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[期刊] 经济问题探索
[作者]
魏婷 张兴健
中国电影自改革开放以来,在发行放映体制方面不断推行改革,随着近几年来"高概念"电影"大营销"模式的出现,中国电影营销确实取得了令人瞩目的成绩,但仍然存在许多亟待解决的问题。本文站在市场营销学的角度,从影片本身、价格、渠道和促销四个方面揭示了中国电影营销中存在的问题,并提出了相应的解决方案。
关键词：
电影营销 文化折扣 整合营销
[期刊] 职教论坛
[作者]
杨剑平
以市场营销专业职业教育运作多年的实践经验及市场对营销专业人才的最新要求为指导,以系统方法论作为市场营销专业人才培养模式研究的基本方法,按照营销专业实际岗位具体工作内容,分析学生在职业教育市场营销专业学习过程中的具体实践项目任务名称以及相对应学习的课程名称,并以营销策划课程为例详细设计了基于此系统思考方案下的具体教学设计过程,以期对职业教育市场营销专业人才培养实现与市场零接轨的教育教学目标提供有益的参考。
关键词：
职业教育 营销专业 课程体系
[期刊] 企业经济
[作者]
陈谊
中国电影经历了一系列改革,在国内市场已经进入了黄金发展时代,然而在向国外拓展业务市场中,由于存在高端人才缺乏,技术相对落后、"文化折扣"和外国文化保护等因素,仍然没有较大的突破,海外票房收入和票房年增长率都远远落后于国内市场。在当今我国政府大力推动文化产业"走出去",努力提升国家软实力之际,中国电影的"走出去"对国家软实力的提高和企业长期发展都有深远的意义。电影企业应该制定合适的国际营销策略,为企业自身的长远发展和国家文化影响力的提高承担应有的责任。
关键词：
中国电影 国际营销 软实力
[期刊] 中国工业经济
[作者]
方娴 金刚
文化服务产业消费"扩容"与"提质"对于中国当前消费升级至关重要。以2012—2016年中国1854部电影为研究对象,本文将每日电影院层面票房数据汇总至全国层面,构建"电影—日"全国票房数据。为避免弱工具变量问题,采用新近发展的套索(LASSO)回归选择最优的天气与空气污染变量作为电影首映周非预期票房的工具变量,识别了社会学习对电影跨期消费增长的影响。研究发现:受外生冲击影响的电影首映周非预期票房变化对于后续周票房存在显著的正向跨期溢出效应,且该溢出效应随着时间推移而逐渐减小。进一步地,制作质量越高、事前质量信息不确定性越高以及市场偏好越集中,电影消费的跨期溢出效应就越明显。这一结果表明,社会学习是引致电影消费跨期溢出效应的主要机制,观察学习与社会网络外部性等机制并未得到实证证据的支持。总体而言,本文揭示了社会学习是影响电影消费"扩容"与"提质"的关键因素,从个体间微观互动机制这一全新视角为激发中国新一轮消费升级提供了可行的实践路径。
关键词：
社会学习 消费升级 电影消费 套索回归
[期刊] 生态经济
[作者]
韩城 信玉红 栾秀云
大学生旅游市场因其蕴含的巨大潜力已成为业内商家关注的亮点,但在经历了几年的研究与开发之后,大学生旅游市场并没有发生显著的变化,反而似乎已变为让商家望市兴叹的“鸡肋”。文章对这一现象进行了重点分析,找出关键的营销误区,并提出相应的改进建议。
关键词：
大学生 旅游市场 消费信贷
[期刊] 山西财经大学学报
[作者]
张安波 马文君 杨启稳
在现代社会中,连锁经营企业受环境的影响越来越大,连锁经营企业要在不断变化的环境中谋求生存和发展,就必须对其所处的营销环境进行分析,进而调整连锁店的营销战略和策略,适应外部环境的变化。
关键词：
连锁经营企业 市场营销环境 营销策略
[期刊] 统计与决策
[作者]
谭博 高红岩
文章对2008—2017年中国电影市场的234部影片进行分析,通过考察资本投入和创意投入对票房收入的影响,测量了影片作为单个项目的效率。运用随机前沿分析方法(SFA)测度了影片的投入产出效率,并且对不同影片类型、主要制片方所属地区以及不同所有制制片企业的影片效率进行比较。同时,探索了企业间的联合制片以及联合发行行为对于影片效率的影响。结论表明:(1)中国电影项目的投入产出效率均值约为66%,距离最佳产出效率尚存在约34%的提升空间;(2)不同影片类型内,奇幻和动画片具有相对更高的投入产出效率,剧情片投入产出效率相对较低;中国内地(大陆)制片企业出品的影片效率相对高于港台制片企业以及联合出品的影片;私营制片企业出品的影片效率高于国有制片企业出品的影片效率;(3)企业的联合制片和联合发行行为具有显著影响,其中联合制片行为对影片效率具有正向影响,联合发行行为对于影片效率具有负向影响。
[期刊] 企业管理
[作者]
罗晔 季正明
