,是财政基础理论的核心内容之一 ,又是在实践中规范财政活动的基本准则和确立财政改革目标的重要依据。目前 ,对于建立、健全我国社会主义市场经济条件下的公共财政问题已经成为大多数人的共识。本文拟从理论与实践结合的角度 ,对我国公共财政职能问题进行一些探讨。
关键词：
公共财政 财政职能
[期刊] 商业时代
[作者]
刘乃梁 彭长江
建立健全我国公益法人制度是慈善乱象下我国公益事业发展的现实诉求。改革开放以来,我国并无形式意义上的公益法人组织,但在社会的各个角落充斥着实质意义上的公益法人表现形式。我国的公益法人制度有着自身独特的先天品性,对于公益法人制度现实表现形式的明晰、历史脉络的梳理是探讨建设我国公益法人制度的逻辑起点。
关键词：
公益法人 公共利益 社会团体
[期刊] 涉外税务
[作者]
为了进一步提高我国税收公益广告创作水平,广泛宣传税法,国家税务总局办公厅与中国税务杂志社决定,在2011年4月1日至10月31日联合举办"第五届全国税收公益广告作品大赛"。参赛作品以"税收发展民生"为主题,集中反映税收调节经济,促进发展,改善民生的作用,立足于提高全社会的税收法律意识,着重体现纳税人的权利和义务,为营造良好的税收环境服务。大赛面向全社会征集作品,欢迎社会各界人士、纳税人、单位和税务系统干部职工踊跃参加。
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