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[期刊] 商业时代
[作者]
符可 蒋科蔚
品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验着中小企业的智慧。本文结合中小企业特点,从选择用以进行品牌推广的产品入手,针对中小企业品牌推广的信息设计及推广方式提出了相关建议。
关键词：
中小企业 品牌推广 信息设计 推广方式
[期刊] 经济研究参考
[作者]
刘颖
一、中小企业概况及其融资重要性(一)中小企业概况。中小企业对我国国民经济和社会发展做出了巨大贡献。根据工业和信息化部《"十二五"中小企业成长规划》提供的数据显示,截至2010年年末,全国工商登记中小企业超过1100万家,个体工商户超过3400万个。以工业为例,2010年,全国规模以上中小企业44.9万家,比
[期刊] 生态经济
[作者]
邓德胜 杨丽华 祝海波
我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、同质化现象严重等现状,讨论了其实施差异化营销和创新性营销策略的途径。
[期刊] 改革与战略
[作者]
李学军 王松峰
区域品牌与中小企业集群之间存在着相互促进、相互影响的关系。文章从区域品牌内涵的科学界定出发,研究区域品牌的相关属性,阐述区域品牌在产业集群发展中的积极效应,探讨中小企业集群构建区域品牌的具体策略,以期为地方政府的区域经济决策提供依据。
关键词：
中小企业集群 区域品牌 品牌策略
[期刊] 商业时代
[作者]
吴航
中小企业的特征决定了其既具有管理费用较低、满足市场特定需求、内部激励相容的优势,同时又存在着抗风险能力较低、资金不足、人才缺乏的劣势。为推动我国中小企业发展,中小企业应准确定位市场和产品、提升自身管理水平、加强人才队伍建设;政府应为中小企业营造良好的发展环境、引导中小企业集群的形成发展、推动促进中小企业发展的社会服务体系建设。
关键词：
中小企业 优势 劣势 发展
[期刊] 商业经济研究
[作者]
吕玉明
随着互联网经济的不断发展,中小企业发展自创品牌的阻力不断减少,消费者互动为中小企业的品牌推广提供了一条低成本、高效率的途径。对此,中小企业应全面利用线上和线下的消费者口碑和消费者的观察学习,从而实现自身品牌全方位的推广。在消费者社会互动中,信息传播者和信息接收者都存在各自的运行机制,对此中小企业应在研究消费者社会互动机制的前提下,做好产品策略,综合运用故事营销策略、专家营销、名人营销和事件营销策略等方式,提升自身品牌资产。
关键词：
消费者 社会互动 中小企业 品牌
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
马晓娟
我国中小企业总数已达到4200多万家,占全国企业总数的99.8%。中国GDP的55.6%,工业新增加值的74.7%,销售额的58.9%,税收的46.2%和出口总额的62.3%,是由中小企业创造的。然而,席卷全球的经济危机,
[期刊] 商业时代
[作者]
钱莙
品牌营销是影响中小企业市场营销战略效能的关键因素,中小企业品牌营销能力匮乏已然成为制约其壮大实力的瓶颈。本文结合我国中小企业的现状、特点及社会网络关系的内涵,从社会网络关系的特性及其与中小企业品牌营销的关联性层面揭示社会网络关系对中小企业品牌的影响,最后提出优化中小企业品牌营销策略的相关建议。
关键词：
社会网络关系 中小企业 品牌营销
[期刊] 商业时代
[作者]
杨霖华
虚拟品牌社区是品牌的信息传递媒介,是品牌与消费者的互动交流空间。本文整理分析基于淘宝平台的五个虚拟品牌社区参与用户的注册信息、购买记录、社区版块及主题帖,据此划分虚拟品牌社区用户群,分析社区参与成员的信息关注与互动行为。指出中小企业适宜通过虚拟品牌社区互动培养消费者对品牌的认知度、忠诚度,最后提出基于第三方平台的中小企业虚拟品牌社区运营策略。
关键词：
中小企业 虚拟品牌社区 用户行为 策略
[期刊] 现代日本经济
[作者]
张军元
中小企业融资难是一个世界性的问题,为解决这一难题世界各国政府都采取了很多的措施扶植中小企业的发展。其中日本政府的政策性金融通过一系列的制度安排建立了完善的中小企业金融体系,极大地促进了战后日本经济的发展。
关键词：
日本 中小企业政策性金融 政府作用
[期刊] 经济理论与经济管理
[作者]
赵鹏
一、当代中小企业得以发展的原因在５０年代，由于企业大型化的趋势，有些经济学家预计，中小企业将因敌不过大型企业的巨大影响而趋于消失。６０年代，许多西方学者仍盲目认为未来的经济增长全指望大企业，然而７０年代以后，中小企业在创造就业和技术革新等多方面崭露头...
[期刊] 企业经济
[作者]
黄永春 祝吕静 孙士伟
我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。
关键词：
环境与资源 中小企业 自主品牌 策略选择
[期刊] 商业时代
[作者]
刘勇 刘永灼
与国外成熟的动漫市场相比,我国动漫产业发展还较为落后,要满足市场的需求还存在一段距离。因此本文通过对国内外动漫产业现状分析,阐述了国内动漫创业企业面临的机遇与挑战,主要通过产品、品牌讨论了动漫企业的推广策略,以期对我国动漫企业的发展提供参考。
关键词：
动漫企业 新产品发展 品牌规划
[期刊] 商业时代
[作者]
赵红梅
随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何利用自身有限的资源条件,运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。
关键词：
中小企业 品牌 运营 管理
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