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[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
李慧敏
在品牌宣传定位理论的基础上,分析了我国白酒行业当前的现状,发现目前白酒市场主要存在行业内竞争激烈、产品供大于求、广告宣传过度、子品牌过多等问题。参照江小白公司目前在市场上的最新进展,从目标群体、产品特点、价格定位、宣传渠道四个方面对江小白的品牌定位进行了简单研究,分析了其极具特色和创新的营销方式以及定位之所以成功的原因。
关键词：
江小白 品牌定位 特色营销
[期刊] 财务与会计
[作者]
王一舒 王卫星
高等学校专业办学水平如何？要通过国际专业认证或国家专业认证。江苏省２００３年推行＂省级品牌专业＂建设，２０１４年又开始实施新一轮＂高校品牌专业建设工程方案＂，这是以品牌为导向、推进高等教育迈向新台阶的重要举措。笔者所在的常州大学会计学专业２０１５年６月进入省级品牌专业建设行列，又适逢推进会计学专业国家水平认证工作，笔者将这两项工作密切结合认为，以品牌为导向搞好会计学专业水平认证，不仅仅是为了
[期刊] 农业经济问题
[作者]
张月莉 郝放
本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江"寒地黑土"品牌为具体研究对象,通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论,通过对访谈数据进行逐级编码分析,构建了基于"学习型地域网络"、"价值链体系"和"农业集群品牌战略"三大影响因素的理论模型,并揭示了上述因素对农业集群品牌营销成功的影响机理。
关键词：
农业 集群品牌 营销 扎根理论 理论模型
[期刊] 世界农业
[作者]
许灿光 刘芳 杨雅娜 付秦有 李世豪
品牌化是农业现代化的标志,是全面推进乡村振兴战略实施、助力新发展格局形成的有力抓手。农垦作为国有农业经济的骨干和代表,在推进以"垦区集团化、农场企业化"为主线的改革中,充分发挥组织化、规模化、标准化等优势,不断强化品牌建设,积累了一些经验。尤其是开启中国农垦公共品牌建设以来,通过抱团发展,初步构建了农垦品牌矩阵,对塑造农垦形象、提高影响力产生了积极作用。本文通过认真梳理近几年的主要做法和经验,结合当前形势,以"中国农垦品牌目录"为例,
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
孙成旺
中间商品牌浅析孙成旺（暨南大学经济学院）根据著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌所下的定义，品牌就是一个名字、称谓、符号、设计，或是上述的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。按品牌的所有权来分，品牌可分为生产者品牌和中间商品牌。所谓中间商品...
[期刊] 生态经济
[作者]
戴程 杨建州
农产品品牌结构与品牌组合存在广度和深度的不同,从实践表现看,较为常见的模式有两种:单一品牌结构与品牌家族架构。影响品牌结构选择的因子指标应有三级指标体系,一级指标有五项内容:自然因素、市场因素、品牌因素、企业因素、消费者因素;二级指标是对一级指标的细化,共有20项;三级指标是对二级指标的描述性表达。这些影响因子的综合效应决定了农产品品牌结构的选择标准。
关键词：
农产品品牌 品牌结构 影响因子
[期刊] 商业经济研究
[作者]
沈履平
不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用,而自我效能感知在感性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用。本研究进一步丰富了品牌管理的理论文献,并为品牌与消费者的关系管理提供启示。
[期刊] 教育与职业
[作者]
杨建超
职业指导在高校有其特定的含义和内容,对大学生开展职业指导与大学生就业息息相关,在促进高校大学生就业工作中起着促进作用。文章通过高校职业指导现状调查,分析了存在的问题,就高校开展职业指导提出了前瞻性的对策,对于高等教育教学改革的推进及高校转变观念、调整培养思路及相关政策制定等提供了参考。
关键词：
职业指导 现状 建议
[期刊] 旅游学刊
[作者]
张辉
酒店服务员工作为服务品牌的一部分,他们的一言一行都会影响顾客对服务品牌的感知。因此,从酒店内部着手将品牌根植于企业和员工行为中,才能确保顾客体验与期望相一致,获得良好的品牌资产。但是,以往学者很少有从实证角度研究品牌内化对品牌资产的影响。该研究基于酒店服务人员和顾客的匹配数据,实证检验品牌内化对酒店企业服务品牌资产的影响。研究发现,品牌内化对酒店企业的品牌资产有直接的积极影响,而且还会通过服务体验和顾客满意间接影响酒店品牌资产。研究结论证实了酒店企业品牌内化的理论和实践价值,并为酒店企业及其他服务行业的品牌内化管理提出了管理建议。
关键词：
品牌内化 酒店品牌 品牌资产 服务人员
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
白泓
文章从企业品牌战略实施的内涵和意义入手,并结合具体案例,分析品牌战略实施在企业品牌战略中的作用,对塑造企业品牌良好形象的重要作用,同时阐明品牌战略实施和企业的关系,提出了品牌战略实施的原则,并在此基础上提出企业品牌战略实施过程中常见的问题。
关键词：
品牌 品牌战略 品牌战略实施
[期刊] 经济师
[作者]
王雯
当今世界既是知识经济,同时也是品牌经济,"品牌效应"已成为各行业、各企业追逐的热点。纵观成功的企业都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵,将品牌文化作为品牌的核心,使企业的品牌永葆竞争力。文章从挖掘品牌文化的内涵入手,通过分析品牌文化建设的现状,找出品牌文化建设中遇到的种种困难和障碍,从而提出可提升企业品牌管理的对策,希望对国内企业的品牌文化建设有所借鉴。
关键词：
品牌文化 现状 存在问题 对策
[期刊] 现代经济探讨
[作者]
胡海
在当今全球竞争的市场上,在许多情况下企业之间竞争往往体现在品牌的竞争上。在残酷的品牌竞争中,为什么有些品牌昙花一现,而有些品牌却生命力旺盛呢?笔者认为其关键在于品牌背后是否具备强有力的支撑力量,而这些力量往往不被人们所注意。在本文中笔者主要试图从三个方面揭示品牌的主要支撑力量,并加以剖析。
关键词：
品牌 支撑力量 企业
[期刊] 工业技术经济
[作者]
赵贺忠
品牌是市场经济条件下企业十分重要的无形资产。在市场经济中,消费者权利最核心的部分是有选择权。消费者根据自己的消费偏好,选择自己需要的商品,消费者不可能了解每类商品,往往根据品牌选择商品,著名的品牌商品更能得到消费者的青睐。 住宅相对于其他消费品来说是一种特殊的商品,它耐用时间长,关系到居住者的生命安危与生存质量,而且价格高昂,是大多数人一生中最大的一件消费品。因此在以个人购房占主导地位的今天,购房者会花费很长时间去千
[期刊] 商业时代
[作者]
胡洪力
本文在自有品牌的概念基础上,分析了零售商开发自有品牌的策略,并集中论述了大型零售商实施自有品牌战略所必要的条件:有足够大的市场空间;有可靠的生产基地;有一定的规模;有良好的商誉;有高效的管理团队和合适的自有品牌商品。
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大型零售商 自有品牌 必备条件
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