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[期刊] 农业经济
[作者]
凌连新
新常态为乡村旅游的发展提供了新的发展空间及理念,在新常态思维的引导下乡村旅游的可持续开发战略、品牌营销战略等逐步被落入实处,原有的鼓励性单一化开发也开始转向限制型方向转型。乡村旅游作为我国旅游产业的重要构成,不可否认具有得天独厚的优势,然而长期发展以来由于缺乏专业的开发理念和能力,当前的乡村旅游产品的塑造和宣传、营销渠道和营销手段的选择、地方特色资源的深入挖掘和个性塑造等方面仍存在着趋同性,这势必应该成为乡村旅游在新常态下谋求发展预先需要解决的重点问题。
关键词：
新常态 乡村旅游 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
凌连新
新常态为乡村旅游的发展提供了新的发展空间及理念,在新常态思维的引导下乡村旅游的可持续开发战略、品牌营销战略等逐步被落入实处,原有的鼓励性单一化开发也开始转向限制型方向转型。乡村旅游作为我国旅游产业的重要构成,不可否认具有得天独厚的优势,然而长期发展以来由于缺乏专业的开发理念和能力,当前的乡村旅游产品的塑造和宣传、营销渠道和营销手段的选择、地方特色资源的深入挖掘和个性塑造等方面仍存在着趋同性,这势必应该成为乡村旅游在新常态下谋求发展预先需要解决的重点问题。
关键词：
新常态 乡村旅游 营销策略
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
熊元斌 邹蓉
乡村旅游起源于 19世纪中期的欧洲 ,在 2 0世纪 80年代以来的城市化、技术化、消费化、生态化的时代背景下得到了极大的发展。本文通过分析乡村旅游的特点和发展趋势 ,探讨了六种不同类型乡村旅游产品的市场开发及具体营销策略。
关键词：
乡村旅游 市场开发 营销策略
[期刊] 开发研究
[作者]
华春革
随着我国旅游业的发展,台湾旅游的市场具有不可限量的开发潜力。目前我国台湾旅游市场发展速度快,旅游企业对开发台湾旅游市场重视程度提高。但仍存在产品不能满足多样化的需求。本文对台湾旅游产品的营销策略进行分析,并提出加强旅行社赴台旅游产品营销策略的几点思考。
关键词：
台湾旅游 市场营销 旅游联合体 主题企划
[期刊] 商业研究
[作者]
白琳
散客化是当前旅游市场发展的主导潮流，开发散客旅游日益引起我国旅游界的广泛关注。散客旅游具有自主性、灵活性、多样性的特点，开发散客旅游市场必须结合这一特点，运用行之有效的营销策略，同时良好的社会环境的营造也是不可或缺的。
关键词：
散客旅游市场 营销策略 旅游客源市场
[期刊] 华东经济管理
[作者]
董正秀 周晓平
通过市场调研,分析了苏南地区乡村旅游客源市场结构特征、乡村旅游者出游行为特征和乡村旅游产品、产品线等。研究结果表明,苏南地区乡村旅游客源市场以近距离为主,本地居民和上海、南京等大城市居民构成一级客源市场,社会中上层群体、家庭、城市学生和城市离退休人员是苏南地区乡村旅游4类重点细分市场,对此提出相应的营销组合策略、品牌策略、产品促销与创新等策略。
关键词：
乡村旅游 客源市场 营销组合策略
[期刊] 农业经济
[作者]
高琳
目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。
关键词：
网络直播 乡村旅游 营销 内容 效益
[期刊] 农业经济
[作者]
许莲
信息技术的飞速发展和快速普及,为乡村旅游创新更加多元化、复合性的营销策略奠定了坚实的基础。作为信息密集型行业,整个乡村旅游市场在发展过程中也面临着竞争日趋激烈的残酷现实。要想打造具有特色鲜明、服务贴心的乡村旅游品牌和赢得更佳的消费口碑,必须要高度重视移动互联网在创新乡村旅游营销策略过程中的应用,必须要积极转变传统营销思维,不断创新营销模式,以赢得市场竞争主动。
关键词：
移动互联网 乡村旅游 营销策略
[期刊] 农业经济
[作者]
许莲
