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[期刊] 北京工商大学学报(社会科学版)
[作者]
金永生
流通产业组织创新以企业创新为基础,是企业群体的创新,企业群体的创新是激励企业创新的重要环境因素,也是提高一国整体创新能力的中间目标。在流通业中,仅有技术创新、制度创新是不够的,流通组织创新的关键是流通企业营销创新和文化创新。
关键词：
流通组织 营销创新 文化创新
[期刊] 经济管理
[作者]
陈阳
在新的营销观念指导下,营销管理部门既要完成企业现有产品的横向拓展工作,又要完成技术创新产品的纵向推进工作。
[期刊] 中国流通经济
[作者]
左莉 刘延平
本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。
关键词：
营销能力 营销组织 创新
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
汪涛
随着信息技术的发展和制度环境的变迁,企业正面临着商业环境的巨大变革。无论是新业务的出现、社会化网络和媒体的兴起、还是大数据时代的到来,都为企业营销创新活动提供了无限的可能性。在这种环境下,企业的营销创新变得更加容易和便利,创新成本正逐渐降低,创新方法也趋于多样化,新产品和服务被不断地创造出来。不仅如此,企业营销创新范式也在不断地发生转变,具有前瞻性视野的公司正从封闭式创新走向开
[期刊] 商业研究
[作者]
王冶琦
随着改革的深入、经济的发展,企业之间竞争也由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道竞争营销渠道是市场营销的关键所在,直接关系到企业的兴衰成败,要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新。如何进行不同环境下的营销渠道创新,利用和发展不同的新环境、新技术,是营销渠道创新的主题。
关键词：
营销渠道 渠道创新 营销渠道系统
[期刊] 商业研究
[作者]
张淑梅 宋羽
流通产业是国民经济的重要行业,是衡量一个国家经济发展和社会繁荣程度的重要标志,是反映一个国家综合国力和人民生活水平的晴雨表。一个国家流通产业的健康持续发展离不开创新,而流通产业组织的创新是其重要的内容。它有利于全面贯彻落实我国产业政策、有利于促进流通产业乃至国家整个产业的结构优化升级。从流通产业组织的界定和流通产业组织创新的内涵为切入点,在以具体数据为依据的我国流通产业现状分析的基础上,探讨如何进行流通产业组织的创新。
关键词：
流通 产业组织 创新
[期刊] 现代管理科学
[作者]
朱冬林
营销观念是在特定的社会经济背景下产生的,并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容,其中营销观念创新是营销创新的前提,营销创新重在营销观念创新。
关键词：
营销创新 营销观念创新
[期刊] 商业研究
[作者]
齐力 于明霞
目前,"农超对接"是我国农产品市场涌现出的一种新型农产品营销业态,这种流通模式降低了流通费用,提高了农民收入。本文从交易费用及组织治理结构视角,阐释了"农超对接"的营销组织创新机理,对其营销渠道进行了分析,并提出了营销组织创新持续发展的制度保障措施。
[期刊] 统计与决策
[作者]
马勇 贺艳春 叶睿
文章将市场导向区分为市场驱动导向与驱动市场导向两种类型,以营销创新作为中介变量,构建了一个市场导向与组织绩效间关系理论模型,以上海216家企业为实证样本,对模型进行了实证检验。研究发现,市场驱动导向与驱动市场导向对营销创新和组织绩效有着不同的意义,营销创新在驱动市场导向与组织绩效之间具有重要的中介效应。
[期刊] 经济问题探索
[作者]
高云海
知识经济带来的顾客消费个性化和消费价值化 ,要求实行全新的文化营销 ,在环境、顾客、产品、服务、能力、观念和技术等方面做出新的思考和定位。这不仅对顾客 ,而且对企业和社会都具有重要意义。
[期刊] 企业管理
[作者]
郭国庆 王紫依
<正>随着这建立我国自主的市场营销知识体系、开展新时代营销创新，中华优秀传统文化的作用与地位不容忽视。近年来，随着国民经济发展及文化自信增强，“国潮”作为一种新兴消费现象已成为引领市场潮流的焦点。自2011年至2021年的十年间，“国潮”相关搜索量已增长逾五倍，中国顶尖品牌在海外市场的知名度也随之逐年攀升。值得注意的是，当前的国潮消费主体主要由90后与00后人群构成。他们拥有强烈的民族自尊与文化认同，这使他们更易接纳“国潮”品牌。
[期刊] 商业经济研究
[作者]
郑强
本文在商品流通现代化趋势增强背景下,基于SWOT分析与VRIO框架分析相结合,进行营销战略研究。并以东北地区专业经销葡萄酒的H经销商为例,分析了H经销商企业内部的优势和劣势,及外部市场所面临的机遇与挑战;并对H经销商的VRIO服务框架进行研究,得出H经销商在市场中的核心竞争力元素;制定出以产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新及促销策略创新为主要构成部分的四位一体营销战略,并针对营销战略的实际创新效果进行实证分析。
关键词：
流通现代化 经销商 营销战略 创新
[期刊] 商业经济与管理
[作者]
张友仁
论流通组织创新中的市场组织创新张友仁流通组织创新是一个市场组织创新与企业组织创新并行不悖的创新过程，市场组织创新是企业组织创新的基础①。研究市场组织创新对于完善我国的市场体系、促进社会主义市场经济的发展具有重大的现实意义。一、市场组织创新的内在动力市...
[期刊] 商业经济研究
[作者]
高聪蕊
基于新媒体场景下营销呈现出的新特征,渠道创新应围绕着为客户创造价值的首要命题与核心思维,展现出更加开放、包容的特质,在追求品牌至上的同时,不断降低渠道成本和提升渠道效率。借助微博、微信、微视频直播等移动终端的载体应用,渠道创新应集中于渠道自身显著的属性差异,凸显更强的开放性和更高的关注度。要求传统渠道重新定位渠道功能,优化消费者渠道体验,更加注重内容创新和加强渠道融合,以便更好通过系统化布局,形成渠道协同效应。
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