浦项不仅全程参与客户产品的研发，还为客户提供产品的应用技术，甚至提供必要的金融支持，这种全方位的营销活动极大地带动了高附加值产品销售的增长。近几年间，中国钢铁企业与韩国钢铁企业的技术实力差异已经明显缩小，加之中国进口低价产品的不断涌入，已经对浦项制铁的生存与发展造成了不小的压力。为了摆脱危机，浦项坚持将提高钢铁主业的竞争力作为核心战略方向之一，在品质上大作文章。然而，即使有了优良的钢材，如果不便于使用，
关键词：
浦项制铁 TPB EVI WF产品 营销
[期刊] 中国工业经济
[作者]
王分棉 任倩宜 周煊
电影生态位宽度越宽,其市场绩效是否越高,这会对观众满意度产生什么影响,以及通过什么影响机制发挥作用?本文基于企业行为和观众感知整合视角,以2015—2019年在中国市场上映的1466部类型电影作为研究对象,利用每一部电影的类型数量来衡量电影生态位宽度,运用OLS回归、Heckman两阶段模型、分数逻辑回归等方法对上述问题进行了多维度实证检验。研究发现,电影生态位宽度会显著提高关注电影的观众数量和观影规模,从而提高电影的市场绩效;但显著降低了观众对电影的满意度,且经过内生性检验和稳健性检验,结论依然成立。本文还发现,随着电影生态位宽度的增加,电影杂糅和融合的电影类型数量会增多,观众感知和识别电影中预置的电影类型的难度就会增大,观众感知的电影典型性程度会降低。进一步研究发现,观众感知的电影典型性程度在电影生态位宽度与观众满意度之间发挥了中介效应,表明宽生态位宽度的电影可以通过提升观众感知的电影典型性程度来提高观众的满意度。本文的研究识别了观众感知的电影典型性程度在电影生态位宽度与市场绩效关系间所扮演的关键角色,拓展和深化了生态位宽度影响企业绩效的现有研究。
[期刊] 南开管理评论
[作者]
陈隽旎 孙琦 龚姝颖
消费者在进行购买决策时常常需要处理大量而复杂的产品信息。因此，消费者需要借助能够简化概括产品信息的“代理变量”来对产品信息进行处理，从而简化购买决策行为。产品排名是消费者最常用的简化产品比较和评估过程的信息，消费者经常会在购买前参考产品排名，以支持自己的购买决策。本文以电影市场为例，使用2010年至2018年中国电影市场的周票房数据，运用刻画消费者电影需求的离散选择模型，定量研究了电影首映周票房排名对消费者电影需求的影响及其机制。具体来说，本文在三个方面对于现有文献进行了扩展：首先，本文将产品排名的需求效应分解为“感知质量效应”和“信息扩散效应”，并对其进行了量化分析。其次，本文研究了产品排名的需求效应在不同电影中异质性。最后，本文研究了排名信息对于整体市场消费需求的影响。本文研究结论表明：在首映周的票房收入排名越高，会导致更好的质量感知和更积极的信息扩散，从而导致更高的总票房收入。但是，排名效应的主要渠道是感知质量效应而不是信息扩散效应。第二，本文发现首映周票房排名的影响存在异质性，相较于国外电影和由大型电影公司发行的电影，排名对中国本土电影和小公司发行的电影的影响更加显著。最后，首映周票房排名对电影市场整体有市场扩张效应，但是扩张效应主要来自首周票房排名很高的电影，而非所有电影都能从排名信息中获益。本文的研究扩展了现有对产品排名效应的研究，并对电影行业营销策略的制定提供了可行的建议。
[期刊] 上海金融
[作者]
鲁轶
面对资产业务市场日益激烈的同业竞争 ,国有商业银行必需充分挖掘自身优势 ,丰富营销手段 ,把握市场的有效切入点 ,提高赢利能力。本文提出拓展优质信贷市场是国有商业银行提高经营效益的现实选择 ,具体分析了拓展优质信贷市场的若干有效切入口 ,并强调了工作机制的配套实施 ,对国有商业银行提高优质信贷市场的竞争能力提出对策建议
关键词：
信贷市场营销 不良资产处置
[期刊] 对外经贸实务
[作者]
朱玉荣 区劲 邹梦竹
美国一直在世界电影市场中独占鳌头,当属电影产业贸易的头号大国。近十年来,中国电影产业发展日新月异,票房收入节节升高,但面对国外电影产业特别是美国的电影文化冲击,中国电影产业本身的脆弱和乏力在国际文化市场上表露无遗。本文拟从美国电影业发展的比较为视角,分析中国电影产业的现状,存在的问题和原因,指出中国电影产业贸易发展的对策和建议。一、中国电影产业贸易发展现状及存在的问题(一)中国电影产业对外贸易逆差大中国电影从20世纪80年代开始向商业电影转型。近十年来,
[期刊] 国际贸易
[作者]
余敏友 管健
中国的市场经济地位问题，可能是２０１６年中国在国际法领域最受关注并且讨论最热烈的问题之一。中欧双方就中国市场经济地位问题存在一定的共识，主要分歧在于２０１６年１２月１１日后，ＷＴＯ成员是否可以依据议定书第１５条中其他存续的条款继续使用替代国方法。本文认为，２０１６年１２月１１日后议定书第１５条中的其他存续条款不构成继续使用替代国方法的法律依据。对于中国政府
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