信息技术的飞速发展和快速普及,为乡村旅游创新更加多元化、复合性的营销策略奠定了坚实的基础。作为信息密集型行业,整个乡村旅游市场在发展过程中也面临着竞争日趋激烈的残酷现实。要想打造具有特色鲜明、服务贴心的乡村旅游品牌和赢得更佳的消费口碑,必须要高度重视移动互联网在创新乡村旅游营销策略过程中的应用,必须要积极转变传统营销思维,不断创新营销模式,以赢得市场竞争主动。
关键词：
移动互联网 乡村旅游 营销策略
[期刊] 商业经济研究
[作者]
彭自康
识别消费者特征有助于乡村旅游服务提供者掌握消费者偏好，提供精准化、差异化、个性化的乡村旅游服务和产品，促进乡村旅游经济发展。本文探讨了人口特征与个体特质对乡村旅游功能价值、情感价值以及社会价值的影响，进而识别看重这些特定价值的消费群体。研究发现：男性更注重功能价值，女性更关注情感价值和社会价值；受教育程度越高，游客越注重情感价值和社会价值；城市居民比农村居民更注重情感价值和社会价值；月收入水平越高，消费者越关注社会价值。促进定向消费者更关注情感价值和社会价值，而预防定向消费者则更关注功能价值；独立型自我构建更注重情感价值，依存型自我构建更注重社会价值，而两者在乡村旅游的功能价值上无显著差异。研究结论丰富了乡村旅游相关文献，也为乡村旅游产业的可持续发展提供实践启示，为吸引更多乡村旅游地游客提供有益借鉴。
关键词：
乡村旅游 人口特征 个体特质 旅游品牌
[期刊] 农业经济
[作者]
庞艳华
本文因循乡村振兴背景下河南省乡村旅游营销现状、存在的主要问题、解决途径的逻辑，以4P理论为基本分析框架，分别对河南省乡村旅游营销现状，产品组合、定价策略、渠道建设、促销方式存在的问题进行了分析，据此提出了河南省乡村旅游的四点营销策略优化对策建议。
关键词：
乡村振兴 乡村旅游 营销策略优化
[期刊] 农业经济
[作者]
申雨璇
内生式乡村旅游是以乡村意境为核心吸引物的一种自我主导的、农民广泛参与的旅游形式，这种旅游形式能够有效地解决农村衰弱问题，促进农村的经济、文化和社会处于可持续发展状态，解决外生式乡村旅游模式所带来的诸如环境恶化、意境破坏、社会矛盾凸显和发展停滞等问题，本文就此提出了内生式乡村旅游发展策略以供参考。
关键词：
内生式 视角 乡村旅游 意义 运用 策略
[期刊] 农业经济
[作者]
欧丹
乡村旅游活动要以满足消费者的体验需求为目标,充分把握新时代背景下游客的多种旅游需求特征,了解国家政策对乡村旅游升级转型的积极推动状况。重点分析人才综合素质影响产业转型升级的状况,分析产业产品布局雷同、综合服务能力不强、造成旅游体验弱化等问题。在此基础上,借力教育培训强化综合素质,协调优化产业结构产品布局,基于游客需求增强服务能力等优选策略,逐步促进乡村旅游产业的转型升级,逐步助力乡村振兴的实现。
关键词：
游客需求 乡村旅游 转型升级策略
[期刊] 农业经济
[作者]
高林娟
随着我国全面推进乡村振兴战略和文化强国战略，乡村旅游业迎来了前所未有的发展机遇，以文化传承为主导的乡村旅游文创产业开发已经成为当前乡村旅游发展的大趋势。本文详细分析了乡村旅游文化创意产业存在的问题，提出了乡村旅游文化创意产业的发展策略，以期能够促进乡村旅游文化产业的发展，带动乡村经济、社会、文化的发展，全面实现文化强国和乡村振兴战略的目标。
关键词：
乡村振兴 文化强国 乡村旅游 文创产业
[期刊] 农业经济
[作者]
龙鸥
改革开放以来，国民逐渐从物质追求上升到更高一层次的精神追求，旅游成了大多人的选择。而从国家旅游局的数据可以看出，乡村旅游无疑是旅游行业的一匹黑马。体验性乡村旅游紧紧围绕游客的体验，全方位，全角度的为游客提供使之身心愉悦的服务，力求让游客留下美好回忆，越来越受游客喜爱。本文将从体验式乡村旅游及其营销概念特征，我国乡村旅游发展现状及进行体验营销的必要性，乡村旅游游客感知价值及体验营销策略几个方面对此进行研究。
关键词：
体验式乡村旅游 感知价值 营销策略
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